За период конкурса сайт наверняка срывал тонны просмотров и активности. Кто посты писал, кто комментировал, кто минусил, кто пригласил друзей (как это было в моём случае).
Так или иначе, сомневаюсь, что это была только единоразовая акция щедрости для и ради креативных подписчиков-любителей.
Портал поднял свой трафик, студия напомнила о себе и своих продуктах (в рождественский период скидочек, ага), поржали над конкурсными работами, profit!

Рили, уровень организации как в "роллы за репост" или "сделай селфи и напиши, почему ты любишь нашу *жральню/качалку/ещё что-то*"