14 из 16: девушки выигрывают битвы, но судят их мужчины. Парадокс индустрии комиксов в России

На «Битве зарисовок» на "ГикКоне" в августе я стала свидетелем любопытного. В состязании за три минуты надо было нарисовать изображение, которое придумала аудитория. Например: Леди Баг + котик + Джигурда. Из 16 участников 14 были девушками. И они вынесли двух мужчин-художников в первом же раунде. При этом парни были сильны. Реально сильны. Но девушки оказались быстрее, легче ориентировались в непривычной для многих программе для рисования и в фэндомах. Они не просто рисовали — они играли на поле, которое знают лучше.

Российский рынок авторских комиксов переживает тектонический сдвиг. Аудитория и авторы — это в большинстве своём девушки и женщины. Они создают миры. Они их покупают. Они о них говорят. Они формируют повестку - но есть парадокс.

Когда речь заходит о том, кого печатать и чей проект получит поддержку, решения принимают преимущественно мужчины. Жюри питчинга комиксов на фестивале «ГикКон» много лет состоит из 4–5 мужчин и одной девушки. Аналогично было на Comic Con Игромир. И в этом году также будет. Все специализированные издательства комиксов возглавляют мужчины: Bubble, «Комильфо», «Альпака», «Другое издательство», RAMONA и другие. Бюджеты, тренды, гранты, шорт-листы престижных премий — слово берут мужчины.

Получается, что женщины создают контент и потребляют его, но не допущены к «рулю». Индустрия живёт по старым правилам, которые как будто не совсем отвечают запросам новой аудитории. Мужчины-редакторы и эксперты могут просто не считывать коды и смыслы, которые важны для новой аудитории. Они оценивают женские работы через призму своей оптики. Конечно, это не вселенский заговор злых мужиков против нас, цветочков. Это оптика, POV. Но последствия всё равно болезненные.

Мужчины-эксперты часто ищут в женских работах «глубину» и «новаторство» по меркам, которые важны для сильного пола. А женская читательская аудитория ждёт эмоциональной честности и визуальной эстетики, которые для мужчин вроде как и не важны. В итоге живём в мире, где комиксы для девушек пишут девушки, но выбирают их для публикации мужчины - читателю предлагается не совсем то, что ему действительно нужно.

Вот показательный случай, свидетелем которого я была. Один инвестор решил делать в России женские истории. И назвал рабочий чат «Сопливые комиксы». Уже одно это название говорит об отношении к делу. Толкового из этого проекта ничего не вышло. Удивительно ли?

Когда люди, распределяющие деньги, называют женские истории «сопливыми», они заранее ставят на них клеймо. Они не верят в аудиторию. Они не понимают её. И они не могут создать продукт, который женщина полюбит.

Что из этого следует? Если говорить прагматично, без эмоций - три большие проблемы.

В крупных издательствах уже поняли. Важный нюанс: в крупных издательствах женщины-редакторы есть. Они работают с комиксами, иначе бы мы не читали «Предания Олимпа», «Её слуга», «Ты здесь», «Единственный конец злодейки - смерть» и пр.

Крупный бизнес уже сообразил, что хочет женщина. Индустрия авторских комиксов в России управляется людьми, которые своими решениями отсекают значительный сегмент потенциальной читательской аудитории. Если аудитория изменилась, а менеджмент - нет, бизнес теряет деньги.

Разумеется, никто напрямую не ограничивает возможности женщин создавать что-то своё. Но ограничение возможностей для слабого пола все равно ощутимо.

Стеклянный потолок не пробить лбом. Никто не будет приходить в издательства и просить: «Мужики, дайте нам место редактора и свободу выражения». Никто ничего не даст, да ещё у виска покрутят.

Выход - создание параллельных структур, которые доказывают свою состоятельность деньгами и читательским спросом. А потом, когда эти структуры становятся достаточно заметными, старые институции либо меняются, либо теряют рынок. Есть примеры из смежных отраслей.

Кино: «Барби» доказала, что женское кино - это не «ниша»

Долгое время Голливуд считал, что фильмы с женскими персонажами в главной роли — это финансовый риск. Хотя исследование USC Annenberg показало, что 54% из топ-100 фильмов года имели женских персонажей в главных ролях.

Почему же кино про женщин и для женщин снимали реже? Потому что мужское кино, условных «Супермена» и «Бэтмена», посмотрят и мужчины, и женщины. Куда они денутся! А вот что-то женское (привет, «сопливые комиксы»!) означает меньшую аудиторию, меньшие бюджеты, меньшие сборы. Мужики женское смотреть не будут.

Этот миф развалился в 2023 году, когда «Барби» Греты Гервиг собрала 1,4 миллиарда долларов и стала самым кассовым фильмом года, обойдя «Оппенгеймера». Реакция индустрии была мгновенной. В 2024 году впервые в истории процент фильмов с женскими протагонистами в топ-100 кассовых сборов сравнялся с процентом фильмов с мужскими. Рыночек порешал.

А что в комиксах?

Карен Бергер, бывший редактор DC, возглавила импринт Berger Books в Dark Horse и публикует комиксы признанных женщин-авторов. Энни Кояма превратила Koyama Press из «одного страстного проекта» в устойчивое издательство. В Азии появилось Kwento Comics - первая полностью женская компания комиксов. Эти дамы не просили «дать порулить». Их появление стало откликом на меняющийся рынок.

Кстати, я много и часто пишу про комиксы - в основном в ТГ. Заходите.

UPD: спасибо всем, кто комментирует статью. Такого охвата у меня не было со времен статьи о бане "Авторского комикса". Продолжайте.