The Verge: Microsoft не собирается развивать стратегию «Это тоже Xbox» после ухода Сары Бонд
Этот подход не вызвал энтузиазма и внутри корпорации.
- Старший редактор издания The Verge Том Уоррен опубликовал материал с несколькими новыми деталями об уходе Фила Спенсера и Сары Бонд из Microsoft. Данные приведены на основе общения с более чем десятком нынешних и бывших сотрудников компании.
- Собеседники The Verge подтвердили, что Спенсер планировал покинуть компанию ещё в 2025 году, и его уход стал казаться очевидным для коллег уже тогда. К примеру, в прошлом феврале он взял продолжительный отпуск, а после него появились слухи об усталости руководителя от работы.
- В Microsoft планировали сообщить новости об уходе Спенсера 23 февраля, но это случилось 20 числа, так как СМИ уже получили информацию и готовили к публикации материалы.
- Более неожиданной для фанатов стала отставка президента Xbox Сары Бонд, которую воспринимали наследницей Спенсера. Но, согласно The Verge, внутри компании просматривались намёки на этот исход ещё в 2025-м.
- Бонд отдают должное за то, что она помогла закрыть сделку с Activision Blizzard и хорошо вела переговоры с партнёрами. Однако именно она была ответственна за неоднозначную промо-кампанию «Это тоже Xbox», запущенную осенью 2024 года.
- В ней шёл упор на то, что геймерам необязательно покупать консоль Microsoft, чтобы играть — это можно было сделать через «облако» или мобильные платформы. Уоррен пишет, что многих сотрудников Xbox такое позиционирование «задело за живое» — как и преданных фанатов.
- Опрошенные сотрудники «чувствуют облегчение» от того, что Бонд покинула Xbox. Некоторые отметили, что с менеджером было тяжело работать, а выстроенная ею структура в команде не подразумевала сомнений в выбранной стратегии.
- В 2024 году в The Verge писали, что Бонд «поставила карьерную репутацию» на кампанию «Это тоже Xbox», однако значительной пользы она не принесла. В ней активно сомневались и внутри Microsoft, так как такое позиционирование привело лишь к падению продаж консолей. Уоррен отметил, что руководительница преследовала «клиентов завтрашнего дня, забыв о нынешних».
- Теперь же, по данным The Verge, в Microsoft не собираются продолжать развитие идеи, что каждое устройство считается Xbox, и нажимают «кнопку перезагрузки».
- Внутри Xbox есть свои сомнения по поводу новой главы Microsoft Gaming Аши Шармы — особенно в контексте отсутствия опыта работы в игровой сфере и руководства ИИ-направлением. Тем не менее её описывают как человека, который готов учиться и способен направить команды в нужном направлении под единым видением.
- После общения с сотрудниками у Уоррена сложилось впечатление, что Microsoft хочет изменить ситуацию в Xbox — это один из немногих оставшихся успешных потребительских брендов у корпорации. Сама Шарма уже отмечала в интервью, что хочет «возвращения Xbox».
- Однако все согласны, что новой главе предстоит много работы, так как заменить Спенсера непросто. Руководитель пользовался огромным уважением внутри и за пределами Microsoft, так как поддерживал решения вроде кроссплея, которые шли на пользу всей индустрии.