Подписка на всё лето за 99₽/мес 18+

Аналитики: запуск HBO Max прошёл «хаотично» из-за того, что пользователи не знают, что смотреть в сервисе Материал редакции

Отсутствие громких релизов, странный брендинг и нехватка преимуществ перед конкурентами.

В закладки
Слушать

27 мая в США запустился HBO Max — стриминговый сервис от Warner Bros., который позиционировали как конкурента Netflix. В стартовую библиотеку площадки вошло более 10 тысяч часов контента, включая фильмы и сериалы от Warner Bros. и самой HBO — например, «Гарри Поттер», «Властелин колец», «Друзья» и «Игра престолов».

Впрочем, как отмечают аналитики по итогу первой недели, результаты запуска пока неутешительные — ранее стало известно, что в первый день HBO Max установили лишь 90 тысяч человек. Для сравнения, Disney+ привлёк 4 миллиона человек за тот же период.

По мнению аналитиков из MoffettNathanson, в Warner Bros. не справились с правильным позиционированием продукта. В HBO Max «хаотичная» организация контента и «бардак» из брендов — вместе с сериалами HBO соседствуют шоу от New Line, DC и TNT.

Это в противовес Disney+, от библиотеки которого пользователи сразу знают, чего ожидать — Pixar, Marvel и «Звёздные войны».

Потенциальные покупатели просто не понимают, что из себя представляет библиотека HBO Max, и порой не могут найти в нём то, что их интересует. Ранее в The Verge уже обратили внимание, что в сервисе есть фильмы DC, но далеко не все: отсутствуют «Хищные птицы», «Человек из стали» и в принципе весь контент, связанный с Суперменом — включая мультфильмы, старые адаптации, телешоу и «Тайны Смолвилля»

Также, несмотря на наличие в HBO Max «Властелина колец», в нём почему-то отсутствует второй «Хоббит» — «Пустошь Смауга». А среди всей библиотеки анимационных фильмов Ghibli доступно всё, кроме «Могилы светлячков». К тому же, нет трилогии Тёмного Рыцаря — впрочем, её обещают добавить позже.

В конце концов в MoffettNathanson оценили HBO Max «на тройку с плюсом» — запуск сервиса аналитики описали как «упущенную возможность» с «нехваткой нового и резонансного контента».

Аналитик Виджай Джаянт из Evercore ISI согласился с тем, что у HBO Max проблемы с брендированием, но также он обратил внимание на другую проблему. В сервисе есть ограничения по просмотру — онлайн-кинотеатр доступен далеко не на всех смарт-телевизорах. Из-за этого клиентам приходится использовать браузеры, сторонние приложения и девайсы — включая консоли PlayStation и Xbox.

Но даже здесь существует ограничение — HBO Max так и не появился в медиаприставках Amazon Fire и Roku, которыми пользуются две трети всех потребителей стримингового контента в США. Судя по всему, это связано с противоречиями между AT&T и Amazon.

Мы считаем, что между AT&T и Amazon существуют разногласия — по поводу информации. AT&T хочет, чтобы пользователи Fire, открывающие HBO Max, переходили на платформу HBO — так компания сможет увидеть всю информацию о том, как клиент пользуется сервисом. Это нужно для улучшения таргетинговой рекламы. [...] А Amazon не хочет разглашать эти данные.

Виджай Джаянт
аналитик

По мнению Джаянта, вряд ли запуск HBO Max стал «переломным моментом» для материнской компании AT&T. Дело в том, что производство контента составляет малую долю в бизнесе корпорации — в отличие от той же Disney. Поэтому инвесторы AT&T, скорее всего, не расценивают HBO Max как потенциальный высокоприбыльный актив.

Ранее стало известно, что в HBO Max выйдет режиссёрская версия «Лиги справедливости» от Зака Снайдера — на неё выделили 20-30 миллионов долларов. Релиз состоится в 2021 году.

Minecraft — это моя жизнь
{ "author_name": "Artyom Kaleev", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 74, "likes": 56, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "subsite_label": "cinema", "id": 142762, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 03 Jun 2020 13:06:24 +0300", "is_special": false }
Благие знамения на КиноПоиск HD только две недели подписка на все лето за 99₽/мес Подписка КиноПоиск HD 99 ₽/месяц. до 31.08.2020, далее — автопродление 269 ₽/месяц. Только для пользователей без активной подписки сервиса КиноПоиск. Активировать до 31.07.2020. Условия просмотра: ya.cc/4y4UX 18+
0
74 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
61

Да, и 15 долларовая подписка тут ни при чем.

Ответить
3

Был бы контент для старта сильный, то и цена бы не отпугнула, и наверняка триал есть там

Ответить
8

Ну чисто на мой вкус контент там посильнее диснеевского говнеца (не считая пробелов как с хоббитом и отсутствия новинок на старте)

Ответить
4

Если бы они Властелина Колец в 4К HDR эксклюзивно предоставили, вот это было бы круто, а так, он и на Netflix есть.

Ответить
–10

Те если бы они отобрали ВК у нетфликса вы сказали бы что круто молодцы. (ЕГС и Стим)

Ответить
4

Только ничего что ВК принадлежит Ворнерам, тогда как ЕГС крысит все что плохо лежит. Уверен контракт с Нетфликсом кончится и заберут, неприятно но имеют полное право

Ответить
3

ЕГС крысит

Продолжаю кекать с таких формулировок.

Ответить
2

А как еще ситуацию с Метро назвать? Ах да, там же бедным, голодающим разработчикам дали чемодан побольше. Ну и идут нахуй все

Ответить
1

А как еще ситуацию с Метро назвать?

Сделали выгодное предложение разработчикам/издателю и они согласились. Вот и всё.

Ответить
0

Не сомневаюсь что заберут не вижу в этом ничего плохого, если контракт исполняется. Комментарий был про то, что не могли они на старте выпустить эксклюзивно ВК. И не важно на самом деле кому что принадлежит. В любом случае правообладатели принимают решение где что когда выпускать.

Ответить
0

покажи мне цену подписки на стим\егс

Ответить
0

ЕГС Стим как пример какое бы отношение они поимели внезапно забери тот же ВК из нетфликса (даже если бы имели на то право)

Ответить
1

Какой контент тебя там должен заставить офрммить подписку?что там выпустили на старте?

Ответить
0

Меня никакой контент пока не заставил оформить подписку на какой либо стриминговый сервис. Так что это не корректный вопрос.

Ответить
2

Зато становится понятно почему прямо перед запуском Снайдеру дали гринлайт на его версию Лиги. 

Хоть какой-то шум создать. 

Ответить
0

Ну купи!

Ответить
0

HBO столько стоил и до этого. Сейчас за те же деньги получаешь в разы больше контента.

Ответить
0

старого контента 99% из которого на 1 раз и ты его уже видел. В диснее также.

Ответить
34

Если бы они выпустили сериал по вселенной ГП в HBO max, то получили бы на старте миллионы подписчиков

Ответить
16

Я вообще удивлён WB, которые имея столько прав, снимают какую-то реально шляпу. Сейчас сменилось руководство, и может что-то пойдёт.
Но компания, у которой, как ты и написал есть права на Гарри Поттера, в сеттинге которого можно делать, да все что угодно, а они максимум, что смогли-снять два приквела, которую ну ничего нового и интересного в сеттинг не привносят.

Ну думаю показательно, как они с самой потенциальной своей франшизой в виде DCU обходятся.

Ответить
3

как они с самой потенциальной своей франшизой в виде DCU обходятся

Да с этого вообще плакать хочется. Я хочу больше сольников с БэтАффлеком! Зачем они начали делать сборники БпС и Лигу, лучше бы сделали два сольника! 😭

Ответить
7

Если честно то сама идея быстро снять командный фильм, а уже дальше начать сольники- норм, но реализация, конечно, оказалась ужасна.

Каким бы фанатом марвел с детства я не был, но два фильма Снайдера в DCU доставляют мне больше, чем вся киновселенная от марвел. Визуал, саундтрек, актеры, которых он подбирал-ну просто идеально.
Сцены с разрушением Метрополиса пересматриваю до сих пор, так же как и сцены из БпС, та же сцена в самом начале с родителями Брюса.

Ответить
0

я вот вчера тор 3 пересматривал. и блин все драки такие- meh. с халком еще немного интересно выглядела. а от чиса я прям кончаю. в бпс к сожалению из прям интеересных только в порту и немного драка с супсом. в лиге я кончал от момента где супс против лиги дрался.

Ответить

Геологический вентилятор

Alexey
4

 Если бы они выпустили

новые "Байки из склепа"

Ответить
0

Ремастер всей анимационной вселенной DC

Ответить
1

даже если бы они просто выпустили на платформе трейлер этого сериала

Ответить
1

Я жду сериал по книгам про Гарри Поттера. Полный ремейк не стиснутый рамками двухчасовых фильмов. Чтобы прям по книге без упущенных сюжетных ветвей да еще с филерными сериями-рассуждениями в стиле "а вот вам серия из методов рационального мышления" и "а вот что было бы с миром без волан-де-морта". Также каким-то образом исправить или убрать дырень с с маховиком времени.

Ответить
34

Как же они заебали с этим количеством сервисов...

Now
Max
Plus
Pro
Gold
Idite
Na
Huy

Ответить
11

Пересними они последний сезон игры престолов, и запусти его эксклюзивно на своей площадке - у них бы были миллионные подписки от фанбоев. Но конечно, до такой вещи могут догадаться только сельские дурачки вроде меня.

Ответить
10

То есть, им надо прийти ко всем актерам сериала и сказать: «Ребят, тут такое дело, мы целый год снимали с вами какое-то дерьмо, теперь надо переснять», так? 

Ответить
0

Не говоря уже о том, сколько это будет стоить.

Ответить

Геологический вентилятор

Павел
3

Зато еще 10 тысяч подписались бы, ну ты чего

Ответить
4

В упор не понимаю иронии. Глупый дисней целые оригинальные сериалы для своего сервиса стряпает и ничего, подписываються помаленьку. Нет, можно конечно отнестись к запуску своей стриминговой платформы на отебись, только закончишь ты при этом примерно как ютьюб рэд. 

Ответить
2

Одно дело - сделать новый сериал, другое - переснимать последний сезон (почему только последний? почему не два, не три?) уже готового сериала с испорченной репутацией. Так никто не делал, и я очень сомневаюсь, что кто-нибудь сделает.

Ответить
0

Пилот же ИП пересняли. Да его до этого зрители не видели, но сам факт. Что плохого в признании ошибки и желании сделать лучше? Это заслуживает уважения. 

Ответить
0

Ну да, пилот, который никто кроме студии не видел, а не выпущенный в эфир сезон из восьми готовых.

Ответить

Геологический

caravan…
0

 оригинальные сериалы

Может в этом дело? А не переосмысливании последнего сезона и выцыганивании(не уверен, что есть такое слово) количества подписчиков
Глупый Дисней

В том и дело что нет - их реклама из каждой дырки гремела. Об HBO Max я только на DTF, наверное слышал

Ответить
0

Может быть, поэтому?

Ответить

Геологический

FlyingD…
0

Ну ясно. 
В таком случае, не удивительно, что не добрали подписчиков.
Особенно, когда все уже пресытились онлайн-кинотеатрами, халявными подписками и прочим.

Ответить
0

Очевидно, их не устроило количество подписчиков на целевом рынке. С учетом цены и контента — неудивительно.

Ответить
1

Вы думаете как наши чиновники - "блин, надо деньги потратить, лучше пускай лежат нетронутыми".
А тут как раз таки ситуация, что потраченные деньги сейчас в будущем могут принести ещё большие деньги. Игра престолов - это козырная карта hbo, даже несмотря на подпорченую репутацию с последним сезон. А заходить на рынок с козырей - это самый проверенный маркетинговый ход.

Ответить
1

Я думаю, что лучше бы HBO эти деньги потратила на нечто новое, перед этим научившись на прошлых ошибках. Какой смысл переснимать уже снятый сериал? Чтобы угодить фанатам?

И потом, вопрос не только в деньгах. Вы представляете, сколько времени требуется на то, чтобы переписать сценарий, снова собрать вместе всех актёров (у которых есть другие проекты и графики съёмок), подготовиться к съёмкам? К тому моменту уже и рынок онлайн-кинотеатров уйдёт дальше, и люди об ИП забудут.

Ответить
6

Им для начала нужно признать что с последним сезоном ИП что то не так. 

Ответить
0

Не обязательно, впринципе они могли бы запросто снять сиквел или приквел, благо вселенная располагает. Это просто я высказал свою влажную мечту.

Ответить
0

мне почему то кажется что уже поздно надо было снимать когда еще основной не кончился. а щас гораздо меньше людей этим интеерсуются.

Ответить
3

А вот и перенасыщение рынка подъехало? 

Ответить

Преступный колос

Михаил
26

Пираты выигрывают опять тем что все сериалы в одном месте, а не 200 сервисов и в каждом по 1му сериалу.

Ответить

Геологический вентилятор

Преступный
4

Нужен лаунчер сериалов, все в одном месте

Ответить

Преступный колос

Геологический
3

Ага, только тогда подписка в месяц будет такая...

Ответить
0

пиратские есть) типо кинопаба и hdvideobox

Ответить
4

в первый день HBO Max установили лишь 90 тысяч человек

Там еще HBO Now конвертировался автоматом в HBO Max.

HBO Now, which is a standalone streaming service, has accrued roughly 8 million subscribers since launching in 2015, most of which will be able to convert their existing subscription into HBO Max subscriptions at no extra charge.

Т.е. аудитория больше, чем 90 тыс. о чем все пишут  

Ответить
4

На это, по-моему, можно смотреть как на прирост новых подписчиков. Disney+ вот с нуля запускался, у HBO и так уже готовая база. Сколько там в 2019 году было, более 40 млн по США?

Ответить
3

Это и без аналитиков понятно 

Ответить

Геологический вентилятор

2

 пользователи не знают, что смотреть

В следующем месяце в HBO Max изобретут рекламу, в которой покажут, что смотреть 

Ответить
0

Но ведь она уже есть. Преролл перед фильмом/серией.

Ответить

Геологический вентилятор

Евгений
0

Чтобы посмотреть эту рекламу, надо подписаться на HBO Max? Неплохой ход.
А вообще, я о рекламе о самом HBO Max. 

Ответить
0

Ну это реклама по типу что нового в сервисе. 
Теперь понял про какую ты рекламу. 

Ответить
2

Корпорации теперь поссать сходить не могут без запуска своего сервиса. Для пяти игр/фильмов нужно регистрироваться на 7 сервисах и качать 15 приложений Будто подталкивают пойти на рутрекер, где все сразу и бесплатно

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3

Да. Жаль что без 4K и HDR

Ответить
0

Надо было запускать сервис ближе к релизу СнайдерКата.

Ответить
–1

Ещё в день релиза видел в твиттере обсуждения, мол, нафига людям HBO Max, если уже есть HBO Now и прочие премиум сервисы от канала

Ответить
2

Как тут уже написали, Now автоматом в Max апается. Никаких телодвижений, и цена та же.

Ответить
0

Беблиотека не полна на 100%

бЕблиотека наполовину пуста или наполовину полна?

Ответить
1

"Еблиотека Порнхаба"

Ответить
–1

Ничего скоро Snyder Cut выложат, но по кускам на 4 месяца, и пойдет народ
 (⟃ ͜ʖ ⟄)

Ответить
1

Скорее хбо пойдет в аналы с таким подходом 

Ответить
0

Библиотека не полна на 100%

Ответить

Эффективный череп

0

Даа, не зря эти аналитики зарплаты получают, раскрыли дело века просто

Ответить
0

Хотел попробовать только что, а они дают триал 7 дней. В то время как нетфликс даёт месяц.

Ответить
0

НВО
 Отсутствие громких релизов, странный брендинг и нехватка преимуществ перед конкурентами.

Видео с Ютуба "Маркетинг для самых начинающих"
Чтобы ворваться в рынок, нужны: громки релизы, понятный брендинг и весомые преимущества перед конкурентами. 

Ответить
–1

При клике на start free trial.

Ответить
–1

Поэтому инвесторы AT&T, скорее всего, не расценивают HBO Max как потенциальный высокоприбыльный актив.

Вероятно, поэтому, такие странности и происходят с контентом.

Ответить

Комментарии

{ "jsPath": "/static/build/dtf.ru/specials/DeliveryCheats/js/all.min.js?v=05.02.2020", "cssPath": "/static/build/dtf.ru/specials/DeliveryCheats/styles/all.min.css?v=05.02.2020", "fontsPath": "https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto+Mono:400,700,700i&subset=cyrillic" }