Том Круз и Скала - сила бренда и "антибренда"

Как превратить себя в бренд и почему Том Круз преуспел в том, что не получилось у Скалы.

Том Круз и Скала - две мощнейшие фигуры современных экшен-фильмов. Оба популярны, оба успешны, оба сделали себя брендом. Но, как говорится, есть один нюанс...

Если выйти на улицы с вопросом: "Кто такой Том Круз?" и начать опрашивать молодёжь до 18 лет, то большинство ответит: "Миссия невыполнима и нереальные трюки!".

Те, кто постарше, наверняка припомнят его весёлые скандалы нулевых, что Том Круз умеет летать (в отличие от Стрекозца) и является довольно крутым драматическим актёром, за плечами которого невероятно мощные роли в "Магнолии" и "Последнем самурае".

Совсем уж олдовые олды будут что-то шамкать беззубыми ртами про "Рискованный бизнес" и "Человека дождя", но их лишь отправят пить таблетки.

Самое смешное здесь то, что правы окажутся все. Круз обладает внушительной карьерой, протяжённостью в 40 (!) лет и карьера эта была наполнена самыми разными ролями и образами. А к своему нынешнему амплуа экшен-героя он пришёл не сразу.

Взлетев на пьедестал звезды первой величины в "Рискованном бизнесе", Круз на долгие годы примерил на себя образ молодого, циничного, хитрого щёголя, который попадает в некие обстоятельства, подчас меняющие его взгляды на противоположные. Отличные примеры: "Человек дождя" и "Джерри Магуайер".

Однако, не желая застрять в одном образе, Том вовсю хватается за серьёзные драматические роли. Тут вам и антивоенная драма о ветеране войны во Вьетнаме ("Рождённый четвёртого июля"), и считающаяся лучшей актёрской работой Круза "Магнолия". И всё-то у него получается, фильмы успешны, награды валятся как из рога изобилия, репутация отличного актёра растёт.

И продолжается вся эта сказка довольно долго, аж до начала нулевых, когда Круз начинает влипать в скандалы и становиться предметом всеобщих насмешек. То предметом обсуждения становится его приверженность сайентологии, то предполагаемая гомосексуальность. Особо нестандартными были теории, соединяющие эти две темы. Так, была активно раздута теория. согласно которой, дочь Тома Круза и Кэти Холмс была зачата не самим актёром, а с помощью спермы основателя церкви сайентологии - Рона Хаббарда.

Не стоит забывать также про скандалы, которые Круз спровоцировал сам, например, его высказывания относительно неэффективности психиатрии.

На фоне этого, репутация у актёра, мягко говоря, подмокла. И, чтобы её восстановить, Круз обращается к величайшему козырю в истории человечества - самоиронии. Он снимается в фильме "Солдаты неудачи", примерив на себя образ Леса Гроссмана - толстого и лысого голливудского продюсера , которого волнуют только деньги и успех. Люди приняли этот стёб на ура и понемногу начали оттаивать. Репутация пошла на поправку.

И где-то к 2011 году, после "Миссия Невыполнима: Протокол Фантом" Том и решает, что пора бы ему заняться личным брендом в формате экшена. То есть, Круз и раньше, конечно, был занят в экшенах, но именно сейчас он начинает выстраивать бренд. И строится он на нескольких принципах:

Все вышеперечисленные принципы привели к успешному формированию Тома Круза как бренда. Бренда "последней настоящей звезды" экшен-фильмов. Люди уже и не обращают внимания на то, сайентолог он, сатанист или содомит. Они смотрят на безбашенные трюки и говорят: "Как же я его уважаю!". А потом идут и приносят миллиарды хороших денег за "Топ Ган: Мэверик". Схема проста и она работает.

Тому Крузу в этом году исполнилось 60, но кажется, что он только начинает. И пусть франшиза "Миссия невыполнима" скоро закончится, Круз всегда найдёт себе занятие по душе, например, съёмки фильма в космосе.

А мы - благодарные зрители всегда сможем посмотреть новый отличный фильм с нереальными трюками.

В другом углу ринга у нас совершенная противоположность Крузу в плане построения личности-бренда - Скала. Дуэйн Джонсон - известный рестлер, а также актёр, продюсер, музыкант, певец, бизнесмен, ведущий и писатель. Сейчас он просто-таки человек-оркестр, но так было далеко не всегда.

Начинал он с рестлинга в середине 90-х, где и добился серьёзных успехов, став обладателем миллиарда чемпионских поясов и титулов. В начале нулевых Скала начинает присматриваться к кино и в 2001 году дебютирует в роли Метаяса Царя Скорпионов в фильме "Мумия возвращается".

Короткая, но яркая второстепенная роль Джонсона позволяет ему оседлать популярность франшизы "Мумия" и сняться в главной роли в фильме "Царь скорпионов" - спин-оффе фильмов "Мумия" и "Мумия Возвращается". В этом фильме, как и в приключенческом "Сокровище амазонки", Скала делает первую важную ставку, которая позволит ему сорвать актёрский джекпот в будущем.

Ставка была вот на что. Скала, как мы знаем, не самый хороший актёр, но в своих дебютных проектах он сыграл персонажей с неплохой харизмой, самоиронией и уязвимостью. Мистер Бэк и Метаяс - персонажи, которых или писали под Джонсона, или которые крайне удачно на него легли. Идеально балансируя между серьёзностью и юмором, Скала вполне себе вписывался в новый типаж героя боевиков: брутального и накаченного, но вместе с тем юморного, живого и в меру уязвимого.

Однако, чем дальше в лес - тем больше палок. Успех первых проектов вызывает у публики экстаз и на Скалу начинается огромный спрос. Вот тут-то он и начинает совать пальцы во все пироги: с ним выходят комедии, детские фильмы, драмы, боевики, но кое-что начинает меняться - Скала становится серьёзнее.

Не сразу, разумеется, со временем. Ближе к началу-середине десятых, я бы сказал. Как раз в то время, когда Вин Дизель принимает лысого собрата в "Форсаж". Отныне и впредь, Скала будет ассоциироваться лишь с брутальностью, пафосом и мощью. Нет, он конечно будет периодически позволять шутить про себя, но это уже будут более беззлобные и менее едкие шутки. Типа да, немножечко подкололи, но я всё ещё ОХУЕТЬ какой крутой.

В это же время, Джонсон начинает более активно заниматься продюсированием. Он запускает собственный успешный сериал "Игроки" про американский футбол и, на 2022 год, имеет за плечами 8 спродюсированных картин с собой в главной роли.

Параллельно с этим, Скала запускает собственный бизнес про производству энергетиков "ЗОА" и текилы "Теремана". Теперь его огромнейший инстаграм (более 130 млн подписчиков) будет просто напичкан рекламой этих продуктов.

Но и это ещё не всё. ЧСВ Скалы разрастается до таких масштабов, что он осмеливается снять автобиографический сериал про себя самого. Произведение называется "Молодой Скала" и охватывает жизнь Джонсона на протяжении нескольких десятилетий.

Про попытку "рейдерского захвата" DCEU и "смену иерархии" я даже писать не буду - вы всё про это знаете. Так же, как и про Fortnite - мы не говорим про Fortnite...

Итак, какие же ошибки допустил Скала в своём многолетнем путешествии, что привело его к становлению "анти-брендом"?

Подытоживая, можно подметить, что бренд "Скала" действительно развивался очень успешно и, примерно до середины десятых, никому и в голову не могло прийти, что в ближайшем будущем этот бренд станет антибрендом. Что зрители пресытятся бесконечными фильмами со Скалой, денежки перестанут течь рекой и студии будут отказываться подстраивать "иерархию" под него.

Дуэйну Джонсону 50 лет. Безусловно, он многого добился и я ни в коем случае не хочу принижать его достоинства, ведь он заработал всё своё состояние потом и кровью. Но факт остаётся фактом, с построением личного бренда Скала немножечко перестарался. Да, мы понимаем, что он хотел стать (и, по сути, стал) современным Шварцнеггером: качок, актёр, бизнесмен. Скала даже почти стал политиком по примеру Арнольда - он хотел стать президентом.

Но главная разница между ним и "Железным Арни" в том, что второй знал, когда надо уйти.

А Скала пока не знает. И, надеюсь, что зритель не решит за него, что ему пора уходить.