Единственным растущим сегментом в Ipsos Comcon назвали игры, где расходы россиян в первом полугодии 2016 года выросли до 960 рублей, что на 25% больше, чем за аналогичный период 2015 года. За них отдаёт деньги почти каждый второй «платящий» пользователь.
На втором месте по популярности — программное обеспечение, за него отдают в среднем 1087 рублей за три месяца, а доля плативших составляет 30% опрошенных. На третьем месте — приложения для смартфонов, их доля среди респондентов составляет 27%, а траты на такой контент возросли на 17% до 391 рублей.
Значительно упали расходы на онлайн-кинотеатры, посчитали в Ipsos Comcon — на 18%, или до 446 рублей. При этом в онлайн-кинотеатрах Ivi и Okko не согласились с анализом и наоборот, заявили о росте расходов пользователей в начале 2016 года.
Также сократились расходы на СМИ, к которым относятся подписки на издания и доступ к платному контенту. В первом полугодии 2016 года этот показатель составил в среднем 575 рублей, что на 20% меньше по сравнению с прошлым годом. Всего подписку на СМИ оформляли 6% платящих за контент, считают в Ipsos Comcon.
Два топ-менеджера использующих платную подписку СМИ сказали «Ведомостям», что сейчас в России нет настолько большого рынка подписок и сложно предположить, что такие подсчёты могут быть реальными.