Отчет SocialPeta и Newsbreak о мобильных играх за 2025 год: 9+ млн рекламодателей ежемесячно и тренд на еженедельное обновление креативов
С развитием мобильного интернета индустрия мобильных игр стала краеугольным камнем мировых цифровых развлечений. Мобильные игры теперь повсюду, и они коренным образом меняют то, как люди играют и взаимодействуют с контентом.
Сейчас эта индустрия переживает важный момент: период бурного роста сменяется эпохой продуманной, основанной на данных работы, где каждое решение может стать решающим для успеха или провала игры.
Чтобы помочь профессионалам индустрии быть в курсе событий, SocialPeta совместно с NewsBreak подготовила отчет «Тренды глобального маркетинга мобильных игр в первой половине 2025 года». Этот подробный отчет освещает ключевые тенденции и предлагает практические идеи, которые помогут ориентироваться в постоянно меняющемся мире мобильных игр.
Настоящий отчет предлагает глубокое погружение в актуальные тренды глобального маркетинга мобильных игр и выделяет следующие ключевые инсайты:
- Одной лишь рекламы больше недостаточно — на смену приходит комплексный подход. Успех игры теперь напрямую зависит от того, насколько тесно взаимосвязаны контент, монетизация и привлечение пользователей. Ключевым фактором успеха становится слаженная работа продуктовой и маркетинговой команд, а также их способность быстро тестировать новые гипотезы и оптимизировать процессы.
- Мидкорные и хардкорные игры выходят на перенасыщенный рынок. Жанры, такие как SLG (стратегии) и RPG, показывают ограниченный рост. В поисках инноваций и для повышения вовлеченности они все чаще используют гибридные модели геймплея, например, "tower defense + idle" или "RPG + симулятор".
- Стратегии привлечения "легкого" трафика теряют эффективность. Маркетологи перенаправляют бюджеты на более качественные сегменты аудитории. В отличие от тактики широкого охвата, характерной для 2022–2023 годов, первая половина 2025 года отмечена более точным таргетингом. В фокусе — пользователи с высоким удержанием и LTV (пожизненной ценностью), особенно на платформе iOS.
- "Усталость" от креативов становится все более острой проблемой. Цикл обновления рекламных материалов сократился с квартального до месячного, а теперь и до еженедельного. На зрелых рынках средняя продолжительность "жизни" креатива часто не превышает пяти дней, что требует более быстрых и интеллектуальных подходов к производству рекламы.
Этот отчет призван вооружить издателей и маркетологов игр действенными инсайтами, которые помогут им опережать конкурентов на стремительно развивающемся и все более сложном рынке мобильных игр.
В отчете представлен углубленный анализ шести основных игровых жанров: стратегии, RPG, головоломки, казуальные, симуляторы и казино. Он также включает детальный разбор ключевых мировых регионов: Северной Америки, Японии и Кореи, Гонконга-Макао-Тайваня, Европы, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Южной Америки.
Почти 7 тысяч новых рекламодателей ежемесячно; RPG — лидер с 250+ креативами на игру
В первой половине 2025 года рекламная активность на мировом рынке мобильных игр демонстрировала уверенный рост. Среднее число активных рекламодателей в месяц превысило 78 тысяч, что на 17,2% больше, чем в прошлом году, достигнув в июне пика почти в 90 тысяч. Ежемесячно на рынок выходило в среднем 6 900 новых рекламодателей, а в одном только апреле их было более 7 900. Новые игроки составляли 8,8% от общего числа рекламодателей в месяц, что свидетельствует как о растущей динамике рынка, так и об усилении конкуренции.
В первой половине 2025 года новые рекламодатели проявляли высокую активность. Ежемесячно в среднем более 81% из них запускали свежие креативы, что на 18,2% больше, чем в прошлом году. Причем с марта этот показатель уверенно держался выше отметки в 80%. Заметно увеличилась и доля самих новых креативов: в апреле она достигла пика в 60%, а среднее значение за весь период составило 57% (рост на 5,7% за год). Такой одновременный рост числа новых участников рынка и объема свежих рекламных материалов говорит об ускорении цикла обновления креативов во всей отрасли.
Согласно данным за первую половину 2025 года, RPG оставались самым конкурентным жанром: в среднем 251 креатив в месяц — наивысший показатель среди всех категорий. Второе место заняли стратегии с 216 креативами. Однако настоящий прорыв продемонстрировали игры казино: они вышли на второе место по доле рекламодателей (20,6%, рост на 9,9% за год) и на третье по доле креативов (11,2%, рост на 5,7%). На фоне этого успеха наблюдался спад в сегменте казуальных игр, где снизилось как число рекламодателей, так и объем рекламных материалов, что свидетельствует о явном смещении акцентов в жанровых трендах.
Бурный рост рынка мобильных игр Северной Америки: анализ креативных стратегий на новостных платформах
В первой половине 2025 года рынок мобильных игр Северной Америки продемонстрировал впечатляющий рост. Число рекламодателей увеличилось до 80,3 тысяч (что на 25,8% больше, чем в прошлом году), а общий объем креативов достиг 13,6 миллионов (+36,4% за год). В условиях такой высокой конкуренции, обостренной появлением множества игр с уникальными механиками, особое значение приобрели эффективные рекламные стратегии.
Одним из ключевых каналов продвижения стали местные новостные платформы, которые выработали особые подходы к созданию креативов. Основная ставка была сделана на нативные форматы, ориентированные на органичное и ненавязчивое восприятие. Реклама отличалась лаконичными, мягкими заголовками и естественным визуальным стилем, который легко сливался с редакционным контентом. Чтобы повысить доверие и конверсию, на посадочных страницах (лендингах) активно размещались полезные материалы и отзывы реальных пользователей.
Кроме того, был сделан особый акцент на старшую аудиторию. Дизайн рекламы для пожилых людей включал крупные шрифты, простой и понятный язык, спокойную фоновую музыку и неторопливые объяснения. Для повышения убедительности к съемкам привлекали реальных, вызывающих доверие людей, что делало такие объявления более понятными и заслуживающими доверия.
Помимо этого, использовались и другие эффективные креативные стратегии, такие как "фокус на самых ярких моментах" и "эмоциональный отклик".
Первая стратегия заключалась в том, чтобы за несколько секунд показать ключевые моменты геймплея и главные "фишки" игры, дополнив это сильным призывом к действию, подходящей музыкой и участием реальных людей для мотивации к быстрой загрузке.
Вторая стратегия, "эмоциональный отклик", опиралась на близкие и понятные истории, искренние отзывы и эмоционально окрашенный контент, чтобы вызвать у пользователя живой интерес. Обе эти тактики доказали свою эффективность в установлении контакта с аудиторией на новостных платформах Северной Америки.
Для еще более глубокого погружения в тему, этот аналитический отчет предлагает детальный разбор полных маркетинговых циклов четырех выдающихся мобильных игр первой половины 2025 года:
- Screwdom – Казуальный хит с механикой вытаскивания гвоздей;
- Penguin GO! – Мини-игра как пример успешного глобального роста;
- Wuthering Waves – Самая быстрорастущая мобильная игра в аниме-стиле;
- Kingshot – Высококачественная SLG-игра от ведущего мирового разработчика.
Этот обширный отчет на более чем 60 страницах содержит ценные инсайты, самые актуальные данные и перспективные прогнозы, которые станут незаменимым инструментом для вашего успешного выхода на глобальный рынок.
Скачайте отчет прямо сейчас, чтобы оставаться на шаг впереди в этой динамичной индустрии.