Нечего смотреть: российские кинотеатры встречают последние выходные апреля с почти пустыми залами
И всё из-за переноса «Мстителей».
24-25 апреля во всём мире официально стартовал сезон летних блокбастеров. Причём стартовал с абсолютным рекордом. За первые два дня проката фильм «Мстители: Финал» собрал беспрецедентные 365 миллионов долларов, что уже входит в двадцатку лучших международных стартов в истории.
В США только за полуночные сеансы с четверга на пятницу картина принесла беспрецедентные 60 миллионов долларов — многие блокбастеры были бы довольны таким результатом и за все выходные.
Аналитики уже прогнозируют «Финалу» от 950 миллионов долларов за уик-энд при текущем рекорде в 640 миллионов, принадлежащему «Войне бесконечности». Впрочем, высока вероятность, что картина первой в истории освоит к вечеру воскресенья больше миллиарда.
Уик-энд в России, где «Финал» отложили до понедельника, ожидается плачевным. Кинотеатры остались без громких новинок, а в лидерах по-прежнему «Миллиард» с Машковым, у которого с четверга по воскресенье ожидаются скромные 70-80 миллионов рублей.
По прогнозу «Бюллетеня кинопрокатчика», это будут самые слабые выходные 2019 года для российских кинотеатров.
Судя по данным ЕАИС, большинство кинотеатров отработают эти дни при пустых или полупустых залах. У того же «Миллиарда» среднее количество человек на сеанс упало до 6.
На сложившуюся ситуацию у себя в Фейсбуке пожаловался гендиректор компании «Невафильм» Олег Березин.
25 апреля 2019 года. Сборы реального кинотеатра за день. Единственный кинотеатр в 40-тысячном городе Российской Федерации. И вы знаете, почему такие сборы сегодня!
По словам Березина, кинотеатр, который он привёл в пример, показал нулевые сборы за день впервые за шесть лет.
Когда Березина спросили, что потеряют кинотеатры, если «Мстители» выйдут немного позже, он объяснил, что зрители, вероятно, из-за этой ситуации пропустят какой-то другой фильм.
Есть такое понятие — ритм посещения кинотеатра. Достаточно хорошо изучен. Социолог Жабский ещё в конце СССР его изучал.
Грубо говоря — у каждого зрителя свой ритм посещения. Условно — раз в три недели. Он вырабатывается как некая привычка — расписание. И если на этой неделе смотреть нечего, то ритм посещений у зрителя сбивается, и высока вероятность, что «Мстителей» он, скорее всего и не пропустит, но тогда пропустит что-то другое, чтобы вернуться к привычному ритму потребления.
Этот ритм и объясняет, кстати, почему нельзя друг за другом ставить мощные премьеры, если они не попадают в средний ритм целевой аудитории.
Да и кассовый (финансовый) поток немаловажен. Конец месяца — зарплата, коммуналка и так далее. Плюс, сейчас расходы на персонал впустую, а с 29-го из-за ажиотажа вызывать дополнительный народ и оплачивать переработки.
Что касается «Миллиарда», из-за которого, по данным «Ведомостей», отложили «Мстителей», то он, судя по продажам билетов на 26 апреля, за неделю потерял 70% своей аудитории и не стал «кассовым магнитом» вроде «Движения вверх».
В дополнение к этому зрители ещё и массово поставили низкие оценки картине на IMDb и «КиноПоиске».
При этом «Миллиард» не занимает залы IMAX, поэтому «Формула кино» и «Синема Парк», например, устроили на выходных «Фестиваль IMAX», где будут показывать недавние блокбастеры со скидкой 50%.
Для сравнения, у «Мстителей» среднее количество зрителей на первых сеансах — 42 человека. Только предпродажи картины составили уже 182 миллиона рублей, что почти равно сборам «Миллиарда» за неделю со старта.