Исследование: 79% подписчиков онлайн-кинотеатров в России пользуются платным тарифом

«Кинопоиск» сохранил лидирующую позицию.

Исследовательская компания ICMR представила рейтинг самых популярных российских онлайн-кинотеатров по итогам четвёртого квартала 2025 года. Опрос провели среди 7200 жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет.
51% респондентов использовали подписку на онлайн-кинотеатры, а 40% платили за услуги. Эти показатели остались на уровне предыдущего квартала.
За последние четыре года доля платящих пользователей значительно выросла. В 2021 году более трети подписчиков пользовались онлайн-кинотеатрами бесплатно, а год назад — около 30%. В конце 2025-го только пятая часть пользователей была на бесплатном тарифе: к четвёртому кварталу доля платящей аудитории увеличилась до 79%.

«Кинопоиск» сохранил лидерство среди онлайн-кинотеатров как по общему числу подписчиков (23%), так и по количеству платных пользователей (19% в четвёртом квартале 2025 года).
Распределение мест в пятёрке самых популярных сервисов не изменилось: за «Кинопоиском» расположились Okko, Wink, «Иви» и Kion.

В декабре СМИ писали о том, что Wildberries рассматривает создание своего онлайн-сервиса с показом фильмов.

СМИ: Wildberries рассматривает идею запуска собственного онлайн-кинотеатра

Руководство маркетплейса также обсуждало возможность покупки «Иви».