Договорились сразу, что сайт будет не только про игры, потому что всем надоело. Мы хотели создать уникальное медиа, которого ещё не было и невозможно повторить. К моменту выхода из Gmbox я уже перегорел темой игровой журналистики. Хотел охватить много тем, тем более меня, моих коллег и слушателей всегда интересовали не только игры. Нас читали и слушали ради отдыха, а не новостной повестки.

Мы чувствовали, что настало время для того самого микса, ориентированного на мужскую и взрослую аудиторию (25-35 лет), которая читает книги, пашет на работе, любит баб, спорт, играет на выходных, интересуется индустрией и жизнью разработчиков. Когда вышел XS Magazine, то в России почти не было такой аудитории, потому-то всё и схлопнулось.

К моменту запуска Disgusting Men такая аудитория появилась. Нас читают разработчики игр, медики, водители-экспедиторы, преподаватели и прочие серьёзные люди. Бывшие заядлые геймеры выросли, возможно женились, получили образование, стабильную зарплату и уверенность в завтрашнем дне. При этом они не потеряли интерес к играм и обрели множество других увлечений.