Анализ киберспортивной аудитории от Яндекс
Недавно была проведена конференция «Киберспорт — спорт цифрового поколения» от Яндекс и Riot Games, на которой организаторы поделились несколькимии фактами о киберспортивной аудитории.
В начале 2019 года российское отделение Riot Games заявило о начале сотрудничества с Яндекс, и не сказать, что всё прошло гладко из-за одного важного нюанса: полный переход на использование Яндекс.Эфира, вместо Twitch, YouTube и VK. Ну то есть это как экслюзивность в Epic Games Store, казалось бы ничего страшного, но доделайте пожалуйста базовые функции! Отсутствие чата, периодические зависания и первоначальная недоступность для жителей Украины очень сильно подпортили впечатление. Но со временем вроде как качество трансляций улучшилось, проблему с Украиной решили и даже чат сделали, обеспечив необходимый функционал.
По результатам этого сотрудничества Яндекс привёл статистику и согласно ей оказалось, что целевой аудиторией киберспорта являются мужчины в возрасте 18 - 35 большим интересом к новым технологиям, автомобилям и цифровым развлечениям с высоким доходом.
Достаточно упешной (для Яндекс) оказалась и встроенная в трансляции реклама Яндекс.Станции (это умная колонка с Алисой), поисковый интерес к ней у зрителей вырос в 3 раза (вряд ли он изначально был около нуля).
Также интересно (хоть и не неожиданно) соотношение интересов киберспортивной аудитории к обычным интернет-пользователям.
Игроки и зрители ограничивают входящий поток информации, которая их окружает, поэтому со временем классическая реклама стала работать менее эффективно. Хорошим примером общения с аудиторией служит наш кейс с брендом лапши быстрого приготовления “Бизнес Меню”. Мы не только сняли рекламный ролик, но и подготовили специальное многосерийное шоу "Лапша на уши", которое показывали во время прямых эфиров. Шоу собрало большое количество положительных комментариев и 220 000 просмотров, не считая показы на самих трансляциях.
Летний сплит LCL начнётся 6 июля, и помните, Большой Брат следит за вами!