Несмотря на затруднительную из-за PS4 для Microsoft ситуацию, сентябрь и октябрь в Великобритании стали для компании крайне прибыльными месяцами. В конце октября компании удалось удержать 56% рынка консолей, продав 99,4 тысячи консолей за один месяц, тогда как 42% было у Sony, и 2% у Nintendo.
Аналитики предполагают, что причиной такого успеха стал выход обновлённой консоли Xbox One S вместе с футбольным симулятором FIFA 17, который пользуется большой популярностью в Великобритании.