Дополнительный доход: кому и почему выгодна победа на «Оскаре»

С точки зрения сборов, компаний и отдельных личностей.

The Hollywood Reporter выпустил колонку о том, кому выгодно получение «Оскара». Если раньше влияние награды на сборы было очевидным, то сейчас многое поменялось. Выбрали главное из материала.

По словам аналитиков, победа в главной категории уже не так важна для сборов в США.

Со времён «Арго» в 2012 году ни одна из лент-победителей не собрала на родине больше 100 миллионов долларов. Фильм Бена Аффлека привлёк 136 миллионов, но всего 4,7 процента из них пришлось на время после «Оскара».

То же самое можно сказать и про эффект после объявления номинаций, который приносит даже больше денег, чем сама победа. За последнее десятилетие средний прирост доходов в этот период сократился в два раза.

Сравните это с «Красотой по-американски», которая в 1999 году добрала ещё 55 миллионов после объявления претендентов на премию (почти треть от домашних сборов), и «Влюблённым Шекспиром», которому номинация помогла добрать дополнительные 63 миллиона.

Впрочем, в международном прокате ситуация слегка меняется. Из-за смещённых дат начала проката трудно оценить пользу «Оскара», однако победители церемонии последних лет продемонстрировали впечатляющие результаты.

За границей «Форма воды» (победитель в 2018 году) собрала 131 миллион долларов, причём большую часть дохода фильм заработал уже после «Оскара». «Зелёная книга» же, победившая в 2019-м, закончила прокат на отметке в 237 миллионов — во многих странах он начался уже после объявления номинаций, в январе.

Как отметили в THR, некоторые актёры, режиссёры и сценаристы получают премии за номинацию или победу — по словам инсайдеров, вплоть до 100 тысяч и 250 тысяч долларов соответственно.

Топ-звёзды могут заработать премию даже в том случае, если номинировали не самих актёров, а их фильм. Брэд Питт и Леонардо ДиКаприо, например, за «Однажды... в Голливуде» должны получить «около 250 тысяч». Со слов инсайдеров, такая выплата — это альтернатива получению процентов со сборов.

Netflix редко раскрывает доходы с фильмов и количество зрителей, однако в последние годы стало очевидно, что получение номинаций на «Оскар» стало влиять и на сам сервис тоже.

По словам THR, даже маркетинговая кампания «Ромы» была выстроена так, чтобы фильм получил награды и таким образом стал «самым обсуждаемым фильмом года». В итоге картина Куарона получила три статуэтки, а акции Netflix подскочили на 1,5 процента.

Так же, скорее всего, будет и в этом году. Если «Ирландец» или «Брачная история» что-то выиграют, то количество новых подписчиков наверняка прибавится.

#оскар #netflix