Если говорить про мобильные, то как по мне - только с издателем. Только выбирать нужно толкового. В маркетах десятки игр выходят каждый день, и без покупки траффика/рекламы шансы на успех почти нулевые. Опять же, если делать это всё самому, при отсутствии опыта в продвижении эффект тоже может быть не самым лучшим. Только будьте готовы, что издатель скорее всего возьмёт 50% дохода
Могу посоветовать вот этих https://boombit.com/ . Мы как-то довольно быстро с ними договорились, работа идёт вполне нормально