Кук считает, что технология дополненной реальности более естественна для человека и позволяет взаимодействовать между виртуальными собеседниками так, как если бы они находились в одной комнате.
Apple не является единственной компанией, занимающейся исследованиями в области виртуальной реальности. Facebook, Google, HTC, Samsung, Microsoft уже сделали или делают свои гарнитуры виртуальной и дополненной реальности.
Уже можно приобрести устройства HTC Vive, Oculus Rift, Gear VR и другие. В конце 2016 года Google выпустит свою гарнитуру Daydream с контроллером для мобильных .