Пока винду ставил случайно потер данные, среди которых были и ключи восстановления от 2FA авторизации. Вот и все. В поддержке послали н**уй и сказали делать новый акк. Полный треш.
после пары подобных фейлов в далеком прошлом, взял за правило всегда переставлять винду на чистый диск, перекидвая диск со старой во внешний ссд-бокс на время, пока не буду уверен, что ничего не забыл.