Онлайн-концерты как главный грех музыкального постковидного пространства

Анализ ситуации с концертами после всеобщего запрета массовых мероприятий и реакции рынка.

Давайте с вами признаем, что большинство онлайн-концертов — отстой, потому что именно сейчас, когда число оных увеличилось многократно, возросла и выборка для убеждения в этом факте. Да, возможно, это вынужденное зло, чтобы музыкальная индустрия не умерла окончательно во время пандемии, но это не отменяет того, что причастные к созданию этих концертов грешны. В чем же их проблема?

Начнем с очевидного: организация почти всех онлайн-концертов недостаточно качественная, как, например, у профессиональных сессий типа Colors или отечественной студии On Air. В одном случае мы получаем продуманный по монтажу и качественно записанный лайв, а в другом — сведенное на скорую руку, нередко с кучей технических проблем, видео живого исполнения артиста.

К слову, сами артисты, в подавляющем большинстве, соглашаясь на онлайн-концерт, думают, что смогут вывезти на собственном мастерстве, относясь к нему как к обычному, да еще и "интерактива добавим, пообщаемся с фанатами в комментариях". А на выходе мы получаем импотентную атмосферу взаимодействия артиста с пустотой и экраном, где он еще и довольно нелепо читает не менее нелепые неотсортированные вопросы. Да, у единиц хватает ума и харизмы, чтобы выводить на свою волну невидимую аудиторию Например, МТС заручились поддержкой главного мессии отечественного музжура, Сергея Мудрика, в качестве модератора, что добавляет концерту стройности, а Яндекс взял под свое крыло некогда ушедшего в андеграунд Антона Беляева. Но подобное встречается достаточно редко, да и указанные выше форматы - это больше про интервью артистов с перебивками в виде песен, нежели полноценный концерт.

Ну и заканчивая прожарку онлайн-концертов, стоит отметить, что им не хватает фактора событийности, который так ценят завсегдатаи гигов. И пусть в текущих условиях с событийностью в целом проблемы, куда интереснее будет посмотреть качественную сессию или старую запись живого концерта, предаваясь ностальгии, нежели тратить время на потуги обуздать образовавшуюся дыру в музыке из-за карантина.

Однако появился прецедент, не имеющий проблем, указанных выше (или, по крайней мере, их части).

Концерт (хотя из-за своего хронометража правильнее сказать представление) Трэвиса Скотта в Fortnite одновременно смотрели более 12 миллионов человек. Годом ранее на аналогичном событии Marshmello собрал 10 миллионов. А сейчас на этой волне переговоры с Epic Games (создатели и представители игры) ведут и другие мастадонты типа Леди Гаги, которая еще несколько месяцев назад спрашивала у фанатов в Твиттере, что такое "fortnight". Получается, будущее за концертами на виртуальных площадках? Если задуматься, то плюсов у них и правда много.

Возможности взаимодействия артиста и аудитории ограничены только функционалом площадки. Fortnite еще до подобных концертов стал настоящим поп-культурным оружием (вспомним хотя бы то, что один из ведущих мировых футболистов и действующий чемпион мира празднует голы танцами оттуда). А сегодня мы смотрим, как огромный Трэвис Скотт улетает в стратосферу, презентуя новый трек. И все это с возможностью активно взаимодействовать с другими игроками и с самим артистом. Думаю, что сами Epic Games не будут стоять месте и начнут еще активнее вкладываться в развитие новой ниши: добавят еще больше инструментов вовлечения, спецэффектов, расширят лайн-ап и так далее. Все во имя всеобщего развлечения. Уж слишком хорошо им удается чувствовать свою аудиторию и мир вокруг, что позволяет быстро реагировать и быть законодателем трендов.

Также под эту волну адаптируются другие площадки. Как вам, например, онлайн-фестиваль в Майнкрафт с Massive Attack в качестве хэдлайнера?

А ведь будут появляться и новые платформы, отдельные от игр, с еще большими возможностями. А там, где появляются большие возможности, появляются и большие деньги. Вот увидите.

Широкий охват и простота доступа. Напомню цифры: 12,3 миллиона человек одновременно смотрели 10-минутный концерт Трэвиса Скотта. Да, эпохальный Live Aid в 1985 году в прямом эфире смотрело, по разным подсчетам, около 1,9 миллиардов человек по всему миру. Однако тот концерт для музыкальной индустрии по уровню затрат и подготовки был сопоставим с запуском в космос орбитальной станции МКС. Концерт Трэвиса же был сделан закрытыми на карантине людьми. И для того, чтобы посмотреть его, да еще и с эффектом присутствия, тебе нужен всего лишь компьютер и доступ в интернет. Да даже сам Fortnite, блин, бесплатен! Таких инструментов не было в 2011 году, когда Linkin Park давали концерт на Красной площади, что безумно расстраивало всех фанатов где-нибудь в Хабаровске (да и не только).

Плюс, у организаторов таких концертов есть возможность делать повторы, которые будут точно такими же по уровню, для людей, которые не смогли попасть на "премьеру", но все еще смогут получить предлагаемый опыт в полной мере. Перспективы впечатляющие.

И если говорить о перспективе будущих подобных выступлений, то отметим еще один очевидный факт. У артистов, которые по своей природе плохи в лайвах, появился прекрасный инструмент создавать качественное шоу и быть наравне со всеми. Сам Трэвис Скотт во время своего концерта смотрел его вместе с другими игроками, параллельно общаясь с ними. То есть в новой музыкальной реальности тебе не нужно быть сильным вокалистом, чтобы сделать качественный онлайн-концерт: твой Fortnite-аватар все равно споет под фонограмму, которая и так уже вылизана дочиста во время сведения. А если когда-нибудь пуританцы-активисты за живое исполнение на концертах будут требовать, чтобы их любимый артист выступал в Fortnite не под фонограмму, то они хотя бы смогут посмотреть на это с большим вовлечением, чем сейчас на онлайн-концертах.

Здесь мы упираемся в минусы подобного прецедента. Главный из них — пропадает фактор ремесла, который ценится многими (в том числе и мной). Такой тренд еще большее превращает музыку из творчества в продукт, поскольку функциональные рамки подобных платформ невольно заставляют накладывать творчество на уже разработанные лекала. Весь успех артиста становится еще больше зависим от уровня продакшна и идей креатив-групп.

Но таланты всегда были и будут. И для них подобные инструменты в будущем будут только еще больше упрощать жизнь и придавать ускорение на музыкальный Олимп. Тяжелее будет только искушенной части музыкальной аудитории, которой придется копать еще больше и глубже в поисках аутентики и пока еще неограненных (и от того красивых своей природой) алмазов.

Также стоит упомянуть отсутствие физического взаимодействия, которое является главным козырем живых концертов, но упомянем этот факт с оговоркой "пока". 20 лет назад мы не могли представить, что на смену портативным плеерам придет стриминг, а в проведении концертов придет новая парадигма. Не будем отрицать этой возможности и в будущем.

Так или иначе, спрос на живые концерты будет всегда. Возможно, из массового сегмента он перейдет в более элитарный, а виртуальные концерты мы будем посещать каждую неделю. И если это произойдет, то успех будет за тем, кто быстрее адаптируется под новые реалии. Но онлайн-концерты все еще отстой.

#DTFxSpotify #музыка #covid19