Продление «беты» как маркетинговый инструмент

Редактор портала Kotaku обратил внимание на схожую политику крупных издательств.

23 июля студия Bungie объявила о продлении бета-тестирования Destiny 2 на два дня и продолжила тенденцию, сформированную многими другими проектами. По мнению журналиста Джейсона Шрайера (Jason Schreier), в 2017 году можно с уверенностью сказать: если у игры есть «бета», то её продлят.

В современном понятии бета-версия — практически законченный продукт, который используется для поиска багов и тестирования игры. Чаще всего разработчики дают открытый доступ к публичной «бете» с ограниченной продолжительностью, с помощью чего проверяют надёжность игровых серверов. «Бету» можно считать демо-версиями игр, которые позволяют пользователям поиграть намного раньше релиза.

Подобный тренд наблюдается ещё с 2015 года, когда были продлены бета-тестирования Star Wars: Battlefront, Rainbow Six: Siege и Battlefield: Hardline. Подобное можно было увидеть и позже, в «бетах» The Division, Overwatch, Call of Duty: Infinite Warfare, DOOM, Friday the 13th, Halo Wars 2, Steep, For Honor и даже Dragon Ball Xenoverse 2.

Крупные игровые издатели вроде Ubisoft, Activision, Bethesda, Microsoft и многих других, возможно, просто не могут рассчитать оптимальные сроки проведения тестирования, или на самом деле прислушиваются к поклонникам. Однако также возможно, что такие решения являются частью продуманной маркетинговой кампании будущих игр, которая планируется за несколько месяцев до начала «беты».

Такие «продления» кардинальным образом меняют отношение прессы и игроков к продукту компании, ведь всегда выгоднее анонсировать тестирование, которое продлится пять дней, а затем добавить ещё день или два, чем сразу выдать информацию о его реальной продолжительности.

Шрайер не считает подобную политику издательств негативной — более продолжительные «беты» являются плюсом как для игроков, так и для разработчиков, однако журналист называет такую практику «глупой».

#мнения #destiny