Как медиапланеру не сойти с ума и не утонуть в рутине

Когда ты работаешь медиапланером в рекламном агентстве, у тебя в голове всегда две войны. Первая — за креатив, охваты, CTR и все эти красивые цифры, ради которых клиент утром пьёт кофе. А вторая — за бюджет. За каждый рубль, чтобы он попал в кабинет, был потрачен на то, что нужно, и не растворился в комиссиях и бесконечной переписке с бухгалтерией.

Я медиапланер уже шестой год, и за это время через мои руки прошли десятки проектов — от узкоспециализированных нишевиков до крупных FMCG-брендов. Моя работа звучит романтично: «планировать рекламные кампании, прогнозировать трафик, оптимизировать эффективность». Но за фасадом скрывается невероятное количество мелких, но изматывающих задач, о которых никто не пишет в вакансиях на hh.ru.

Например: утро понедельника. У нас готов старт кампании на Ozon + VK + Avito, медиамикс утверждён, креативы загружены, клиент ждёт отчётов… и вдруг выясняется, что деньги в кабинет не дошли. Банк просит подтверждение платежа, бухгалтерия просит справку, менеджеры просят «ну давайте уже запустим», а клиент грозится уйти, потому что «опять не вовремя». И так почти каждый месяц.

Долгое время я считал, что так и должно быть — ведь «реклама — это всегда форс-мажоры». Но пару месяцев назад коллега между делом бросил: — Ты чего мучаешься? Мы уже давно через CashAdv пополняем. У них быстрее и без потерь по бюджету. — В смысле? — Ну есть сервис, который всё это за тебя делает. Заявку кинул, оплатил — и кабинет пополнен. Ещё и бонусы возвращаются в конце месяца.

Сначала мне показалось это чем-то из разряда «не бывает так просто». Но когда в очередной раз пришлось отменить запуск кампании из‑за непрошедшего платежа, я решил рискнуть и попробовать.

Сейчас я думаю: почему раньше не спросил? Я наконец перестал сидеть вечерами и сверять акты с платежками. Я перестал тратить по полдня на звонки и письма. И самое главное — я впервые за долгое время увидел, как бюджеты отрабатываются до рубля, а не сгорают в комиссиях и возвратах НДС.

С CashAdv всё делается быстро, понятно и, главное, с ощутимой выгодой для клиента и агентства. Теперь я всегда говорю коллегам, которые жалуются на рутину и «эти бесконечные пополнения»: «Можно работать умно и спокойно — надо только найти правильных партнёров».

Ведь наша работа всё-таки про стратегию и идеи, а не про бесконечную бюрократию. А если кто-то, как CashAdv, готов взять эту рутину на себя — грех этим не воспользоваться.