Telegram Ads account/аккаунт: как создать и настроить рекламный кабинет.

Telegram Ads остаётся одной из самых быстрорастущих рекламных платформ: аудитория мессенджера превысила 1 млрд пользователей, а рекламные сообщения формируют огромный объём показов. Для запуска рекламы, помимо составления объявления, необходимо правильно оформить и пополнить аккаунт Telegram Ads. В этой статье мы разберём, какие типы рекламных кабинетов существуют, как создать личный аккаунт или организацию, какие бюджеты требуются для входа, как пополнять баланс и на что стоит обратить внимание при работе с Euro‑, TON‑ и Stars‑кабинетами.

Что такое аккаунт Telegram Ads
Личный аккаунт и организация: выбор формы
Типы рекламных кабинетов: Euro, TON и Stars
Минимальные бюджеты и пороги входа
Пополнение баланса и способы оплаты
Создание организации и управление правами
Практические рекомендации
Заключение

Аккаунт Telegram Ads — это учётная запись в рекламном кабинете, через которую вы создаёте и управляете спонсированными публикациями. Вход в панель осуществляется через номер телефона, привязанный к вашему обычному Telegram‑аккаунту. Официальный сайт объясняет, что для входа необходимо ввести номер телефона на странице авторизации и подтвердить его с помощью сообщения от сервиса. После авторизации вы можете работать в личном кабинете или создать организацию для командной работы.

После входа в систему вы можете использовать персональный аккаунт или создать организацию. Согласно официальной документации Telegram, выбор выполняется сразу после авторизации.

Персональный аккаунт предназначен для частных лиц, фрилансеров и небольших компаний, которые самостоятельно управляют рекламой.
Организация создаётся для совместной работы: вы привязываете группу или канал, и все администраторы получают доступ к созданию и управлению объявлениями. Создать организацию может только владелец канала или группы.

Такой подход упрощает распределение ролей: владельцы могут добавлять администраторов, назначать бюджеты и следить за статистикой, а в дальнейшем переключаться между разными организациями через меню профиля.

Помимо выбора формы (личный аккаунт или организация), Telegram Ads предлагает три варианта валютных кабинетов:

Euro Account — стандартный рекламный кабинет с оплатой в евро. Он предоставляет расширенные настройки: таргетинг по географии, интересам, устройствам, возможность размещать изображения, баннеры и видеорекламу. Важно помнить, что такой кабинет доступен не во всех странах и требует работы через официальных партнёров или агентства.
TON Account — кабинет с оплатой в криптовалюте TON. Этот вариант доступен пользователям без посредников: достаточно зарегистрироваться и пополнить баланс криптовалютой. Тон‑кабинет даёт меньше возможностей: сокращённые настройки таргетинга и отсутствие видеорекламы, но входной порог минимальный.
Stars Account — кабинет, который работает на внутренней валюте Stars. В отличие от евро‑ и TON‑счетов, пополнить такой кабинет напрямую нельзя. Звёзды можно заработать, продавая платный контент: пользователи покупают доступ к платным публикациям, и эти монеты поступают на баланс канала. Накапливая от 300–500 Stars, вы можете перевести их в рекламный баланс и оплатить продвижение. Один Star в рекламе стоит около €0,02; минимальная ставка – 50 Stars (≈ €0,92) за тысячу показов. Реклама через Stars‑кабинет имеет ряд особенностей: не поддерживается геотаргетинг — объявления показываются по всему миру, кроме Германии; таргетинг возможен только по каналам, то есть вы выбираете конкретные Telegram‑каналы для показа; модерация проходит автоматически, и нестандартный контент часто допускается. Важно помнить, что запускать рекламу можно только в том канале, где были заработаны Stars, а монеты нельзя напрямую купить в рекламном кабинете — их можно получить лишь через платные посты или купить платный пост у другого канала.

Телеграм‑кабинеты различаются не только валютой, но и требованиями к бюджету. В 2025 году на рынке сложилась следующая ситуация:

Прямой доступ к евро‑кабинету. Согласно обзору MyBid, для прямой работы через ads.telegram.org потребуется депонировать около €2 млн, что доступно только крупным рекламодателям.
Работа через агентства. Большинство рекламодателей обращаются к официальным партнёрам. Например, агентства ClickMe и другие требуют минимум $1 000 для входа в кампанию, а премиальный аккаунт с доступом к видеорекламе и баннерам обходится в €10 000. Эксперты PropellerAds отмечают, что для готовых продуктов бюджет можно начинать с €500, тогда как для сложных вертикалей (автопродажи, недвижимость, B2B) он увеличивается до €1 000–1 500.
Рекомендации агентств. Исследование Smitlink показывает, что минимальный бюджет у разных партнёров начинается от €250, однако для тестов рекомендуется €500; для сегмента недвижимости — минимум €5 000.
Самообслуживание. Статья RMAA Group подтверждает: при самостоятельном запуске через ads.telegram.org бюджет начинается от €500, а при работе через партнёров — от €3 000.

В отличие от евро‑кабинета, тон‑кабинет можно открыть без посредников. Минимальный порог практически отсутствует: вы можете пополнить баланс от 20 TON (≈ $50–60).
Однако для полноценного тестирования кампаний рекомендуется выделять хотя бы $250–500.
Минимальная ставка CPM для тон‑кабинета составляет 0,1 TON за 1 000 показов, что подтверждает и официальный гайд: рекламодатель может установить CPM от 0,1 TON.

Пополнение Stars‑кабинета: звёзды нельзя внести напрямую. Их можно заработать, публикуя платный контент, за который подписчики платят. Эти монеты поступают на баланс канала, и, накопив 300–500 Stars, вы сможете оплатить рекламу. Звёзды можно покупать только для создания платного контента: через Telegram Premium, Apple/Google Pay или сервис Fragment; однако эти покупки не пополняют рекламный счёт, а лишь позволяют проводить оплату за платные посты.
Минимальная ставка: в Stars‑кабинете цена за тысячу показов начинается с 50 Stars (примерно €0,92). Один Star для рекламных целей оценивается в ~€0,02.
Таргетинг и ограничения: геотаргетинг отсутствует, поэтому объявления показываются по всему миру (кроме Германии). Таргетинг доступен только по выбранным каналам, а рекламу можно запустить исключительно в том канале, где были заработаны звёзды.

Чтобы запустить рекламу, необходимо пополнить баланс. В личном кабинете Telegram Ads предусмотрен раздел Manage Budget, где можно нажать «Add Funds». В инструкции DrTelegram указано, что при работе с тон‑кабинетом для пополнения нужно выбрать пункт «Connect TON», связать криптокошелёк и указать сумму. Пополнение евро‑кабинета осуществляется через официальных партнёров, которые принимают банковские карты, расчётный счёт, криптовалюту и другие способы. Например, сервис ZaleyCash устанавливает минимальный платёж €418 и удерживает НДС 20 % + комиссию 13,5–24 %. Агентство eProfit предлагает самостоятельное пополнение от €500, последующие пополнения от €150, а полное управление стоит €300 в месяц и включает помощь в настройке и аналитику.

Для stars‑кабинета пополнение напрямую недоступно. Рекламный баланс формируется за счёт заработанных звёзд: вы публикуете платный контент, подписчики платят за доступ, и эти монеты переводятся на баланс канала. Накопив нужное количество Stars (от нескольких сотен), вы можете конвертировать их в рекламные показы.

Хотя в приложении предусмотрены способы покупки звёзд (через Apple/Google Pay, Telegram Premium и сервис Fragment), они предназначены для оплаты платных постов. Платный пост можно приобрести у другого канала, чтобы затем получить звёзды на свой баланс. Однако купленные звёзды нельзя напрямую перевести на рекламный счёт: их можно использовать лишь для создания платного контента, который затем приносит Stars. Разница в цене тоже важна: 1 Star стоит $0,013 при покупке для контента и $0,02 при оплате рекламных показов.

Официальная документация описывает порядок создания организации:

Войдите в ads.telegram.org, используя номер телефона, и подтвердите вход.
Нажмите «Создать организацию» и выберите группу или канал, которым вы владеете; только владелец может оформить организацию. Это действие даст всем администраторам канала доступ к рекламе.
После создания организации вы можете переключаться между личным аккаунтом и организациями через меню профиля.
Для каждой организации или личного аккаунта доступна собственная вкладка Budget со списком транзакций, а также возможность отслеживать статистику по объявлениям, менять CPM и увеличивать бюджет.

Управление балансом в официальной платформе гибкое: можно увеличить бюджет объявления прямо из интерфейса, но уменьшить его нельзя — для этого нужно остановить рекламное объявление и создать копию с новым бюджетом.

Выбирайте тип аккаунта исходя из целей и бюджета. Для небольших брендов и тестовых кампаний лучше начинать с TON‑кабинета: он доступен без посредников и даёт минимальные ставки CPM. Если вам нужны расширенный таргетинг, медиареклама и баннеры, рассматривайте Euro‑кабинет через партнёров, но закладывайте бюджет от €500–1 000.
Работайте через проверенные агентства. Самостоятельно получить доступ к Euro‑кабинету сложно: Telegram работает только с крупными рекламодателями. Партнёрские агентства берут комиссию, но помогают с пополнением, оформлением документов и ускоряют модерацию. Уточняйте условия (минимальный депозит, комиссии, НДС) — они различаются у разных реселлеров.
Реалистично оценивайте бюджеты. Даже если входной порог минимальный, к эффективным тестам стоит готовиться: Smitlink рекомендует закладывать €500–1 000 для большинства ниш и 3–5 тыс. € для недвижимости.
Следите за правилами платформы. Telegram имеет строгие требования к тексту: до 160 символов, без агрессивных призывов или запрещённых тем. Все ссылки в объявлении должны вести на каналы или ботов внутри Telegram. Нарушения могут привести к отклонению объявления и потере времени.
Используйте тон‑ и stars‑кабинеты для экспериментов. Stars‑кабинет позволяет быстро запустить рекламную кампанию и получать фидбэк благодаря автоматической модерации. Однако он ограничен: нет геотаргетинга и нельзя менять канал — реклама показывается только в том канале, где были заработаны звёзды. Тон‑кабинет, напротив, выгоден для массовых показов по минимальной цене, но для дорогих товаров или услуг он может оказаться менее эффективным.
Планируйте бюджет на модерацию и тесты. При работе через партнёров учитывайте комиссии и НДС; на пополнение депозита и запуск кампании может уйти несколько дней. Начинайте с тестовых объявлений, анализируйте статистику, а затем масштабируйте удачные креативы.

Правильно настроенный Telegram Ads account позволяет выйти на гигантскую аудиторию и управлять рекламой напрямую внутри мессенджера. В 2025 году доступно несколько способов работы: евро‑кабинеты с расширенным функционалом, тон‑кабинеты для быстрого старта и stars‑кабинеты, привязанные к монетизации контента. Каждый из них имеет свои особенности: euro‑аккаунт предоставляет точный таргетинг, но требует высокий депозит и работу через партнёров; ton‑кабинет открывает доступ без посредников по минимальной ставке; stars‑кабинет позволяет инвестировать заработанные на платных постах звёзды в продвижение, но не поддерживает геотаргетинг и работает только в рамках вашего канала. Минимальные бюджеты сильно различаются: от десятков долларов в TON‑кабинете до тысяч евро при работе через агентства. Выбирая формат, учитывайте требования к креативам и таргетингу, планируйте бюджет на комиссию партнёров и тестирование, и не забывайте, что успешная реклама в Telegram требует качественного контента и продуманной стратегии.

Если у вас ещё остались вопросы по созданию и настройке аккаунта Telegram Ads, подписывайтесь на мой канал и следите за постами, а также можете задать свои вопросы в чат канала: