Половина геймеров - женщины, всё больше играют 50+, что это значит для рынка
Игровой мир меняется на глазах. Если ещё несколько лет назад средний игрок — молодой мужчина за ПК, то сегодня аудитория гораздо разнообразнее. Всё больше женщин и игроков старше 50 лет активно проводят время за играми, что заставляет разработчиков по-новому смотреть на рынок и создавать проекты для всех.
Женщины в гейминге: половина аудитории
Сейчас женщины составляют почти половину всех игроков в мире. По данным Newzoo и Statista, их доля достигает 46–49%, а в некоторых странах, таких как США, Южная Корея и Япония, превышает 50%.
Причины очевидны:
- Мобильные игры сделали гейминг доступным каждому. Простые правила и невысокие требования позволяют играть даже тем, кто не хочет разбираться в сложных AAA-проектах, например — домохозяйкам.
- Стереотипы постепенно уходят в прошлое. Видеоигры перестали быть «мужским» хобби. Девушки и женщины играют во всё — от стратегий и RPG до шутеров и головоломок.
- Маркетинг стал учитывать женскую аудиторию. Разработчики и издатели перестали воспринимать женщин как исключение, начали внедрять инклюзивные сюжеты и создавать проекты для всех.
«Серебряные геймеры»: игроки 50+
Геймеры старше 50 лет сейчас составляют около 20% аудитории, и их число продолжает расти.
Почему:
- Многие начали играть ещё в 80–90-х и не готовы расставаться с хобби.
- Мобильные игры упрощают процесс и делают его доступным.
- Пенсионеры в западных странах имеют свободное время и средства на покупки.
Интересно, что пожилые игроки всё чаще пробуют динамичные проекты, хотя изначально предпочитали спокойные стратегии и пазлы. Например, японка Хамако Мори в 89 лет ведёт канал на YouTube и играет в GTA 5 и Cyberpunk 2077, попав в Книгу рекордов Гиннеса как самый пожилой геймер.
Как меняется общий портрет геймера
Средний возраст игрока сейчас около 33 лет и продолжает расти. Современный геймер — образованный, платёжеспособный и социально активный человек, для которого игры стали частью повседневного досуга. Пол и возраст уже не определяют игровой опыт: женщина в ММО или шутере так же привычна, как мужчина, играющий в The Sims.
Что это значит для индустрии игр
Изменение портрета игрока влияет на весь рынок. Деление аудитории на «мужскую» и «женскую» постепенно уходит в прошлое. Сейчас в тренде проекты и экосистемы, рассчитанные на всех. Это ведёт к обязательной инклюзивности, новым стратегиям монетизации и более продуманному дизайну игр.