Однажды я написал пост, который так возмутил русскую Ubisoft, что она пообещала разорвать отношения с моей компанией
Я и правда перегнул палку.
У многих найдётся история, как по неопытности они учудили на работе что-то такое, что отдуваться пришлось начальству. Но не каждый похвастается тем, что одно чудачество разъярило целую Ubisoft — до того, что она решила разорвать с компанией все коммерческие отношения.
Но обо всём по порядку.
Ноябрь 2018-го, я меньше полугода работаю в магазине игр. Придумываю для него рекламу: тексты и картинки, которые потом расходятся по соцсетям. И опыта в рекламе у меня — ровно эти «меньше полугода». Меня взяли почти из ниоткуда, прежде я писал сценарии для одного канала на YouTube и выпустил немножко статей в «Игромании».
В магазин попал почти чудом. Во-первых, он сам меня нашёл — кинул отклик на заброшенное резюме в «Хэдхантере». Во-вторых, я отклик увидел, но не спешил отвечать, играл во что-то и не хотел отвлекаться. Поэтому нетерпеливый магазин вычислил мой аккаунт в ВК и директор связался со мной лично.
Сработались так хорошо и так быстро, что до сих пор держим связь. А ведь мы оба уже два года как не работаем в магазине.
Но вернёмся в ноябрь, к моей неопытной рекламе. Всё, что я умел — привлекать аудиторию. Писать так, чтобы она лайкала, поднимая посту охваты, и, конечно, кликала, раскачивая конверсию с продажами. И я был молодой, наглый, дерзкий, чуть-чуть без тормозов — думал только об эффективности и о себе. Не об этике, не о такте, без царя в голове.
И мне нужно было продавать Assassin's Creed: Odyssey. Игру, которая меня совсем не привлекала. Я перекопал все её промо-материалы, отсмотрел сотни скриншотов, увидел все трейлеры, пару обзоров — и не понял. Не проникся. Рекламировал общими фразами про «большой открытый мир», «легендарную серию», «солнечный сеттинг».
До тех пор, пока мне не подарили диск «Одиссеи» для PS4. А раз бесплатно, то почему бы и не пощупать? Пощупал. Что-то во мне щёлкнуло. Я не играл в Origins, последним Assassin's Creed до этого был Black Flag, я понятия не имел, как сильно изменилась серия. И точно не ждал, что изменения мне так понравятся.
Но вместе с любовью к Odyssey во мне проснулось возмущение Ubisoft. Ведь я месяц пропускал через себя все их рекламные материалы, глотал одно промо за другим, и ни одно меня не убедило, что «надо брать».
Я запомнил эту мысль и в скором времени озвучил её в рекламном посте. Сказал, что чувствовал, и не стеснялся в выражениях.
Я не подумал, что мой магазин официально работал с Ubisoft. Не учёл, что сотрудники могут увидеть мою рекламу. Не предположил, что, если увидят — обидятся. И не догадывался, что если обидятся, то очень, очень серьёзно.
Оригинальный пост не сохранился — мы его не удаляли, но отредактировали содержание. Однако я нашёл текст и картинку в старых переписках, так что вот вам точная копия.
После этого менеджер Ubisoft закатил скандал. Пообещал разорвать все связи и пожизненно запретить нашему магазину торговать играми студии.
Только что звонил Ubisoft — с требованием, чтобы вы, как наш партнёр, сняли с продажи все продукты компании. В противном случае ключи, выданные вам, будут заблокированы.
От себя могу сказать, что это очень серьёзно. Таким разъяренным «юби» мы ещё не видели.
И сейчас я их понимаю. Тогда тоже понимал, но признавать ошибки сложно, так что пытался оправдываться. Например, тем, что как реклама пост сработал — у него были хорошие переходы, аудитория подход оценила. Но это всё глупости, потому что никакая конверсия не стоила конфликта с партнёром. Да и вообще — текст некомпетентный, нельзя так писать рекламу, нельзя так уничижительно говорить о чужом труде. Это хамство и глупость.
Это не история о злобной Ubisoft, которая попыталась надавить на маленькую компанию и чуть не выдавила из неё маленького меня. Да, издатель переборщил с реакцией. Он и сам это понял — обстановка быстро разрядилась. Меня не уволили, товары с продажи не сняли, и мы ещё годы торговали играми Ubisoft. Обошлось совсем без последствий.
Но виноват был я и только я.
После этой истории я зарубил себе на носу: «Не играй с кликбейтами». Это низко, это опасно, это глупо и нет в желчи ничего интересного. Жечь надо добром, быть человеком, не обижать никого почём зря.
Конечно, я и после вляпывался в ситуации: невозможно в них не вляпываться, когда пишешь по десять креативных постов в неделю. Или когда пытаешься придумать что-то новое — в таких случаях приходится рисковать.
Но так я не оступался больше никогда.
Хотя Square Enix могла бы и получше рекламировать Guardians of the Galaxy. Давно я не видел, чтобы хорошая игра так тонула из-за нежелания издателя её нормально продвигать. Хорошо хоть в Game Pass додумались отдать!
А главная соль этой истории - в том, что Одиссея таки всё равно УГ.
Диалоги и сюжет очень утомляют (а временами раздражают), но сам геймплей достаточно интересный, мир разнообразный, красиво всё. Чисто как в сессионку, поиграть-расслабиться часик после работы, самое то.
Главная проблема этой игры, это «assassins creed» в названии.
Ну всё, менеджер юбисофт уже выехал разрывать ̶к̶о̶н̶т̶р̶а̶к̶т̶ тебе очко. Ходи и оглядывайся
Ведьмак 3 > Одиссея > Хорайзон.
ориджинс конечно была на 3 головы выше, но тут смотря чем именно не понравилась одиссея
по факту сказал
У Одиссеи % обзоров Стим больше чем у игр трилогии Эцио, что говорит само о себе
До сих пор интересно, как они смогли испоганить настолько шикарную базу для игры.
Отличная игра, ей бы поменьше быть.
Вот, ты конечно, достаточно просто было с самого начала у Нахтигалки спросить, как рекламировать Одиссею.
Юбихуйня, и вы все конченные имбецилы
Публичное обесценивание и высмеивание чужого труда (пускай и с "добрыми намерениями"), особенно если ты какая-никакая часть команды - это, конечно, нехорошее дело.
Публично признать свою ошибку и поделиться своим опытом с другими - это хорошее дело.
Открой любую новость, 99% комментаторов нехорошие люди, что ты забыл на этом ресурсе?
Можно ли обесценивать труд тех, кто приводил в действие газовые камеры?
Главное в этой истории, вспомнить ее, когда Вадимка в очередной раз будет пиздеть про независимых игрожуров, которые все честно-причестно пишут, и никаких издателей не боятся
Сравнил хуй с пальцем. Магазин прямо зависит от издателя, игрожур - нет.
Да он сам писал как беседка с ДТФ рекламные контракты не заключала после обзора Фаллаут 76.
Какая прохладная история, чтобы прорекламировать свое очко.
Работу тебе предложить пока рано.
В Питере +30, прохладные истории сейчас — в самый раз!
Целая Юбисофт порвалась из-за кликбейтной рекламы от ноунейм магазина. Верим
Маркетолог из вас конечно так себе
Из смеси Witcher и Horizon выйдет примерно такая же RPG, как питьевая вода из мочи c говном. Odyssey - мерзкая гриндилка.
Проблема ярлыка "мерзкая гриндилка" в том что это дело вкуса.
Слишком много людей обожают гринд.
Гринд, гринд, гринд... Гринд ради гринда. Гринд ради разблокировки гринда, который разблокирует ещё больше гринда, который разветвится на несколько веток гринда...
Брр, не люблю такое.
Но у меня есть друзья/знакомые которые обожают это дело.
Да и в сети немало таких людей/сообществ найти можно.
Кому гриндилка, кому-то дьяблоид, на мобах которого можно качаться, оставляя сюжет на эндгейм.
Очень странно видеть что это смесь хорайзона с витчером, когда одиссея просто развитие ориджинса, который вышел в тот же год, что и хорайзон. Да и хорайзону (даже 2 части) ещё работать и работать до разнообразия открытого мира одиссеи.
Можно ссылку на сообщество и записи? Что-то не верится в такой успешный smm.
Прикрепил скриншоты, не верится что миллионное сообщество допускало такие посты. Двести лайков это успешный успех?
Так главное же просмотры, а не лайки. Их как раз больше 100к.
Так лайки — не показатель для рекламы. Кто вообще будет лайкать рекламу?
Решают переходы на сайт и переходы к покупке. Но я уже не посмотрю их, админки нет.
"И я был молодой, наглый, дерзкий, чуть-чуть без тормозов" в смысле был молодой, игра в 2018 вышла, вы и есть как бы.
А потом он проснулся...
молодые люди склонны преувеличивать значимость неуоторых вещей. уверен что спустя 4 года, он себя считает опытным мужчиной. лол.
Поржал, спасибо. Рад, что все более - менее наладилось
Дерзкий ты тип.
Тип как тип, такие коменты много кто писал
Пример интересен тем, как важно следить за языком, если некто больший, чем геймер из коментов
РПГ 😂
Что не так? 🤨
Мразотная работа у маркетолога, конечно, пиздеть и наебывать 24/7, а то уволят. Сам там был.
"я отклик увидел, но не спешил отвечать, играл во что-то и не хотел отвлекаться" - сразу видно мужчину честной судьбы
Хех, а вот был бы как Лебедев - смелый и дерзкий дальше, сейчас бы уже свою студию сделал :))
На самом деле я иронизирую, но заигрывать с аудиторией - это нормально. И заигрывать с издателем тоже. Для них эта сиюсекундная реклама - просто пшик в общем потоке продаж. Скорее всего, в отделе маркетинга сидел обиженка, который понял, что ты сделал рекламу талантливее, дешевле и эффективнее, чем он, после чего начал скандалить, пользуясь своим положением. Такое сплошь и рядом.
Я считаю, что такая крутая реклама должна быть всегда. Тем более, что читая это через годы, оно выглядит совершенно беззубым и безобидным. Короче эпатаж и провокация они чаще всего в моменте выглядят страшно для студий, а спустя время - это все совершенно по другому воспринимается.
А в том магазине у начальства нюх на "особенных". Дерзкий рекламщик, который "не подумал", программист-оптимизатор, который первые 6 символов кода сравнивал. Директор был ламантина?
Не ошибается только тот, кто ничего не делает)
и где ты старый не прав
Можно спросить у Юби Братишки
Комментарий недоступен
очень жесткий пост, пиздец)
но это чисто по наивности и неопытности.
самое большое мастерство в смм - это та тональность, которая нравится и заказчику/работодателю и покупателям/клиенту. это сложно)
Ну ты и токсик. Одобряю.
С рекламного меседжа ржал аки лошадь. Юбисофт - дебилы, но игра заебись. Так и надо. Всё по полочкам разложил.
Главная соль этой истории - что бабки, бабки, сука, бабки!!
И даже если реклама была ок, а продажи заебись - нализать очко фирме очень важно. Ведь таких как ты у фирмы будет дохуя, а ты без её игр - просто очередной перекуп ключей.
Ну и в чем он не прав? 😎
Пост, конечно, хуйня (слишком много негатива налил в первой половине, достаточно было одного предложения), надеюсь разрыв очка менеджера того стоил.
и вообще с их стороны очень непрофессионально так рваться.
Конечно, разьярились. Это же юбисофт, они конченные. И сами это знают. Поэтому входят в бэби рейдж мод каждый раз, когда им об этом напоминают.
Очередное подтверждение что рекламщики игр их даже не запускают.
Тут зависит от рекламщиков.
Я, например, работал в игровом магазине, который продавал сотни игр. Разумеется, я не играл во все.
Но рекламщики конкретной игры, скорее всего, играют.
Вывод понятен, проблем никто не хочет, но морализаторство убогое - в топку. Плохо, что чмошные обиженки могут что-то решать, "грязные" посты и приемы - круто.
Грязь и провокация — круто, но с ней нужно работать умнее, чем я тогда)
Просто вылить на кого-то помои — это не креатив.
“После этого менеджер Ubisoft закатил скандал. Пообещал разорвать все связи и пожизненно запретить нашему магазину торговать играми студии.”
Никитос, похоже, работал в Valve)
Ебать, это действительно просто феерия идиотизма.
Ой, Юбисофт обиделась..
Сервак Wildlands - лежит, в кооп не поиграть. Один раз смог еле еле сконнектиться с другом, в итоге какая-то чепуха с чатом - я его слышу, он меня нет.
Division 2 - вылеты каждые полчаса, по вине Uplay. Зато первая Дивизия работает как часы, и на том спасибо
Покупай х игру, если ты не пидор
Хорошая история.
Вот бы весь сайт из такого состоял и обзоров игр+новостей, а не жоп, котов и сойбоев..
Признавать ошибки сложно и то, что автор смог это сделать - очень похвально. Некоторые доживают до седин и так и не научились этому.. автору респект!
Не ошибается только тот, кто ничего не делает)
Это какой год? Тогда ещё были магазины с играми? Или вы просто ключами торговали?
Наверное стоило лучше подготовиться перед написанием поста. И проблем было бы меньше.
ссыкло
С одной стороны пользователи сейчас действительно очень жёстко критикуют игры. Но имхо это закономерная обратная реакция на чудовищные рекламные бюджеты и бессовестно лживую рекламу. Нельзя раз за разом нае..вать покупателя и надеяться, что тебя будут цветами встречать.
А что не так? Контора юбиков это помойка. Я наоборот считаю что их "творения" надо анализировать по полной чтобы о них все знали. То что магазину не понравилось - хуй с ними, нехер говно продавать. Ещё бы работу нашёл.
Автор зря отступил.
спасибо, интересная история
А если сейчас в подобном формате написать про них загорится ли там задницы? Если брать в расчет что они все игры из продажи изъяли в РФ
Инициатива и креатив наказуемы.
Текст грубоват и топорен, написан даже несколько по-деревенски, но честен и понятен потребителю. Те, кто не хотел брать игру могут изменить свое мнение, те кто раздумывал брать - захотят ещё больше. Прекрасный контраст продукта и рекламы!
Местное Ubisoft иначе как царьками назвать не могу.
Относительно компании у меня бы первыми полетели головы возмутившихся, недалеких сотрудников, которые вместо того, чтобы изучать случай, конверсию по нему, и взять автора в прицел, решили включить обиженного царька, хотя сами же и обгадились.
Но самое хуевое в этом всем, что человек теперь пишет пост, что был не прав, хотя все было ровно наоборот, и он имел яйца для такого поступка, а теперь они пропущены через кабинет 1984 и выданы ему высушенными в мешочке.
Комментарий недоступен
Для полной кликбейтности, стоило еще конечно написать, что эта смесь Witcher и Horizon, играется как Mass Effect 2.
Мда. Чел похвалил игру, но не её рекламную компанию. Всё, минус партнёрство.
Похоже, что у Ubisoft работают нужные люди. Видите, автор даже здесь извинился, ещё и про себя пост написал как про них. Интересно, они заставили его проходить все их игры?
Тут юбики по моему поступили слишком с угрозами о блокировке всей своей продукции в магазине, у них почти все что выходит гавно...
Как ещё они не обанкротились?!
Ну логично же зафигом Стим нужен!? Кто через него игры покупает!?!?
На самом деле проблема была в том, что тебе понравилась одиссея , тебя посчитали профнепригодным
Одиссея неплохая, правда веселее было проходить с трейнером на ярость и на х16 опыт)
Меня в 21 году звали модером вк в группу юбисофт, все таки в итоге не пошел. Общели небольшие выплаты. Подумал кому то нужнее подзаработать, после 30 и так какой никакой заработок есть
Главное, чтобы они этот пост не прочитали
Так игра и есть постное говно. Юбики выпускают ориджинс уже 3 раз, но так и не смогли пофиксить звук из унитаза. А вся игра - гринд. Мне хватило 60 часов унылого говна АС истоик (прошёл через силу, просто для галочки) чтобы понять геймплей, сеттинг, сайды, рпг состовляющую (+1% урона за прокачку навыка (кайф)) и весь сюжет следующих 10 частей. От ведьмака эта серия так же далека как и от хорайзена. Почему? Да потому что в ведьмаке интересные квесты, а в хорайзене - геймплей; у "ассасинов" нет ни того ни другого и вообще нихуя нет кроме системы микротранзакций.
Если это все не враньеж то я реально поражаюсь какая глупая сейчас молодежь. Вообще вся история похожа на бред. Как еще эта компания что то зарабатывает! Если у них такие недалекие люди работают. )
Сходи маме по жалуйся