5 октября 2016 года Apple добавила возможность продвигать приложения в поиске App Store США. Функция показывает рекламу пользователю, который ввёл определённый поисковый запрос.

Спустя два дня, компании Zynga, King, Smule и Machine Zone выкупили рекламу на запросы по своим играм, чтобы не давать другим студиям возможность продвигать проекты.