Аналитики: скандал вокруг Cyberpunk 2077 сделал CD Projekt кандидатом на поглощение Статьи редакции
Ситуации можно было бы избежать, будь у компании больше издательского опыта, уверены специалисты.
Аналитическая фирма DFC Intelligence опубликовала материал о текущем положении CD Projekt на игровом рынке и о том, что может помочь компании восстановить репутацию после скандала с техническим состоянием Cyberpunk 2077.
В DFC считают, что прежде всего к такому резонансу и падению акций польской компании привели не сами баги и проблемы с игрой, а то, что они застали всех врасплох. Если бы разработчики RPG, которые самостоятельно издают свой тайтл, иначе подошли к продвижению, то всё было бы в порядке, полагают специалисты. Создателям игры стоило быть более открытыми с фанатами и инвесторами, а возможно даже запланировать релиз в раннем доступе.
Стоит отметить, что фиаско можно было бы избежать с помощью простейших ходов по части маркетинга и PR. Очевидно, что перенос даты выхода игры или релиз только на ПК был бы лучшим решением.
Однако даже выход консольных версий с багами можно было бы посчитать приемлемым ходом, если бы покупатели понимали, за что платят. Сегодня потребители на игровом рынке умны и готовы платить за ранний доступ к играм. Но их нужно предупредить, что они берут незаконченный продукт.
Аналитики считают, что падение акций CD Projekt на 50% неприемлемо для любой компании, которая выпускает AAA-тайтл, и разработчикам Cyberpunk 2077 помог бы опыт крупных издателей. А в связи с репутационными потерями выросла вероятность того, что один из таких издателей приобретёт CDP.
К сожалению, репутация CD Projekt запятнана. Теперь компания становится кандидатом на поглощение. Эта ситуация — явно один из тех случаев, когда маркетинг крупной корпорации мог сыграть ключевую роль.
Приобретение CD Projekt — рискованный шаг. Даже после падения акций компанию оценивают примерно так же, как ZeniMax или Ubisoft. Однако всё ещё есть компании, которые могли бы пойти на такой риск.
При этом в DFC не считают Microsoft потенциальным покупателем в связи с недавней сделкой компании с Bethesda. Делать ещё одну крупную покупку после заключения договора на 7,5 миллиарда долларов — чересчур рискованно для корпорации.
Скандал вокруг Cyberpunk 2077 разгорелся с новой силой после выхода расследования Bloomberg о разработке игры. Более 20 бывших и текущих сотрудников студии CD Projekt RED рассказали, что в компании действительно понимали, что игра не будет готова к декабрю 2020-го, а многие механики и системы добавляли в последний момент. Геймдиректор Адам Бадовски уже успел ответить на материал и пояснить ситуацию.
Аналитика уровня «Пульса» на Олег.Инвестициях. Даже при текущем курсе стоимость компании составляет примерно 6,7 миллиардов долларов. И это чисто рыночная стоимость. И это почти при полном отсутствии у компании долгов. При поглощении цена за акцию всегда выше рынка на 10-15%, а то и больше (в ином случае какой резон продавать «курицу, которая несёт золотые яйца»?). Отсюда и стоимость при покупке будет на уровне всей Беседки. Много компаний могут позволить себе взять и вывалить 7 миллиардов долларов за компанию с всего двумя IP? Не думаю. Скорее компания устроит бай бек и начнёт сама выкупать свои акции с рынка - прибыль от киберпанка явно позволяет это сделать.
Да и в целом падение акции после релиза вполне естественно. Да, баги добавили пару лишних процентов к падению, но в целом это просто коррекция
Ведьмак принадлежит им полностью - у них исключительное право, а не роялти. Об этом еще сам Сапковский говорил в одном из последних интервью. То что они ему пару лет назад дали денег сверху - просто жест доброй воли, чтобы Пан не гундёл лишнего и не путался под ногами. А с Подсмитом наверняка заключено роялти, но на явно выгодных условиях. По сути это было выгоднее самому Подсмиту, так как с анонсом Cyberpunk 2077 интерес к оригинальной вселенной значительно возрос. Они даже выкатили новую редакцию правил и на эти же рельсы поставили настолку по Ведьмаку
То что они ему пару лет назад дали денег сверху - просто жест доброй воли
В таком бизнесе не бывает "жестов доброй воли". С них причиталось по их же польским законам - и в страхе перед судом они предпочли договориться, заплатив какую-то долю из того, что запросил Сапковский (предварительно раструбив о его претензиях на весь свет в надежде на то, что их фанаты его сожрут и он отступится - но пан не убоялся). Собственно, один из пунктов претензий как раз и состоял в том, что их "исключительное право" распространялось лишь на самого первого Ведьмака - да и там вступал в силу польский закон об упущенной прибыли...
Что то все в кучу намешал - и исключительное право и упущенную выгоду. Все было как я рассказал - стороны этого никогда не скрывали, даже сам Сапковский. А мыслишь верно, разработчик просто решил сэкономить время на судах и деньги на юристов, пусть они и знали что правда на их стороне. Да и с создателем франшизы не нужно ругаться. С точки зрения риск-менеджмента решение было принято верное, лучше придумать сложно
Слишком однозначное утверждение. Ты знаток польского гражданского права?
Сужу по последствиям. Если бы действительно имел место "жест доброй воли" - то ситуацию разрулили бы за пару дней без какой-либо шумихи. А то ведь нет, скандал продолжался довольно длительное время, юристы СДПР много дней рыли законы и торговались, пытаясь нащупать возможность послать пана восвояси - но не смогли, в итоге таки пришлось заплатить. То есть как ребята ни дергались, но пришло понимание, что суд будет не в их пользу.