Рассылки в 2025 году: почему это снова работает и как не слить бюджет впустую
Рассылки - старейший маркетинговый инструмент, который пережил всплеск соцсетей, падение органики, ограничения мессенджеров и уже пару раз "смерть email-маркетинга". Но в 2025 году происходит парадокс: рассылки снова дают результат выше среднего, а бренды возвращают бюджеты в этот канал.
Почему? Потому что шум в инфопространстве стал слишком громким. И на фоне хаоса пользователи начинают ценить точечное, своевременное и адресное общение - то, что рассылки делают лучше всех.
Ниже - короткий разбор того, как работают рассылки в 2025 году, где компании терпят фиаско и что нужно делать, чтобы ваш бюджет не улетел в спам-папку.
Почему рассылки снова актуальны?
1. Алгоритмы больше не ваши друзья
Соцсети уже не дают 100% охвата даже по подписчикам. Telegram режет просмотры каналов и VK меняют ленту под свои интересы, а не ваши.
У рассылок одно важное преимущество - канал доставки не зависит от алгоритмов. Вы отправили сообщение, человек его получил. Всё.
2. Пользователь ждёт персонализации, и рассылки самый удобный способ это дать
Email, SMS, Push, WhatsApp, Telegram позволяют сегментировать аудиторию практически до уровня "пользователи, которые вчера положили товар в корзину, но не оплатили".
Такую точность не даст никакая лента рекомендаций.
3. Рекламные ставки растут, а рассылки остаются дешевыми
CTR в таргете падает, CPC растёт, а бизнесу нужна стабильность. Рассылка стоит копейки по сравнению с таргетом и при этом приводит теплую аудиторию, которую вы уже один раз привлекли.
4. Рынок серых схем стал цивилизованнее
Раньше рассылки ассоциировались с "спамерами". Сегодня всё взрослее:
- базы сегментируются;
- повышается качество контактов;
- есть сервисы, которые позволяют легально покупать базы B2B-контактов.
Например, можно приобрести уже готовые сегменты компаний, номеров и email для холодных рассылок на сайте parser-base.com - это ускоряет запуск кампаний в разы.
Где компании обычно проваливаются
❌ Покупают базу "на миллион строк"
Количество ≠ качество. 1000 релевантных контактов дадут больше выхлопа, чем 100 000 абстрактных.
❌ Шлют одно и то же всем подряд
Генеральному директору нужен один месседж. Маркетологу - другой. Снабженцу - третий. И это один и тот же клиент.
❌ Думают, что рассылка = письмо
На деле это сценарий коммуникации:
- серия писем,
- прогрев,
- тесты тем писем,
- персональные предложения,
- точечные триггеры.
Именно эти механики растят конверсию.
❌ Не трекают, что происходит после отправки
Open rate - это не результат. Результат - деньги. А деньги приходят через анализ воронки, а не через "мы отправили письмо, молодцы".
Что сейчас работает лучше всего
✔ Микросегменты
"Все предприниматели Москвы" - плохая аудитория. "Предприниматели Москвы, продающие на маркетплейсах, с оборотом от 1 млн" - уже рабочая.
Для таких задач и нужны узкие базы, их можно взять на том же parser-base.com, где подборка сегментов идёт под конкретные задачи бизнеса.
✔ Короткие цепочки
Люди не читают полотна. Цепочка из 3-4 коротких сообщений работает лучше, чем одно длинное письмо.
✔ Гибрид форматов
Email + WhatsApp + Telegram + Push Комбинация каналов повышает вероятность контакта без раздражения.
✔ Автоматизация
Триггеры по действиям пользователя:
- открыл письмо - отправили следующий шаг;
- кликнул - предложили горячий оффер;
- не открыл - поменяли тему.
Итог:
Рассылки в 2025 году - это не архаичный инструмент, а полноценный канал привлечения клиентов, особенно в B2B. Грамотная база + персонализированный сценарий = стабильные продажи с минимальными затратами.И пока остальные борются за внимание в лентах, вы спокойно забираете своих клиентов напрямую.