Валв не договорилась, а выпилила возможность во время стриминга заходить в магазин Стима и покупать там игоры и длс. Именно этот момент напрягал эппл: что ты нидайбох на своем Apple TV зайдешь в магазин стима и купишь на распродаже там игрушку за 100руб и не заплатишь им комиссию

Во-первых как написано в соседнем комменте Валве договорилась на урезанную версию.
Во-вторых если слухи верны, то Эппл пользуются наработками Валве по VR и по правилу "все равны, но некоторые ровнее" вполне вероятно к Валве более "гибкий" подход.
https://dtf.ru/hard/79427-smi-apple-razrabatyvaet-garnituru-dopolnennoy-realnosti-vmeste-s-valve   

Разница в сервисах и доходе.
Вольво скорее всего получают гроши с этой фичи. Смею предположить, что эту фичу используют онли для игр и какой-то мизерный процент что-то покупает. 
Этот мизерный процент не делает погоды от слова совсем.

У xcloud подписка. А значит майки будут пользовать базой эпла уже иначе.
Тут прямая прибыль с пользователей эпла.
Совершенно другие суммы крутятся. 

upd.  более подробно на счет вольво  написал парень ниже