Глава IMAX о «гибридном прокате» блокбастеров: «Эксперимент окончен, студии поняли, что это не работает»

Компания также рассказала о доли своего бизнеса в РФ и запуске специальной рабочей группы для подготовки к релизу «Аватара 2».

28 апреля компания IMAX отчиталась о финансовых успехах за первый квартал 2022 года, где прокомментировала в том числе несколько актуальных проблем для индустрии кинопоказа.

Гендиректор IMAX Ричард Гелфонд выразил уверенность, что важнейшие кинорелизы больше не станут продавать стриминговым сервисам или выпускать одновременно в кинотеатрах и на стриминге, как это делала Warner Bros. в 2021 году.

По его словам, подобная модель оказалась неэффективной и крупные студии если не отказались от него, то откажутся в ближайшее время — особенно учитывая, как в большинстве регионов наладилась ситуация на фоне пандемии Covid-19.

Наши партнёры в киностудиях и стриминговых сервисах заявили нам, что театральное релизное окно, несомненно, будет ключевой частью их дальнейшей стратегии. Более того, контент, который сперва запускают в кинотеатрах, впоследствии показывает лучшие результаты на онлайн-платформах и приносит больше выгоды на всех этапах дистрибуции. Самое последнее свидетельство этому — высокие показатели «Человека-паука» и «Бэтмена» в «цифре».
У студий был шанс [попробовать другой подход], когда во время пандемии само существование бизнеса было под угрозой. Но это не сработало, эксперимент окончен.
Сейчас все выступают за кинотеатральный прокат. Не думаю, что мы увидим хоть один блокбастер в 2022 году или позже, который выпустят по «гибридной» модели или сразу на стримингах. Студии поняли, что это не работает.
Ричард Гелфонд, генеральный директор IMAX

Несмотря на рост выручки до 60 миллионов долларов (+55%), за квартал компания потеряла 13,6 миллиона долларов. В руководстве объяснили это увеличением резервов, в том числе в связи с вооружённым конфликтом в Украине.

IMAX включила в отчёт неденежный резерв в 6,9 миллиона долларов — он должен покрыть всю потенциальную выручку за квартал, которую бы принесли российские кинотеатры. Представители компании отметили, что за пять лет (2017-2021) средняя доля России в кассовых сборах с IMAX-сеансов составляла приблизительно 3%.

Ранее в ходе конференции CinemaCon стало известно, что фильм «Аватар: Путь воды» планируют выпустить в самых разных киноформатах, включая премиумные — от IMAX 3D до увеличенной частоты кадров и повышенного разрешения.

И руководители IMAX заявили, что уже начали подготовку к декабрьскому релизу картины Джеймса Кэмерона. Для этого они создадут особую рабочую группу, в которую войдут специалисты из каждого подразделения (от технического до дистрибуции), чтобы обеспечить необходимым оборудованием как можно больше своих залов.

Глава компании признал, что он и его коллеги не были готовы к релизу первого «Аватара» в 2009 году, но картина в итоге стала самой успешной для IMAX.

Предыдущий фильм застал нас врасплох. Тогда у нас было меньше 300 кинотеатров. Но в этот раз мы будем на передовой.
Ричард Гелфонд, генеральный директор IMAX

По сравнению с аналогичным периодом в 2021-м, общие кассовые сборы с сеансов в формате IMAX увеличились в полтора с лишним раза, составив 173,2 миллиона долларов. В первую очередь успех связывают с улучшенной эпидемиологической обстановкой в мире, а также выдающимися показателями фильмов «Человек-паук: Нет пути домой» и «Бэтмен».

Кроме того, глава компании отметил, что за квартал выпустили сразу семь картин не голливудского производства, поддерживающих широкоформатную систему. Среди них — китайская военная драма «Захват дамбы Чосинского водохранилища» и индийский боевик «RRR».

В IMAX уверены, что ситуация для них будет всё лучше в течение года, чему помогут релизы вроде сиквела «Доктора Стрэнджа», третьего «Мира юрского периода», а также «Базза Лайтера» и продолжения «Топ Гана».