Есть такое понятие — ритм посещения кинотеатра. Достаточно хорошо изучен. Социолог Жабский ещё в конце СССР его изучал.

Грубо говоря — у каждого зрителя свой ритм посещения. Условно — раз в три недели. Он вырабатывается как некая привычка — расписание. И если на этой неделе смотреть нечего, то ритм посещений у зрителя сбивается, и высока вероятность, что «Мстителей» он, скорее всего и не пропустит, но тогда пропустит что-то другое, чтобы вернуться к привычному ритму потребления.

Этот ритм и объясняет, кстати, почему нельзя друг за другом ставить мощные премьеры, если они не попадают в средний ритм целевой аудитории.

Да и кассовый (финансовый) поток немаловажен. Конец месяца — зарплата, коммуналка и так далее. Плюс, сейчас расходы на персонал впустую, а с 29-го из-за ажиотажа вызывать дополнительный народ и оплачивать переработки.