Как соцсети сделали нормой "Клюв кряквы"

Мы живем в странное время. Миллионы молодых женщин по всему миру добровольно превращают свои губы в нечто, напоминающее клюв утки. Причем многие из них искренне считают это красивым. Это не случайность и не массовый психоз. Это результат того, как работают социальные сети и стоящие за ними алгоритмы.

История о том, как «клюв кряквы» стал нормой — это история о том, как технологии изменили само понятие красоты, и не в лучшую сторону.

Чтобы понять, как мы дошли до жизни такой, нужно вернуться в середину XX века. Тогда глянцевые журналы только учились печатать цветные фотографии. Технология была несовершенной — большинство цветов получались блеклыми и невыразительными. Но красный пигмент сохранял яркость даже при плохой печати.

Издатели быстро это поняли: если на обложке девушка с ярко-красными губами — журнал заметят на переполненном киоске. Это был не эстетический выбор, а чисто технический трюк для привлечения внимания. Но постепенно яркие губы стали восприниматься как стандарт красоты. Технические ограничения превратились в культурную норму.

Цветное кино продолжило эту тенденцию. Мэрилин Монро с её знаменитыми губами существовала в двух измерениях одновременно: как реальный человек и как кинематографический символ сексуальности. Её губы были не просто частью лица — они стали самостоятельным знаком, обозначающим «женственность» и «привлекательность».

Тенденцию подхватила индустрия красоты. Косметические компании не просто продают помаду. Они продают решение проблемы, которую сами же и создают. Механизм простой:

Это не злой заговор — просто логика бизнеса. Если женщина полностью довольна собой, она не будет покупать косметику. Индустрия красоты существует за счет постоянного чувства недовольства собой у своих клиенток.

В конце 1990-х — начале 2000-х происходит важный сдвиг. Анджелина Джоли становится не просто красивой актрисой — она становится иконой с культовыми губами. Впервые в массовой культуре губы перестают быть просто частью лица и становятся отдельным объектом обожания.

Раньше говорили: «красивая женщина». Теперь говорили: «губы как у Джоли». Это не просто изменение формулировки — это изменение самого способа восприятия. Губы отделились от лица, стали автономной единицей, которую можно желать, копировать, приобрести.

«Губы как у Джоли» из популярного эстетического тренда превратились в товар, доступный в кабинете косметолога, благодаря революции в индустрии филлеров, которая сделала хирургию «простой процедурой». Бум гиалуроновой кислоты, пришедшийся на 2000-е и 2010-е годы, кардинально изменил подход: если раньше коррекция формы губ была сложной, дорогой и необратимой пластической операцией, то теперь она стала быстрой, доступной и менее пугающей манипуляцией.

Филлеры изменили правила игры:

Кажется, что это хорошо — красота стала доступнее. Но есть обратная сторона. Когда изменить себя легко, давление измениться становится сильнее. Раньше можно было сказать: «Я бы увеличила губы, но это слишком серьезно». Теперь этого оправдания нет. Если это «просто укольчик», почему ты до сих пор не сделала?

Доступность филлеров не освободила женщин от давления стандартов — она усилила это давление, сделав отговорки невозможными.

Чтобы понять, что произошло дальше, нужно разобраться с важным принципом: социальные сети зарабатывают на вашем времени. Чем дольше вы скроллите ленту, тем больше рекламы вам показывают, тем больше денег зарабатывает платформа.

У Instagram, TikTok, Facebook одна главная цель — удержать вас в приложении как можно дольше. Для этого алгоритм показывает вам контент, который вызывает сильные эмоции: восторг, шок, зависть, возмущение, любопытство. Неважно, позитивная это эмоция или негативная — важно, что она сильная.

Создается простая, но разрушительная логика:

Младшая сестра Ким Кардашьян, Кайли Дженнер, еще подросток, но уже имеет пухлые губы (позже она признается, что начала делать филлеры в 16 лет). Начинается вирусная волна: подростки по всему миру пытаются воспроизвести её губы в домашних условиях.

Результат — синяки, разрывы капилляров, отеки, в некоторых случаях — долговременные повреждения тканей. Но самое главное: обязательно снять процесс на видео и выложить в соцсети.

Это был не просто подростковый эксперимент. Это был массовый феномен, показывающий новую реальность:

После того как тысячи подростков покалечили себя, травмировали ткани губ и попали в больницы, рынок увидел возможность. Появились специальные устройства: Vacuum Lip Plumper и аналоги.

Производители заработали миллионы, продавая устройства для «безопасного» увеличения губ. По сути, они монетизировали подростковое самоповреждение, упаковав его в товар с маркетингом «заботы о себе».

С 2016-2018 годах в Instagram произошло нечто важное, о чем почти не писали в медиа. В алгоритмы внедрили компьютерное зрение (Computer Vision, CV) — технологию, позволяющую машине «видеть» и анализировать изображения.

Раньше алгоритм работал просто:

Теперь алгоритм стал анализировать содержимое самих фотографий: что на них изображено, какие объекты, кто в кадре, какие у них характеристики.

Критический момент, который многие упускают: алгоритм не понимает, что такое красота. У него нет эстетического вкуса. Он не может сказать «это красиво» или «это некрасиво».

Вместо этого он разбирает изображение на измеримые параметры:

Лицо человека для нейросети — это набор цифр. Набор измерений. Не личность, не красота, не уникальность — просто датасет.

Дальше. происходит следующее. Алгоритм замечает закономерность:

Фотографии, где губы занимают большую площадь относительно лица → люди дольше смотрят → больше реакций

И алгоритм делает логичный (для машины) вывод: «Большие губы = хороший контент = нужно показывать такой контент чаще».

Но здесь происходит критическая ошибка. Люди могли дольше смотреть на фото по разным причинам:

Не могут поверить своим глазам

Алгоритм не различает эти причины. Для него любая задержка взгляда = интерес = качественный контент = показывать больше.

Дальше запускается самоусиливающийся процесс:

Этап 1. Фото с очень пухлыми губами вызывают реакцию (любую). Люди останавливаются, смотрят, комментируют. Алгоритм считает это успехом

Этап 2. Такие фото получают больше показов. Создательница контента видит: этот пост набрал 100К просмотров, остальные — 10К. Вывод: «Значит, большие губы = успех»

Этап 3. Все больше инфлюенсеров начинают увеличивать губы. Конкуренция растет. Чтобы выделиться, нужно еще больше.

Этап 4. То, что вчера было «много», сегодня стало «средне». Нужно еще больше, чтобы алгоритм заметил. Гонка продолжается.

Это не злой умысел отдельных людей. Это системная проблема, где рациональное поведение отдельных людей в сумме с логикой алгоритма дает иррациональный результат.

2010-2012: «Золотой век». Instagram — простое приложение для фото. Лента показывает посты в хронологическом порядке. Что выложили друзья, то и видишь

2013-2015: Начало алгоритмической эры. Внедрение элементов машинного обучения. Лента становится «умной» — показывает то, что «может понравиться»

2016: Поворотный момент. Полный отказ от хронологии. Алгоритм решает, что вы увидите. Внедрение распознавания изображений.

2017-2018: Эскалация. Продвинутые системы распознавания лиц. Контент, который не генерирует реакций, просто не показывается. Даже подписчикам его могут не показать.

2019-2021: Вирусная механика. Появление Reels (ответ на TikTok). Алгоритм начинает «предсказывать», что понравится. Показывает контент людей, на которых вы не подписаны.

2022-2024: Тотальная власть алгоритма. Больше половины ленты — контент от незнакомцев. Алгоритм полностью контролирует, что вы видите. Создатели контента полностью зависимы от алгоритма.

Каждый этап делал алгоритм сильнее, а давление на внешность — жестче.

По сути, получилась система дрессировки:

Если ты зарабатываешь на контенте, алгоритм становится твоим работодателем. Он не говорит прямо «увеличь губы», но создает условия, где это становится единственным рациональным выбором для выживания.

Инфлюенсеры проводят A/B-тестирование самих себя:

Вывод очевиден

Представьте беговую дорожку, которая постоянно ускоряется. Чтобы не упасть, нужно бежать всё быстрее. Примерно это происходит с увеличением губ в соцсетях.

2010 год: Естественные пухлые губы Анджелины Джоли — эталон

2015 год: Умеренные филлеры считаются нормой

2020 год: То, что в 2015 было «много», теперь «средне»

2024 год: Объемы, которые врачи считают опасными, стали обычным делом

Почему нельзя просто остановиться? Потому что останавливаешься ты один, а беговая дорожка продолжает ускоряться:

Для инфлюенсера, зарабатывающего на контенте, это не просто «хочу быть красивой». Это вопрос финансового выживания.

Андреа Иванова — болгарская модель, которая увеличивала губы десятки раз. Её губы настолько большие, что врачи отказываются делать дальнейшие процедуры, считая это опасным для здоровья. Многие называют результат «клювом кряквы» или «утиными губами».

Легко списать это на индивидуальную психологическую проблему. Но это было бы неправильно. Иванова — не исключение, она — логическое завершение системы, которую мы описали выше.

Она не сумасшедшая. Она рациональна внутри иррациональной системы.

Вот что многие не понимают: стратегия Ивановой успешна по меркам алгоритмов:

С точки зрения экономики внимания в соцсетях, она — успешный предприниматель. Она нашла нишу, в которой алгоритм продвигает её контент максимально эффективно.

Да, большинство реакций — негативные. Да, люди пишут «это ужасно», «как так можно». Но алгоритму всё равно. Он видит только одно: люди смотрят, реагируют, делятся. Значит, контент работает. Значит, показывать его ещё шире.

Иванова уже не смотрит в глаза живых людей, ожидая их оценки её красоты. Она смотрит в цифры:

Она видит себя не в зеркале, а в аналитике Instagram. И в этом зеркале — она успешна. Алгоритм говорит ей: ты всё делаешь правильно. Продолжай.

Если завтра появится девушка с еще большими губами, и алгоритм начнет продвигать её контент еще активнее, что помешает следующей волне инфлюенсеров пойти дальше?

Губы в форме клюва кряквы — это не просто причуда или личный выбор. Это симптом больного общества. Мы живем в мире, где алгоритмы диктуют, что считать красивым, а наши тела превратились в товар в экономике внимания. Технологии, которые должны были дать свободу, создали новые, изощренные формы контроля, где видимость стала ценнее реальности, а машина решает, как должен выглядеть человек.

История Андреи Ивановой и миллионов других девушек — это история о том, как мы позволили алгоритмам определять, что значит быть красивым, успешным, достойным. Но самое страшное ждет впереди. Если мы не изменим систему сейчас, через десять лет то, что сегодня кажется экстремальным, станет нормой. Дети, рождающиеся сегодня, вырастут в мире, где естественные человеческие лица будут казаться странными, а лица, измененные под требования алгоритмов, — обыденными.

Это можно остановить. Но для этого нужно признать, что проблема не в индивидуальных комплексах, а в самой системе. Нужно перестать считать алгоритмы нейтральными инструментами и начать их политизировать. Мы должны требовать регулирования цифровых платформ, которые несут ответственность за создаваемые ими продукты. Важно просвещать людей о том, как работает цифровая индустрия, и создавать альтернативные способы быть видимым и успешным.

Источник