«Коммерсант»: количество россиян, платящих за видеоконтент, выросло с 12% до 27% за два года

Платящая аудитория выросла благодаря антипиратским мерами, считают участники рынка.

По данным «Коммерсанта», за последние полгода 27% граждан России хотя бы раз платили за видеоконтент. Статистикой поделилось консалтинговое агентство BrandScience, которое опросило 2 тысячи человек в возрасте от 12 до 65 лет. В 2017 году этот показатель составлял 12%.

16% респондентов за последние шесть месяцев покупали подписку на видеоконтент, а 11% совершали единичные покупки фильмов или сериалов. 36% опрошенный не платили и не собираются платить за контент в будущем, в то время как 39% не исключают для себя такую возможность.

Активнее всего за видеоконтент платят россияне в возрасте от 25 до 44 лет. Доля пользователей этой возрастной категории с 2017 года выросла на 18%. Больше всего потенциальных покупателей относятся к категории 45–65 лет. 43% из этих опрошенных не исключают, что будут платить за кино и сериалы в будущем.

Среди подростков (12-16 лет) снизилась доля тех, кто уверен, что не будет платить за видеоконтент. В 2017 году такой позиции придерживалось 67% опрошенных, а в 2019 — 49%.

Также выросли доходы легальных видеосервисов. За 2018 год выручка увеличилась на 56% и составила 24,86 миллиарда рублей.

Гендиректор Okko Иван Гродецкий отметил, что сейчас легальные сервисы часто остаются единственной возможностью посмотреть крупные эксклюзивные премьеры. Также важным фактором роста отрасли является рынок Smart TV. Месячная платящая аудитория ivi в мае 2019 года составила 1,5 миллиона человек, что на миллион больше по сравнению с 2017-м.

Директор по развитию медиасервисов «Яндекса» Ольга Филипук уверена, что положительную роль сыграли меры по борьбе с пиратством. Кроме того, подписочные сервисы становятся доступнее с финансовой точки зрения, отметил глава Пиратской партии России Антон Ершов.

#деньги