Все проще, хочешь что бы твой стор поставили - дай халяву и уникальный контент. Твитч со своеим стором наглядно продемонстрировал, что игроки не готовы тратить свое время и инсталить что-то, пускай оно хоть в 10 раз удобнее привычного стима.