Там, скорее, речь о том, что они не покупали право на "прокат".

Это как если бы Первый Канал вместо покупки прав на трансляцию фильма, просто сходил на рынок, купил диск с фильмом и спокойно крутил на всю страну, пихая рекламу между и поднимая на этот бабло.

Думаю, он об этом вот.