Nothing делает свой POCO: бюджетный бренд CMF отделяется, чтобы не портить имидж
Карл Пэй, основатель Nothing (и тот самый парень, что стоял у истоков OnePlus), снова использует проверенную схему. Его компания объявила, что бюджетный бренд CMF, который они запустили в 2023 году, становится независимой дочерней компанией.
Зачем это нужно?
Все просто. Бренд Nothing позиционируется как стильный, инновационный и средне-премиальный (сегмент 400−600). А под брендом CMF выходят ультра-бюджетные смартфоны до $200, а также дешевые часы и наушники.
Если продавать все под одним именем, у покупателей в голове начнется каша. Nothing рискует превратиться в «еще один топ за свои деньги», а это убьет весь их премиальный вайб.
Как сказал один из аналитиков, Nothing хочет «избежать, чтобы на них перешло клеймо „выгодно за свою цену“ от CMF».
Классическая схема из Китая
Это не новое изобретение. Точно так же поступали и другие компании:
- Xiaomi отделила POCO.
- Huawei продала Honor.
- Oppo сделала Realme отдельной компанией.
Теперь и лондонская Nothing идет по этому пути. Штаб-квартира CMF, кстати, будет в Индии — это крупнейший рынок для дешевых смартфонов, и там Nothing уже показывает взрывной рост (85% за год).
По сути, Карл Пэй строит две компании: одну — для гиков и ценителей дизайна, вторую — для массового рынка. И это чертовски умный ход.
P.S. О таких ходах в мире гаджетов я иногда пишу у себя в канале.