Почему названия зарубежных фильмов такие посредственные? И есть ли надежда?

У вас бывало такое, что вы смотрите на афишу и кажется, что все это вы уже где-то видели, и названия уж больно знакомо звучат? Это самое чувство кропотливо создают наши кинопрокатчики. И хоть целью адаптации названий служит привлечение покупателей в кинотеатр, иногда названия делают совсем иначе. Но зачастую просто вызывают у аудитории недоумение. Давайте разбираться.

В 2018 году вышел мультфильм Spider-Man: Into the Spider-Verse. Паучки из разных киновселенных сражаются с общим врагом, а создатели картины получают «Оскар» за лучшую анимацию. В России фильм набрал чуть больше 6 млн долларов за сезон. Возможно, зрителей привлекло цепкое как паутина название — «Человек-паук: Через вселенные». Да, аналог слова Into, это что-то вроде «вглубь». Видимо, прокатчики решили, что образ героев, проваливающихся сквозь разные вселенные, более привлекателен, чем монотонное путь вглубь вселенных. Во всем вините визуальные и чувственные ассоциации.

Но вот незадача. В 2021 году на экраны выходит сиквел — Spider-Man: Across the Spider-Verse, Part One. И тут любой школьник скажет, что across значит «сквозь» или «через». Здесь есть только два варианта: либо прокатчики не спросили в 2018 году насчет планов на вторую часть, либо спланировали все заранее. Назвали фильм элегантно и просто «Человек-паук: Через вселенные 2», даже менять ничего не пришлось.

Российский кинопрокат пропитан сексуальным подтекстом, его добавляют даже туда, куда по логике его не стоит добавлять. Понятно, что пользуются принципом sex sells, но мне кажется, что это слишком просто и не всегда правдоподобно. Название не только привлекает свою аудиторию, но и задает тон, ожидания. Вот несколько примеров названий, подчеркивающих отношения в фильме:

Hitch — Правила съема: Метод Хитча

About Time — Бойфренд из будущего

No Strings Attached — Больше чем секс. Тут вообще смешно получилось, потому что в оригинале это «Только секс», то есть, ничего больше, кроме секса.

50 First Dates — 50 первых поцелуев. Вообще, самих поцелуев было намного меньше, и актеры больше разговаривали, чем лезли друг к другу в постель.

The Ugly Truth — Голая правда. На постере Джерард Батлер и так держит сердечко на уровне паха, не стоило, на мой взгляд, это усиливать.

Silver Linings Playbook — Мой парень псих. Для меня это самый болюче тупой перевод, серьезно. Я не смотрела этот фильм именно из-за названия, думая, что это очередная тупая комедия. Когда узнала, что это экранизация одноименной книги про сложные отношения девушки с психическим расстройством и парнем в тяжелой жизненной ситуации, стало интересней. Silver Lining — это часть поговорки Every cloud has a silver lining, то есть, у каждой тучки есть светлая полоска. Иначе говоря, нет худа без добра. Еще примечательно, что «парень» как раз-таки не «псих», а адекватный персонаж.

Честно, я не знаю, зачем это слово пихают в киноновинки чуть ли не каждый год. По мне, так это просто лень, шаблонизация. Семантически слово стало нести флёр туповщины и разборок, ну например:

The Nut Job — Реальная Белка. Название завязано на игре слов nut — это и орех, и сленговое прилагательное «сумасшедший». Почему бы не назвать мультик «Эта сумасшедшая белка»?

The Bleeder — Реальный Рокки. Фильм про парня, который стал прототипом известного Рокки. Тут, возможно, и нормальный вариант, но из-за обилия этого слова в кино-контексте, слово воспринимается не как «настоящий/истинный», а больше как «да он внатуре тупо Рокки».

Love Actually — Реальная любовь. Тот же наезд, как и выше. Я бы назвала «Такая разная любовь», так как сюжет завязан на нескольких историях влюбленных пар на фоне Рождества.

What We Do in the Shadows — Реальные упыри. Фильм — комедия в стиле мокьюментари про вампиров. Не смотрела, возможно, название действительно подходит.

Wild Hogs — Реальные кабаны. Фильм не про свиней и не про собак, это легкий роуд-трип муви про друзей с кризисом среднего возраста, которые решили тряхнуть стариной и проехаться до Мексики на мотоциклах. Зная наших прокатчиков, второй вариант мог бы быть «Старперы на харлеях».

Stand up guys — Реальные парни. В оригинале значит «Надежные парни».

Blue mountain state — Реальные пацаны.

Material girls — Реальные девчонки.

В оригинальной китайской франшизе «Доспехи Бога» с Джеки Чаном всего три фильма: 1987, 1991 и 2012 годов. Но в 2017 году на экраны вышел фильм Доспехи бога: В поисках сокровищ. Четвертая часть, скажете вы — эксплуатация известного названия, скажу я.

В оригинале фильм называется Kung-Fu Yoga, но компания Централ Партнершип решила вытащить продажи не крутыми маркетинговыми кампаниями, а более простым путем. Сам фильм — сиквел другого фильма и к «доспехам» отношения не имеет. Возможно, часть поклонников франшизы им удалось зацепить, но что они почувствовали, когда увидели на белом экране совсем не то, что ожидали? По данным Кинопоиска, в России фильм собрал $759 тыс., при том, что последняя оригинальная часть франшизы собрала $9 млн. Вопрос: стоило ли вообще покупать такой фильм для показа?

Еще примеры паразитизма:

Night Hunter — Игра Ганнибала. Криминальный фильм, который с «молчанием ягнят» имеет столько же общего, как и «Горько» со «Звездными войнами».

Bridesemaids —Девичник в Вегасе. Спустя год-два после отличного запуска «Мальчишника в Вегасе» (ориг. Hangover — похмелье), решили не заморачиваться и фильм со сходим сюжетом назвать так же.

Spiral — Пила: Спираль. Это отдельная пощечина фанатам Пилы. Я увидела постер и обрадовалась, потом почитала описание, чекнула трейлер, ничего про Пилу не нашла и расстроилась. Кстати, Пила тоже тупой перевод, заметили в фильме хоть одну пилу (помимо той, которой врач резал ногу)? А Saw, оригинальное название фильма, переводится как Паззл — так как он вырезал паззлы из жертв.

Субъективное мнение: когда в России еще не было такого устоявшегося понятия, как маркетинг, люди переводили названия фильмов без задней мысли, как написано, так и назовем, чего мудрить. Это длилось где-то до 2010-х года. Вот примеры переводов фильмов слово в слово: Час пик, Вечное сияние чистого разума, Чего хотят женщины, 500 дней лета, Царство небесное и т.д. Тогда зритель сам решал, стоит ему на это идти или нет, и не был манипулирован чем-то знакомым.

К тому, что из-за неправильного названия фильм может не найти свою аудиторию. А значит и вы могли пропустить пару-тройку «ваших» картин, потому что название не зацепило или наоборот оттолкнуло. Сейчас смотришь на название и думаешь, очередной тупой боевик или комедия — а это все работа плохого названия.

Большинство из этих фильмов прокатывает ЦентралПартнершип, который производит тонну отечественно-патриотического кино под копирку. Есть и другие прокатчики, но этот самый известный и более-менее на слуху. Возможно, в этих компаниях работают не самые креативные люди, или ленивые, или еще какие-то. Цель как обычно срубить бабла, при этом затратив минимальное количество ресурсов как умственных, так и финансовых.

Вот за Иллюзию обмана вдвойне обидно, ну что это за бред? Иллюзия и обман это почти синонимы. Это то же самое что и неправдивая ложь. В оригинале фильм называется «Now You See Me» — «А вот теперь вы меня видите» — расхожая фраза фокусников и иллюзионистов. Можно ведь было с полчаса посидеть с коллегами поштурмить, типа, так ребята, какие фразочки тут подойдут. Но нет, скорее всего человек сидел задолбанный в конце рабочего дня, посмотрел на обложку, синопсис и такой «Ну *уле, ну иллюзия, обман, о, Иллюзия обмана!».

С тупыми, паразитскими и громкими названиями связана тема «на маркетинговой войне все средства хороши». Но знаете, что? Я закончу пост одной историей про невероятную маркетинговую кампанию «Тёмного рыцаря».

В 2008 году американская аудитория знала Хита Леджера как милого паренька, который играл в паре-тройке романтических комедий и в легендарной «Горбатой горе». Никто не верил, что он сможет стать новым Джокером, он был слишком мягким для этой роли. На супергеройских форумах писали, что не собираются идти на премьеру и кринжевать. Диалог сводился к тому, что Джека Николсона никто не переплюнет, особенно 25+ паренек из Австралии. Ситуация была не самая оптимистичная — как доказать аудитории, что на фильм стоит идти, и как разрушить сложившийся образ Леджера? За промоушеном киноделы обратились к компании 42 Entertainment, которая специализируется на создании игр альтернативной реальности (АРГ). Перед началом работ команда первым делом прочитала весь сценарий, после чего создала АРГ-кампанию, которая длилась с марта по июль 2008 года, распаляя интерес к премьере:

1. Создали вебсайт Ibelieveinharveydent.com «в поддержку» предвыборной компании Харви Дента, куда лили трафик из разных фанатских сайтов.

2. Одновременно в магазинах комиксов по всей Америке стали побрасывать карты джокера, на которых написано «Ha-ha-ha. I believe in Harvey Dent, too.»

3. Любопытные поклонники решили проверить, есть ли сайт Ibelieveinharveydenttoo.com, и нашли его! Только здесь постер кто-то испортил...

Под картинкой была форма для имейла с подписью «Если хочешь, чтобы твой голос засчитали, впиши свой имейл». Люди с охотой оставляли почту и ждали, что же Бэтмен с Дентом им там приготовили. На этот момент про Джокера никто особо не думает, а мы помним, что он — главный козырь фильма.

4. На почты приходит письмо с координатами Х- и У-осей, как в пиксель-баттлах. Участники возвращаются на сайт, нажимают на свой спот и появляется фрагмент картинки. Может быть, там новый постер Дента или Бэтмена?

5. В течение 20 часов участники нетерпеливо рассылали сообщения своим друзьям и знакомым, чтобы те открыли недостающие пиксели. И наконец, им удалось. Но увидели они совсем не того, кого ожидали. Их встретил он...

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Это была первая фотография Хита Леджера в гриме Джокера. Люди были шокированы. Неужели он только недавно играл в незамысловатого пастуха? Наверное, стоит пойти на фильм, хотя бы ради него...

Наверное, если б так промоутировали каждый фильм в России, у прокатчиков не осталось бы денег. Но суть ясна, нужно прикладывать усилия, знать свою аудиторию и говорить с ней на ее же языке.

А какие плохие переводы названий вы встречали?