Это называется — договор. Если чуваки говорят "мы тебе даем доступ к эксклюзивному контенту, но взамен ты обязуешься его не показывать", то сорян, не выполняешь договор — ты чмо и тебя ждут анальные кары. Иначе, зачем нужны договоренности, если нет последствий. А незаконченную работу показывать широкой публике нельзя, это известно любому автору.

Всегда так было. Журналисты и блогеры, например, соблюдают эмбарго и дожидаются момента, когда можно будет выкладывать обзоры и прохождения.