По вашим просьбам нашел всю рекламу в фильме "О чём говорят мужчины". Шиза продолжается
Бонус в конце поста - расскажу об истории рекламы в кино аж с 1896 года (привет братьям Люмье!).
Учитывая большое количество жалоб на "воду" в прошлом посте, я решил в этом писать "строго по факту", минимум своих мыслей и умозаключений. Только картинки и названия фирм. Если логотипа нет - значит, герои фильма произнесли название своим ртом.
ПОГНАЛИ
Ну тут все просто: Land Rover Freelander 2, Jaguar XF, Volvo, Opel, Seat, Peugeot, Mazda, Brabus, Mitsubishi, банк ВТБ24, единый день выборов 11 числа (какого месяца и года??), ЦУМ, Dr. LODDER и фитнес-клуб "Новая Лига".
УАЗ "Буханка"
Слева-направо: чай Greenfield, минеральная вода Новотёрская, мини-круассаны 7 Days.
Аккордеон Scandalli
Холодильник ЗИЛ "Москва". Радио не могу сам определить, помогите!
Белый Мерседес и Михаил "Эээгей!!!" Боярский
SRS Airbag. Чуть позже герои попадут в аварию, а эта подушка спасет им жизнь!
DVD, RDS, Compact Disc, MP3 и WMA
Гостиница "Уют" в Бельдяжках.
Кафе "Старый Замок". Восхитительный шашлык от грузина без голоса всего за 100 рублей!
Американский подростковый сериал Ханна Монтана с Майли Сайрус в главных ролях.
TAX FREE - система возврата суммы налога на добавленную стоимость. НДС возвращается на покупки, сделанные иностранными гражданами, при выезде из страны, в которой они были приобретены.
Известный художник Тищенко.
Гостиница Radisson.
"Ромео и Джульетта" - известная трагедия Уильяма Шекспира, рассказывающая о любви юноши и девушки из двух враждующих веронских родов — Монтекки и Капулетти.
Если бы в 2010 году вы отсканировали этот штрих-код, то попали бы на известный интернет-ресурс о разработке компьютерных игр The Daily Telefrag.
Сейчас открывается блог-платформа с корявым дизайном и токсичными пользователями, которые больше всего любят котиков, песни под гитару и (не)реальные истории из жизни.
Очевидно, что это реклама теплохода, но мне не хватает технических знаний. Надеюсь, на ДТФ найдутся знатоки, которые подскажут марку и модель корабля.
Ну тут все просто. Готовый суп Campbell's.
Жанна Фриске
На самом деле такого сайта "Одноклассница.ру" не существует, однако в 2010 году, когда снимали фильм, в России существовал очень популярный сайт "Одноклассники.ру". Элементы интерфейса настолько схожи, что мне кажется, что это скрытая реклама!
Слева-направо: Шура Би-2, Маршалл, LEVI'S, Лёва Би-2, Roland, Tubex.
Гёте и его титанический труд "Фауст"
"Крошка Картошка"
Blend-a-med
Сок Rich и LEVI'S
Художественная галерея Лувр (Париж, Франция)
А вот и Кока Кола
.
.
.
Ну ладно, шутки кончились. Все, что было выше, проскальзывало на долю секунды и приходилось вылавливать кадры, чтобы название было не смазанным.
Теперь переходим к тому, что на самом деле можно принять за рекламу
Собачий корм Peddigree. Похоже на мета юмор.
Соковыжималка Panasonic
Кадиллак
Авторадио (2 или 3 раза звучит закадровый голос "Вас приветствует АВТОРАДИО!")
ROVERBOOK
Ночной клуб IBIZA в Одессе
Автомобиль JEEP. Этот шилдик показывают ОЧЕНЬ часто. И это 100% реклама.
Со следующими брендами я не могу определиться. Все таки они были и в театральной постановке, которая вышла задолго до фильма.
Макдоналдс
Лего
Мартини
Шампунь ВИШИ и крем (шарик) КЛОРАН
Фанта
.
.
.
Все еще думаете, что я шутки шучу?? Вот вам чут-чут доказательств
Тут про аудио- и видеовставки из "Винни-пуха" и "Александра Невского".
Тут про Крайслер и JEEP, Rover Computers, а также кууууучу административных учреждений. Упоминаний финансовой корпорации "Открытие" я в фильме не заметил.
Кажется, они на самом деле проехали весь путь от Москвы до Одессы
А тут и ресторан "Эрмитаж", и теплоход "Святой Андрей", и гостиница "Марриотт Тверская", и тот самый ночной клуб IBIZA, и много-много других учреждений. Вероятно, не все из этого подходит под критерии рекламы, но какая-то форма натурального обмена наверняка имела место быть.
Даже Михаила "Эээгей!" Боярского отметили в титрах
Кстати, в те годы "Квартет И" старались не рекламировать алкоголь. Почти во всех сценах на бутылках нечитаемые этикетки, хотя формы бутылок легко узнаваемые.
По итогу могу сказать, что в "Один дома" действительно НАМНОГО больше рекламы, чем в "О чём говорят мужчины". Шах и мат, аметисты
.
.
.
СПАСИБО
Спасибо, что дочитали этот пост до конца. Спасибо, что так тепло приняли пост про рекламу в "Один дома".
Хотелось бы сказать пару вещей.
- Многие пишут "шиза" и "вот же делать нечего". Отчасти вы правы, и этот, и предыдущий посты я сделал в рабочее время, когда мне буквально было нечего делать. На новогодних праздниках мне поставили ТРИ (!) суточных дежурства. Характер работы такой, что при большом везении можно все 24 часа просидеть в своем кабинете и ничего не делать. Если же вдруг возникнут какие-то проблемы - тогда жопа, может и всю ночь не получится сомкнуть глаз. Вот я и выбирал, что же делать: пересматривать любимые фильмы, писать необычные посты на любимый ДТФ, играть в Last of Us Part 2 или плевать в потолок.
- Насколько нужно быть наивным, чтобы считать, что все случаи появления брендов на экране в "Один дома" - простое совпадение или лень реквизитора, которому проще купить популярные продукты в магазине по пути на студию? Да, некоторые бренды возможно случайно попали в кадр (жевачка и пленка Кодак в магазине, когда Кевин украл зубную щётку), другие я добавил шутки ради (например, самолет Боинг или пригородный поезд Чикаго), некоторые просто не похожи на рекламу (Плимут и Хонда), какие-то - очевидная шутка (пицца Little Nero's), но большая часть - самая настоящая реклама. Dodge, Chicago Bulls, Pepsi, Tide, Tropicana, Kraft, American Airlines, Vista Mask, Honey Comb, Lay's Crunchy Tractor - это 100% реклама. Trust me, I'm a doctor
- Вы ещё не забывайте, что большая часть зрителей смотрели не на крохотный экран смартфона, как большинство из вас, и не на телевизоре с VHS с разрешением 240р, как остальные из нас в далёком детстве, а на большом экране в кинотеатре. Пленка даёт разрешение, превышающее 4К.
- Извините, что в какой-то момент перестал отвечать на ваши комментарии. Я получил трехдневный бан.
- Не надо воспринимать рекламу БУКВАЛЬНО. Если на экране все время показывают рабочий фургон надписью DODGE, это не значит, что зрителю пытаются продать именно этот рабочий фургон DODGE RAM. У зрителя в подсознании отложится слово DODGE, и это будет происходить при каждом просмотре фильма, и потом однажды этот зритель пойдет в магазин и его взгляд сам собою зацепится за слово DODGE на каком-нибудь крутом DODGE CHARGER или DODGE CHALLENGER или даже DODGE VIPER. Подсознание - очень сложная штука, ребята. Чем чаще ты видишь название бренда, тем больше у тебя возникает с ним ассоциаций. Ко всему прочему сцена с тем самым кадром, который многих так разозлил, сама по себе оригинальная, смешная и запоминающаяся - у зрителя обязательно останется положительная ассоциация.
- Еще вы пишете, что в "Один дома" никто не пихает названия зрителю по несколько секунд, поэтому это и не реклама вовсе, а так, промелькнуло на заднем фоне случайно. Вероятно, это как раз связано с тем, что у голливудских киномейкеров накопился большой опыт применения такой рекламы, и они понимают, что слишком настойчивая реклама может отпугнуть и разозлить зрителя. В бонусной части вы найдете отзыв на фильм из газеты 1949 (!!!) года - автор ругает фильм как раз за то, что сцена погони на крыше была специально создана таким образом, чтобы прорекламировать определенные бренды (целых 7!). Ну вот можете считать, что уровень развития продакт плейсмента в нашем кино сейчас примерно на уровне развития продакт плейсмента в Голливуде 1949 года. Дайте им время, и наши киноделы научатся изящнее рекламировать товары :)
- Частая мысль в ваших комментариях - "А че такого странного что в американском фильме показывают самые обыкновенные американские продукты которые там на каждом углу валяются" или "А че такого удивительного что мальчик болеет за лучшую команду того времени чикаго буллз". Неужели вам не приходит в голову, что эти продукты, команды и даже спортсмены ОТЧАСТИ стали такими популярными именно из-за рекламы? Рекламы, которая везде: и в журналах, и на ТВ, и на радио, и на биллбордах, и в кинофильмах. Именно благодаря этим фильмам некоторые узнали о Пепси/Кока коле еще до того, как смогли ее попробовать. Да, Майкл Джордан - один из величайших спортсменов EVER! Но вы думаете, что он таким стал исключительно за спортивные достижения? Нет, конечно! Чего стоит только его совместная работа с Nike - AIR JORDAN. Точно так же сейчас условные Роналду и Месси зарабатывают дополнительные очки популярности за счет рекламы по ТВ (сходу могу вспомнить их рекламу чипсов Лейз, Пепси Кола, шампунь Клиар Витабе) и в социальных сетях (инстаграмм, конечно же!).
Алё, Загрей, а откуда ты знаешь, что эти бренды в каждом доме? Ты был когда-нибудь в США? Заходил в гости к обычным людям? Откуда ты знаешь, какие там бренды у них дома? А вдруг ты думаешь, что в США эти бренды в каждом доме только потому, что ты видишь эти бренды в каждом доме США во всех сериалах и кинофильмах??? Возможно ли, что этот образ "каждого дома" создан рекламными кампаниями?
.
.
.
БОНУС
Само понятие product placement существует КУЧУ ЛЕТ, причем не только в кино. Вот, например, картина Эдуарда Мане "Бар в Фоли-Бержер", написанная в 1882 году. На ней среди прочего изображены две бутылки пива Bass с легко узнаваемой этикеткой. Совпадение? Не думаю!
Есть предположение, что первые случаи рекламы в кинематографе произошли аж в 1896 году в фильмах Братьев Люмье. Посмотрите на эту бесстыжую рекламу мыла Sunlight.
А вот кадр из начальных титров фильма Dr. Mabuse the Gambler 1922 года выпуска.
Платья женщин-звезд были разработаны Валли Рейнеке и сшиты в модных ателье Flatow-Schädler und Mossner.
Продакт плейсмент использовался в драматическом фильме "Wings" (1927) о летчиках Первой мировой войны, который получил самую первую награду "Оскар" в номинации "Лучший фильм". В кадре - плитка шоколада Hershey's.
Американский фильм 1932 года выпуска "Horse Feathers". В одной из сцен женщина падает в воду и просит мужчину в лодке кинуть ей спасательный круг (lifesaver), но мужчина достает из кармана упаковку популярных мятных леденцов Life Savers и бросает ей один. (нужный момент на 1.57)
В фильме "Love Happy" (1949) главный герой скачет на крыше среди различных рекламных щитов и в какой-то момент спасается от злодеев на старом логотипе Mobil - "Летающем красном коне". Газета Harrison's Reports подвергла эту сцену резкой критике в своем обзоре фильма.
Погоня по крышам Бродвея с рекламными вывесками вызывает много смеха, но очевидно, что они были созданы для того, чтобы вставлять в них рекламу конфет Baby Ruth, ламп General Electric, шин Fisk, часов Bulova, сигарет Kool, Wheaties, Mobilgas и Mobiloil. Подробная информация о масштабах этой рекламы представлена на редакционных страницах этого номера.
Cцена погони начинается на 1ч16мин и длится почти до самого конца фильма.
В фильме "Супермен 2" (1978) главного героя отбрасывает канализационным люком на капот машины, где стоит коробка из ресторана быстрого питания Kentucky Fried Chicken. После этого Генерал Зод швыряет Супермена в грузовика Марльборо, а затем Супермен бросает своего заклятого противника в рекламный щит Кока Кола на крыше небоскреба.
В 1982 на экраны кинотеатров вышел фильм Стивена Спилберга E.T. про попавшего на Землю инопланетянина. Изначально предполагалось, что любимой едой Инопланетянина будут конфеты M&M's, но Mars Incorporated отклонила предложение, посчитав, что главный герой фильма напугает детей. Кондитерская компания Hershey's заплатила 1 миллион долларов США за рекламу в фильме, также Hershey's могла использовать образ E.T. в рекламе своих продуктов. Продажи шоколадных конфет Reese's Pieces возросли на 65-85% в течение нескольких недель после релиза фильма.
Джек Дауд был руководителем Hershey, который согласился на сделку. Дауд пришел к выводу, что его инвестиции в размере 1 миллиона долларов привели к продвижению бренда на 15-20 миллионов долларов.
Еще один известный случай успешной рекламы в кино - очки Ray Ban Wayfarer в фильме "Рискованный бизнес" (1983). Некоторые считают, что запоминающийся образ Тома Круза чуть ли не спас компанию Ray Ban, которая планировала прекратить выпуск этой модели очков. После выхода фильма продажи подскочили на 50%.
Через несколько лет Том Круз снова появился на экранах кинотеатров в очках Ray Ban в фильме Топ Ган. Продажи модели Aviator подскочили на 40%.
В 1985 году вышел фильм Годзилла. В Пентагоне стоял автомат с газировкой Dr. Pepper, а герои постоянно пили эту газировку. При этом компания Dr. Pepper потратила 10 миллионов долларов на рекламную кампанию фильма.
В фильме "Разрушитель" (1993) представлен мир будущего, в котором компания Taco Bell изображена как единственный оставшийся сетевой ресторан, победивший в жестоком конфликте, известном как "Война франшиз". В результате Taco Bell превратился в заведение высшего класса, с парковкой и роскошной атмосферой. Ресторан представлен как символ роскоши и излишеств, посетители одеты в официальные наряды, наслаждаются живой музыкой и танцами.
- Taco Bell was the only restaurant to survive the Franchise Wars.
- So?
- So now all restaurants are Taco Bell.
- No way...
Интересно, что в то время сеть ресторанов Taco Bell была малоизвестна за пределами США, поэтому для международного проката его заменили на Pizza Hut (обе сети принадлежали PepsiCo). Для этого Сильвестру Сталлоне и Сандре Буллок пришлось заново записать некоторые реплики.
Реклама в кино достигла таких масштабов, что кинематограф в какой-то момент сам начал высмеивать это явление. В 1988 году вышел трэш-фильм "Возвращение помидоров-убийц", в котором снялся начинающий актер Джордж Клуни. Некоторые считают, что этот фильм - худшая комедия за всю историю кино.
Его гиперметафорическое чувство юмора опередило свое время на годы (а может, и на десятилетия). В "Возвращении помидоров-убийц" четвертая стена не просто сломана, она перемолота в мелкий порошок, смешана с мульчей из твердых пород дерева, и из нее расцветают всевозможные комедии и юмор.
В "Возвращении помидоров-убийц" высмеивается концепция продакт плейсмента, в какой-то момент фильм останавливается из-за нехватки денег. Персонаж, которого играет Джордж Клуни, предлагает использовать рекламу как способ продолжения. За этим последовало несколько сцен с откровенным продакт-плейсментом, включая рекламный щит Pepsi, установленный перед особняком злодея.
Известный режиссер Квентин Тарантино по-своему боролся с продакт-плейсментом. Он изобрел свои собственные бренды, которые со временем получили статус культовых, например, сигареты Red Apple.
Более того - существует целая индустрия производства фейковых продуктов и товаров, которые можно спокойно использовать при съемках кинофильмов и сериалов без страха получить иск за неправомерное использование товарных знаков.
Известный пример фейкового бренда - сигареты Morley. Их история насчитывает свыше 60 лет. Это вымышленная марка сигарет, которая часто появляется в различных телешоу, фильмах и даже видеоиграх. Название является производным от прозвища сигарет Marlboro — Marleys; дизайн упаковки полностью копирует Marlboro. Марка используется для того, чтобы избежать обвинений в рекламе конкретного сорта сигарет.
Впервые эти сигареты появились на экране в фильме Альфреда Хитчкока "Психо" в 1960 году. Прочнее всего марка Morley связана с сериалом «Секретные материалы» — могущественный и загадочный Курильщик, противник агента Малдера, постоянно курит их. В сериале «Californication» Morley постоянно курит Хэнк Муди, которого играет Дэвид Духовны, исполнявший роль Малдера в «Секретных материалах». Также эти сигареты встречаются в "Друзьях", "Бойцовском клубе", "Ходячих мертвецах" и многих других фильмах и сериалах.
Те из вас, кто до сих пор не верят в рекламу в кино, объясните мне простую вещь: если бы реквизитор мог зайти утром по пути на студию в ЛЮБОЙ магазин и купить ЛЮБУЮ пачку сигарет для фильма, зачем тогда в фильмах используют эти сигареты Morley?
Ну и как тут не вспомнить историю одной газеты, которую свыше 50 лет используют в кинофильмах и сериалах: «Старикам тут не место», «Назад в будущее», «10 причин моей ненависти», «Каспер», «Отчаянные домохозяйки», «Американская семейка» и многих других.
Если только у производителя фильма нет контракта на использование конкретной газеты конкретного издания, безопаснее использовать такую, которая не вызовет никаких юридических кривотолков. Когда в фильме появляется какой-то известный продукт (включая периодику), вы должны понимать, что это не совпадение. Такие договорённости достигаются либо путём получения лицензии на продукт, либо путём его продвижения или попросту — рекламы.
.
.
.
А вы мне в комментариях рассказываете, что это все случайности и в 1990-х годах никто не задумывался о том, чтобы пихать рекламу в кино. Ну и наивные же вы, хаха)
.
.
Решил показать детям один из любимых фильмов моего детства, и как же я удивился количеству скрытой (ха-ха!) рекламы. Нашим "Ёлкам" и "О чем говорят мужчины" такое и не снилось.
Известный режиссер Квентин Тарантино по-своему боролся с продакт-плейсментом
Почему-то забывают упомянуть, что это началось вынужденно, когда пришлось переснимать сцены в Криминальном чтиве из-за того что бренды отказались чтобы их ассоциировали с преступлениями и насилием в фильме, как задумывал Тарантино изначально за счёт них отбить часть денег.
Вы об этом не просили, но я продублирую:
Отвёл взгляд от монитора LG, отпустил мышь Bloody, бросил взгляд на полку с игрушками от Hasbro, потом на книги от Росмэн, встал с кресла от Dxracer и решил сходить к холодильнику от Indesit, слушая как крутится барабан стиральной машины Hotpoint и лишь взглянув на продукты в холодильнике - на йогурт от Danone, на шоколадку КитКат и кошачий корм Whiskas - я осознал, что вся моя жизнь один большой рекламный ролик.
А знаете где точно нет рекламы?
В War thunder.
War Thunder – это самая масштабная бесплатная многопользовательская онлайн-игра из числа посвященных боевой технике. Доступны образцы времен самых разных войн и конфликтов – с начала XX века и до наших дней. Авиация, наземные силы и флот сражаются вместе в одном бою, как это и происходило в настоящих сражениях. В War Thunder можно поиграть на PC (Windows или Linux), Mac, PlayStation 4, PlayStation 5, Xbox One и Xbox Series X|S.
В War Thunder вы можете опробовать тысячи реально существовавших моделей самолетов, ударных вертолетов, наземной техники и военных кораблей в самых разных боевых ситуациях, практически не представленных в других многопользовательских проектах. Вы будете отстреливаться из турелей бомбардировщика от висящих на хвосте врагов, прикрывать товарищей от налета авиации на скорострельной зенитке, обрушивать на противника град снарядов из реактивной системы залпового огня или вступать в бой с эсминцем на торпедоносце.
Лучший
Вот же ты продажная шкура. А у меня нет ничего известных брендов, на китайской мыши рисунок с абстрактным роботом, на полочке оловянные фигурки, а в холодильнике готовый салатик, банки с соленьями и яйца. Мой продюсер не на заключал контрактов со всякими