Да обычная история, Гугл вечно какие-то дикие эксперименты на живую проводит, потом закрывает. Часто кажется, что они даже минимального маркетингового исследования не проводят. Гугл плюс, например, вспомнить.
Ну, иногда это работает, конечно - Андроид, например.

От силы год протянет это все.