Глава EA надеется, что генеративный ИИ поможет компании стать на 30% более эффективной

Она уже активно использует технологию.

Эндрю Уилсон поговорил об использовании генеративного ИИ в EA на конференции Morgan Stanley Technology, Media & Telecom.
Глава компании заявил, что разработка занимает много времени, потому что нажатие кнопки в играх должно не просто вызывать нужный эффект, а приносить игроку удовольствие.
EA выяснила, что примерно 60% процессов в разработке игр могут так или иначе быть улучшены с помощью ИИ.
Уилсон привёл в пример стадион для футбольного симулятора, создание которого раньше занимало шесть месяцев. Теперь на это уходит шесть недель. Он считает, что в ближайшие годы процесс может занимать всего шесть дней.
Пока в EA не провели точных подсчётов, но Уилсон считает, что благодаря генеративному ИИ компания может стать на 30% эффективнее в течение нескольких лет.
Глава EA считает, что технология выгодна и для игроков. Так, он привёл в пример FIFA 23, где использовалось 12 циклов бега для футболистов, в то время как в EA Sports FC 24 их 1200 благодаря использованию генеративного ИИ.
Уилсон считает, что технология поможет в персонализации и культуризации контента, и это, в свою очередь, поспособствует расширению аудитории EA на 50%. Сейчас сеть издателя насчитывает более 700 миллионов игроков.
Глава EA признал, что генеративный ИИ пока ещё развивается, и каждый день можно наткнуться на новости о том, как чат-боты совершают глупые ошибки. Однако он уверен, что технология принесёт пользу его издательству.
EA — далеко не единственная компания, заинтересованная в ИИ. С технологией уже активно работают Microsoft, Ubisoft, Square Enix и многие другие издатели игр.