Да нет никакой шизы - обычная маркетинговая уловка. Не думаю, что его фильм хоть кому-то сдался, вот и пытается пропихнуть его под видом новой формы в кино. Авось из-за любопытства народ и глянет на эту диковинную зверушку.

Кстати, ради того же маркетинга я установил бы несколько вертикальных экранов в пассажирских лифтах. Пусть народ посмотрит кинцо те пару минут, когда спускается вниз, а потом поднимается обратно. Хотя там наверное противопожарные нормы не позволят это сделать.