Игра подаёт тебе новые цели: заполнить коллекцию, прокачать все измеримые характеристики до 100% и т.п.
В идеале эти цели должны быть так же разнообразны, как цели сингл кампании. В реальности такого никто делать не собирается, поэтому маркетинговые заявления "мы сделаем сервис" большинством воспринимаются скептически.