Человеком под видом Виктора Пелевина на автограф-сессии оказался Юра Борисов в гриме — для выпуска Esquire о «фейк-ньюс»

В писателя перевоплотился звезда «Серебряных коньков».

25 сентября СМИ сообщили о том, что неизвестный человек под видом Виктора Пелевина, который более 20 лет не появляется на публике, провёл автограф-сессию в Москве. На следующий день стало известно, что вместо писателя с поклонниками его творчества встретился актёр Юра Борисов («Серебряные коньки», «Петровы в гриппе»), на которого нанесли пластический грим.

Акцию организовал журнал Esquire для своего октябрьского номера, который посвящён фейковым новостям и мистификациям. По словам главного редактора издания Сергея Минаева, его команда захотела заставить СМИ поверить в то, что это действительно Пелевин.

Мы хотели сделать номер про мистификацию, про «фейк-ньюс» и про вот такое тотальное царство медиа. Ну, а кто должен быть на обложке? Кто главный и величайший мистификатор современности? Конечно, Виктор Олегович Пелевин.
Но Виктора Олеговича невозможно достать, и у нас никак не получалось с ним договориться. Поэтому мы договорились с двумя замечательными людьми. Это потрясающий русский актер Юрий Борисов и потрясающий русский журналист Роман Супер.
Сергей Минаев, главный редактор Esquire

После автограф-сессии Минаев отправил снимки фейкового Пелевина Telegram-каналу «Беспощадный пиарщик», предложив опубликовать их. Затем обнародованные фотографии разместили другие СМИ, в том числе крупные издания, телевидение и радиостанции.