ТОП-20 сервисов сквозной аналитики 2025: полный обзор лучших платформ для эффективного маркетинга

В этой статье мы рассмотрим 20 лучших сервисов сквозной аналитики, которые помогут вам отслеживать путь клиента от первого клика до финальной продажи, анализировать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать маркетинговый бюджет. Сквозная аналитика стала незаменимым инструментом для современного бизнеса, позволяя связать данные из различных источников и получить полное представление о ROI каждого канала привлечения.

Сквозная аналитика (end-to-end analytics) — это методология анализа маркетинговой эффективности, которая позволяет отследить полный путь клиента от первого взаимодействия с рекламой до совершения покупки. Система объединяет данные из различных источников: рекламных кабинетов, CRM-систем, веб-аналитики, коллтрекинга и других инструментов.

Roistat — один из самых популярных сервисов сквозной аналитики среди российских маркетологов. Платформа отличается глубоким анализом данных и обширным функционалом для оптимизации рекламных кампаний.

Ключевые преимущества:

Система создает детальные дашборды и сводные таблицы, позволяющие анализировать эффективность по любому подключенному каналу, устройству, домену или менеджеру. Функция автоматического управления ставками помогает сократить расходы на неэффективные ключевые слова.

Calltracking — специализированная платформа для анализа эффективности рекламы с акцентом на телефонные звонки и качественные лиды.

Основные возможности:

Сервис помогает находить источники, которые дают реальные продажи, и перераспределять бюджет в их пользу. Особое внимание уделяется анализу квалифицированных лидов из CRM для получения максимума продаж на том же бюджете.

Alytics — система сквозной аналитики, которая собирает в едином окне данные по затратам на рекламу, продажам из CRM, звонкам и транзакциям.

Преимущества платформы:

Система позволяет регулировать ставки автоматически на основе приемлемой стоимости лида, генерировать кампании, очищать неэффективные площадки и контролировать битые ссылки.

StreamMyData — облачный сервис построения сквозной аналитики и BI, основанный на технологиях машинного обучения. Платформа отмечена двумя отраслевыми наградами в 2022 году.

Особенности сервиса:

Удобный личный кабинет позволяет настраивать выгрузку данных из нужных источников, а система машинного обучения помогает выявлять скрытые закономерности в данных.

Calltouch — комплексная платформа для сквозной аналитики с бесплатными интеграциями и широкими возможностями кастомизации отчётов.

Ключевые функции:

Система помогает находить источники с наибольшим количеством сделок и оптимально распределять инвестиции в их продвижение.

ROMI Center отличается уникальным подходом к обработке данных — информация не обрабатывается на стороне сервиса, а передаётся напрямую в счётчики аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика.

Преимущества:

Такой подход позволяет сохранить привычную работу с Google Analytics и Яндекс Метрикой, дополнив их данными о рекламных расходах.

Zerobit — специализированная компания по созданию BI-решений и управленческих дашбордов для различных отраслей бизнеса.

Услуги компании:

Компания создаёт рабочие макеты аналитики, адаптированные под конкретную отрасль, что позволяет клиентам сразу видеть реальные бизнес-показатели в удобном формате.

UIS — комплексная платформа, включающая сквозную аналитику, коллтрекинг, телефонию и инструменты для текстовых коммуникаций.

Функциональные возможности:

Отзывчивая техподдержка помогает с настройкой и внедрением, а широкие возможности телефонии включают автоматические звонки операторам по заявкам клиентов.

Join Metrics — сервис сквозной аналитики с полным сопровождением и поддержкой персонального аналитика.

Преимущества платформы:

Сервис собирает данные из десятков источников — от рекламных расходов до повторных заказов, предоставляя полную воронку расходов до доходов с детализацией до кампаний и объявлений.

Экспекто — первый агрегатор digital-инструментов, позволяющий создавать рекламу на Яндексе и Google за 15 минут.

Возможности платформы:

Сервис предлагает 7-дневный бесплатный тестовый период и качественную поддержку пользователей на всех этапах работы.

Callibri — сервис, который связывает данные по обращениям на сайте с CRM-системами и рекламными платформами.

Ключевые особенности:

Система не требует сложной настройки — достаточно включить интеграции с рекламными системами и CRM, и аналитика начнёт работать автоматически.

Ньютон — платформа, сочетающая сквозную аналитику, коллтрекинг и коллбэк с самым удобным интерфейсом на рынке.

Функциональные возможности:

Система отслеживает расходы и доходы по каждому источнику, ведёт базу заявок и анализирует ROI в графическом виде за любой период времени.

PrimeGate — онлайн-платформа для сквозной аналитики "от клика до сделки" с фокусом на оптимизацию бизнес-процессов.

Модули платформы:

Сервис интегрируется с WordPress, InSales, amoCRM, Битрикс24 и другими популярными системами.

UTMSTAT — сервис сквозной аналитики маркетинга и продаж, обещающий рост выручки и прибыли на 10-30% на текущем бюджете.

Преимущества сервиса:

Классический сводный отчёт позволяет понять, какие рекламные источники работают, с точностью до конкретного ключевого слова.

MANGO OFFICE предлагает услугу сквозной аналитики в рамках комплексного решения виртуальной АТС.

Возможности аналитики:

Ограничения: данные по расходам передаются только из подключённых рекламных площадок, органический трафик (SEO) не отображается.

K50 — веб-платформа с комплексом инструментов для оптимизации бизнес-KPI, включающая сквозную аналитику и автоматизацию рекламы.

Два сервиса для аналитики:

Возможности аналитики:

Главное отличие K50 — фокус на оптимизации конечных показателей эффективности, а не промежуточных метрик.

LPTracker — система сквозной аналитики с акцентом на анализ звонков и качества лидов.

Специализированные функции:

Система помогает планировать график работы операторов на основе статистики обращений и оптимизировать работу с поисковыми запросами.

Smartis — специализированный сервис сквозной аналитики для сферы недвижимости и застройщиков.

Отраслевые функции:

Система учитывает особенности маркетинга в сфере недвижимости и предоставляет специализированную аналитику для застройщиков.

Origami — инструмент для анализа и оценки рекламных кампаний с возможностью прямого управления рекламой.

Ключевые возможности:

Уникальная возможность — запуск новых кампаний, остановка неэффективных источников и изменение ставок прямо из интерфейса аналитики.

Rick ai — сквозная аналитика для быстрой оценки точек роста маркетинга и продаж с использованием искусственного интеллекта.

Особенности платформы:

Rick ai не просто предоставляет отчёты, но и помогает находить гипотезы для увеличения продаж от рекламы с использованием машинного обучения.

Сквозная аналитика — это способ отследить весь путь клиента от первого клика по рекламе до покупки. Она показывает, какая реклама действительно приносит продажи, а не просто клики или звонки. Например, клиент сначала увидел рекламу в Instagram*, потом нашёл вас через поиск Яндекса, позвонил и купил — сквозная аналитика покажет вклад каждого канала в эту продажу.

Обычная веб-аналитика (Google Analytics, Яндекс Метрика) показывает только действия на сайте — переходы, просмотры страниц, заявки. Сквозная аналитика идёт дальше и связывает эти данные с реальными продажами из CRM, показывая истинную эффективность каждого рекламного канала.

Стоимость зависит от сложности бизнеса и выбранного решения. Простые сервисы начинаются от 5-10 тысяч рублей в месяц, комплексные решения могут стоить 50-100 тысяч рублей и более. Многие сервисы предлагают бесплатные тестовые периоды на 7-14 дней.

Для малого бизнеса подойдут Roistat, Calltouch или Ньютон — они просты в настройке и имеют доступные тарифы. Если нужен только анализ звонков, стоит рассмотреть Callibri или Calltracking.

Простые интеграции настраиваются за 1-3 дня, сложные проекты могут занять 1-4 недели. Многое зависит от количества источников данных и готовности CRM к интеграции.

Да, большинство современных сервисов предлагают простую настройку через готовые интеграции. Однако для получения максимальной пользы рекомендуется привлечь специалиста или воспользоваться поддержкой сервиса.

Модели атрибуции определяют, как распределяется "заслуга" за продажу между разными каналами. Например, модель "первого касания" отдаёт всю заслугу первому каналу, "последнего касания" — последнему, а "линейная" распределяет поровну между всеми каналами в пути клиента.

При выборе платформы сквозной аналитики учитывайте следующие факторы:

Рекомендации по типам бизнеса:

Рынок сквозной аналитики активно развивается, и в 2025 году можно ожидать следующие тенденции:

Ведущие сервисы уже начинают внедрять эти технологии, что делает сквозную аналитику ещё более точной и полезной для бизнеса.

Заключение

Сквозная аналитика стала неотъемлемой частью эффективного digital-маркетинга. Правильно выбранный и настроенный сервис поможет оптимизировать рекламные расходы, увеличить ROI и принимать обоснованные решения на основе данных о реальных продажах. При выборе платформы ориентируйтесь на специфику своего бизнеса, доступный бюджет и потребности в функциональности. Большинство сервисов предлагают бесплатные тестовые периоды, что позволяет выбрать оптимальное решение без рисков.