Потому что там обычно тепло и снега мало, люди не хотят чтобы одежда мокла) Если носить тканевую одежду, то не хочется чтобы она мокла, ну а из-за того что там тепло - одежду носят разную)

Японки носят зонтики везде
Зимой от снега, осенью от дождя, летом носят больше всего - чтобы не обгореть

Загорелая кожа, если это не специфический американизированный облик "гяру" считается простонародной и некрасивой