VentureBeat: перед ZeniMax и Bethesda стоял выбор — увольнения или поглощение Материал редакции

Компанию в текущем виде стоило либо продать, либо подвергнуть болезненным изменениям. Руководство выбрало первый вариант.

В закладки
Слушать

22 сентября Microsoft объявила о покупке компании ZeniMax, владеющей крупным издательством и восемью игровыми студиями. Масштабы этой сделки трудно переоценить — платформодержатель получил в своё распоряжение одну из немногих игровых компаний, способных провести свою собственную презентацию в рамках E3.

В мотивах Microsoft с самого анонса сделки никто не сомневается, но зачем владельцы ZeniMax решили продать свой бизнес? По мнению редактора VentureBeat Джеффа Грабба, продажа Bethesda показывает фундаментальные изменения в игровом бизнесе.

Создание игр — сложный и волатильный бизнес. Бюджеты блокбастеров за последние годы раздулись далеко за пределы 100 миллионов долларов за одиночный релиз первого класса. И это превращает каждую игру в гигантскую ставку, которая может привести к катастрофе.

Сверх этого издателям сложно предсказать, чего хотят потребители. Вкусы аудитории переменчивы. И даже когда студия работает над чем-то надёжным вроде милитари-шутера, она должна конкурировать с не менее сильными IP от других компаний, в которые могут вкладываться ещё большие деньги.

Такая конкуренция приводит к постоянному росту инвестиций в студии. Если ваша игра не так красива, как Red Dead, и не так велика, как Assassin's Сreed то, возможно, её стоит взять на распродаже.

Джефф Грабб
VentureBeat

Как отмечает Грабб, современной ААА-игре очень трудно выделиться настолько, чтобы она могла отвлечь массовую аудиторию от «вечнозелёных» тайтлов вроде Fortnite и Rainbow Six Siege.

Вот почему вы часто слышите, как люди жалуются на исчезновение игр среднего класса. Порог для успешного релиза высок как никогда. На PlayStation 2 и Xbox 360 игра класса «Б» могла вернуть вложения. Сейчас же им едва удаётся отвлечь людей от того, что на сегодняшний день популярно на Twitch.

Джефф Грабб
VentureBeat

По мнению журналиста, Bethesda в последние годы в каком-то смысле зашла в тупик. Руководство издательства попробовало несколько способов закрепиться на рынке в будущем, но ни один из них не «взлетел».

  1. На E3 2017 Bethesda попыталась предстать перед публикой в роли премиального издателя, выпускающего одиночные игры. И хоть фанаты и приняли эту идею тепло, она не вылилась в высокие продажи. Результаты Wolfenstein 2: The New Colossus и The Evil Within 2 оказались удручающими. DOOM Eternal в 2020 году тоже не вызвал всплеска интереса, на который надеялся издатель.
  2. В 2018 году Bethesda попыталась запустить собственную сервисную игру — Fallout 76, и эта попытка закончилась катастрофически. Сервисы в чём-то надёжнее одиночных тайтлов, поскольку их можно улучшить со временем, однако они остаются такой же опасной ставкой, как и любые другие AAA.
  3. Наконец, Bethesda попыталась запустить собственный лаунчер на ПК, чтобы не платить часть выручки Steam, но и от этой идеи пришлось довольно быстро отказаться: игры издателя вернулись в крупные магазины. Аналогичным образом поступила и EA.

Как отмечает Грабб, лаунчер и собственный подписочный сервис — это путь в будущее для многих издателей, включая Ubisoft, но чтобы запустить нечто подобное компания должна вложить колоссальные средства в контент, который аудитория может и не оценить или вовсе проигнорировать.

Индустрия сейчас проходит через масштабную перестройку, в результате которой игровые компании не будут похожи на то, чем стала Bethesda. У владельцев было только две опции — пройти через болезненный процесс трансформации издательства во что-то новое или продать компанию тому, кому она нужнее. А Microsoft может использовать Bethesda потому, что Game Pass — уже по факту индустриальный стандарт с 15 миллионами подписчиков.

Это сделка обеспечит команды внутри Bethesda шансом сохранить свою целостность. Независимой ZeniMax пришлось бы увольнять сотрудников и выпускать меньше игр. Так что для фанатов это хорошие новости. Из этой сделки мы явно получим больше игр.

В то же время, если вы те, кто получает эти 7,5 миллиардов долларов, вы можете взять эти деньги и через несколько лет, когда тектонические плиты встанут на свои места, запустить новый игровой стартап — уже понимая, как выглядит будущее.

Джефф Грабб
VentureBeat

В заключение Грабб отмечает, что подобные слияния и поглощения обычно вредят индустрии, так как сокращают конкуренцию, но в действительности на рынке ААА-игр этой самой конкуренции уже не так много — зато Bethesda останется собой под крылом Microsoft. По крайней мере, в ближайшие несколько лет.

В конце концов, я смотрю на эту сделку как на событие, дающее возможности. Microsoft купила эти восемь студий, чтобы они продолжили делать игры. Это не то же самое, что заплатить издателю за то, чтобы его игра не выходила на конкурирующей платформе.

Трудно сказать, хороша ли эта сделка для индустрии. Но пока что она, вероятно, к лучшему для тех, кто создаёт игры внутри Bethesda.

Джефф Грабб
VentureBeat

Ранее Microsoft подтвердила, что в результате сделки игры Bethesda будут выходить в Xbox Game Pass прямо на релизе. Все тайтлы издательства точно появятся на ПК и Xbox, а вот другие платформы будут определяться «по ситуации».

Главный редактор DTF, одновременно сонибой, биллибой, мариобой и ПК-боярин
{ "author_name": "Вадим Елистратов", "author_type": "editor", "tags": ["\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f","microsoft","bethesda"], "comments": 755, "likes": 491, "favorites": 134, "is_advertisement": false, "subsite_label": "gameindustry", "id": 215919, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 22 Sep 2020 21:35:08 +0300", "is_special": false }
0
755 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

Я думал свой лаунчер и фолл 76 это были вещи по приколу, а не как потенциальное направление.

Ответить
1

Не, это как раз кор проекты. Взгляните на GTA5 - игру портируют уже на 3 поколение, и она всё ещё держится в топах продаж. И дело не в том, что люди хотят в третий раз пройти сингл - игроки хотят GTA Online. Fallout 76 это попытка вывести популярную серию на примерно те же рельсы, что и GTA. Потому что игры-сервисы делают кассу. Epic Games Store тоже не просто так на ровном месте возник, а в ответ на потребность индустрии. Издатели рванулись делать собственные лаунчеры, потому что отдавать столь заметную долю продаж в Steam это и правда очень дорого. Но выяснилось, что даже крупному издателю держать свой магазин слишком сложно - игроки всё равно идут в супермаркет. Epic же предложили то, чего все и хотели - супермаркет с низкой комиссией, который не нужно развивать своими силами. И главная заслуга EGS сейчас на самом деле в том, что Valve от таких инициатив в самом прямом смысле обосрались в ужасе, и снизили комиссию в Steam. И лишь затем издательства начали возвращаться в Steam как на основную платформу продаж. Просто потому что в Steam стало продавать дешевле, и как следствие держать свои лаунчеры - ещё дороже, а предложение Epic уже не выглядит на столько вкусным. 

Ответить
0

Согласен ниже с Петром, ребята не могли не знать что их лаунчер пуст, а игра выходит говном. Загадка дыры какая-то.

Ответить
0

А лаунчер и не должен быть "полон". Никто не пытался сделать свой Steam. Нужен фирменный магазин, где вы купите игру Bethesda, и всё. Взгляните на RockStar - у них в лаунчере нет ничего кроме GTA и RDR, и не мешает. Но они правда туда ещё и соц сервисы запилили, и GTA - одна из не многих игр, которую игроки купят в любом магазине вообще, лишь бы продавали. 

Ответить
0

Самое 'веселое' что та же ф76 слепленнач на коленке из фанатского сетевого мода и ассетов ф4 пополам со скайримом - это оченб дешево, настолько дешево что на это потратили не 80-200 труда человек , а где то команда из 20 челвоек. Но такие провалы рушат репутацию у проектов сделанных более крупными коллективами, после ф76 , мы не будем покупать тот же старфилд на старте продаж.  А подождем отзывов. 

Ответить
–1

да кто ж против, пусть выводят игру сервис, но блин не такого же качества, или в этом вообще никто проблемы не видит?

Ответить
–1

Ты качество игр бетезда софтворк на старте видел? Обычно их допиливают фанаты , но в этот раз.... в этот раз доступ к инструментам работы с игрой для фанатов был закрыт.  Ибо мод мейкеры - это потенциальные вредители - они могут сделаьь лошадиную броню за 0$ , и корпорация теряет потенциальную прибыль. 
Смешно но на тот же скарим можго запихнуть пиратку длц и движок его спокойно проглотит.

Ответить
0

Да не, моды им никогда особо не мешали. На столько не мешали, что они официально запилили поддержку модов на консоли. 

Ответить

Комментарии

{ "jsPath": "/static/build/dtf.ru/specials/DeliveryCheats/js/all.min.js?v=05.02.2020", "cssPath": "/static/build/dtf.ru/specials/DeliveryCheats/styles/all.min.css?v=05.02.2020", "fontsPath": "https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto+Mono:400,700,700i&subset=cyrillic" }
null