Аналитики: затраты на привлечение пользователей в мобильные игры упали в два раза с начала 2016 года

11 октября 2016 года аналитическая фирма Lifoff опубликовала исследование успешности маркетинговых кампаний мобильных игр и приложений.

С января 2016 года затраты на привлечение платящих игроков упали на 47% за счёт вышедших на каникулы школьников и женщин.

В Liftoff обработали данные семи миллионов мобильных приложений. По опубликованной статистике, больше всего покупками в мобильных играх интересуются женщины и молодёжь, а затраты на привлечение пользователей на Android ниже, чем на iOS.

В сравнении с январём 2016 года, в июне на привлечение одного платящего игрока студии в среднем тратили в два раза меньше денег. В начале года на это у них уходило 95 долларов, а летом цена интереса такого пользователя упала до 50 долларов.

По мнению аналитиков, это связано со школьниками и студентами, которые в июне вышли на каникулы. Так как эта аудитория более заинтересована в мобильных играх, разработчикам стало легче привлечь их к покупкам внутри приложений, когда у них появилось больше свободного времени.

Исследователи подчёркивают, что женщины тратят деньги в мобильных играх охотнее мужчин. Так, средняя цена за привлечение платящего игрока женского пола для студий составила 61 доллар — на девять долларов ниже, чем за привлечение мужчин.

В Liftoff заявили, что игроков на Android привлечь к покупкам в играх легче, чем игроков на iOS, но последние тратят в мобильных приложениях больше денег.

Аналитики обнаружили, что в 2016 году сложнее всего привлечь пользователей к мобильным приложениям, работающим по подписке: разработчикам это обходится в 229 долларов за пользователя. А вот траты на одну установку бесплатного приложения гораздо меньше — всего 4,3 доллара.