"Согласно официальной позиции, это позволит сделать опыт вождения более гибким и добавит автомобилям компании привлекательности на вторичном рынке — так покупатель не зависит от предпочтений прошлого владельца и может активировать только то, что нужно".

Т.е. они хотят, чтобы за одни и те же уже базовые комфорт-функции любой покупатель платил дважды. Со вторички ты берешь машину с уже готовым решением и пользуешься этим неограниченно, а тут и владелец новой машины БМВ, и следующий за ним должны будут отдавать деньги за тепленькие сидения и проч. Гениально!