Почему «Лихие» — это не «Бригада» и не «Слово пацана». Объясняю на пальцах.
Вчера под постом о сериале «Лихие» я увидел комментарий, который я не смог пропустить.
Человек написал, что «Лихие» не станут такими же культовыми, как «Бригада» или «Слово пацана».
И знаете, этот комментарий отлично показывает, как многие не понимают простых вещей в маркетинге и позиционировании.
Давайте разберём как всё устроенно на самом деле!
Целевые аудитории и продуктовая стратегия.
«Бригада» и «Слово пацана» - это народные проекты, созданные для самого массового зрителя.
Их задача - развлекать, быть понятными и вызывать мгновенный отклик.
Их сила в узнаваемости типажей, простоте сюжета и быстрых эмоциях.
Это развлекательный продукт с четким коммерческим расчетом.
Лихие» - это премиальный продукт для онлайн-платформы.
Это криминальный триллер с элементами социальной драмы, рассчитанный на зрителя, который ценит сложные характеры, многослойные сюжеты и авторский почерк, который не стремится угодить массам.
Режиссер как маркетинговый инструмент.
Если посмотреть на режиссерский состав, видна осознанная стратегия.
Бригаду» снимал Алексей Сидоров
Режиссер коммерческого кино.
«Слово пацана» создал Жора Крыжовников .
Специалист по народным проектам.
«Лихие» снял Юрий Быков
Представитель авторского кино, известный сложными социальными драмами.
Выбор Быкова стал четким маркетинговым сигналом - создается премиальный продукт для онлайн-платформы.
Если бы цель была в создании народного хита, продюсеры никогда не привлекли бы к работе такого режиссера.
Музыка в маркетинговой стратегии.
В «Бригаде» и «Слово пацана» использовали хитовые композиции, которые мгновенно уходили в народ и работали как мощный виральный инструмент.
В «Лихих» применена принципиально другая стратегия - композитор сознательно отказался от создания хита, считая содержание достаточно сильным и самодостаточным.
Это решение подчеркивает премиальный характер проекта, но одновременно ограничивает его виральный потенциал.
Бизнес-модели и критерии успеха.
Оба подхода демонстрируют разные бизнес-модели.
Массовые проекты работают на быстрое извлечение прибыли через максимальный охват аудитории.
Их успех измеряется показателями просмотров и способностью генерировать хайп.
Премиальные продукты формируют культурный капитал платформы, привлекают лояльную аудиторию и создают долгосрочную репутацию.
Их успех оценивается по профессиональным наградам, критическим отзывам и лояльности целевой аудитории.
Художественная ценность против хайпа.
С точки зрения режиссуры - Лихие вне конкуренции.
Каждый кадр там выверен, каждая сцена дышит авторским замыслом.
С точки зрения визуала - Лихие вне конкуренции.
Эта мрачная, давящая атмосфера 90-х, которую в будущем можно использовать как визуальный референс.
С точки зрения сценария - Лихие вне конкуренции.
Глубокие, многогранные персонажи, у которых нет черного и белого, а только оттенки серого.
С точки зрения масштабности и проработки мира - Лихие снова вне конкуренции.
Это самая масштабная криминальная драма в истории российского кино.
А вот если брать гламуризацию, романтизацию, пиар и популяризацию - да, тут Бригада и Слово пацана побеждают.
И в этом нет ничего плохого.
Это факт - у них были разные задачи.
Вывод:
Давайте перестанем, наконец, сравнивать эти проекты.
Это бессмысленно и непрофессионально.
И в следующий раз, когда увидите, как кто-то пытается сравнивать Бригаду, Слово пацана и Лихие, просто дайте ссылку на мой пост.
Пусть люди узнают, как все устроено на самом деле, и наконец задумаются, прежде чем писать подобные комментарии.
P.S. И в конце давайте посмотрим на аудиовизуальный перфоманс, который нам подарили продюсеры сериала Лихие.
Обратите внимание, как они смешивают элементы нуара, психологического триллера и даже немного хоррора.
Освещение, ракурсы, монтажный ритм, музыка, цветокор.
Это реально очень необычно для бандитского сериала.
Люди на постпродакшене очень шарят, что делают.
Визуал просто огонь.
И знаете, что самое смешное в этой ситуации?
Этот гиковский киноопыт подарили нам продюсеры с Первого канала и ТНТ.
Хахаха, вот о чем реально стоит задуматься.
Именно поэтому такие проекты нужно ценить, а не сравнивать их с Бригадой или Слово пацана.
Такие сериалы, как Лихие - это инвестиция в будущее индустрии.
Они могут вдохновить других создателей на смелые эксперименты.
Когда продюсеры видят, что на такой контент есть свой зритель, они начинают рисковать.
Так и рождаются новые шедевры.
Думайте...