Tactile Games и совершенный нарратив для facebook moms

Penny & Flo: Finding Home - это новая match-3 игра от датской студии Tactile Games. Предыдущая match-3 игра от этой студии, Lily’s Garden, скорее всего вам знакома. Если составить список мобильных игр 2019-2020 годов от западных студий, которые находятся сейчас в топ-100 по заработку, то там будет всего две таких игры: Lily’s Garden и Call of Duty.

Lily’s Garden преуспевает за счет необычного нарратива, как в самой игре, так и в рекламных креативах. Это едва ли не первая игра, в которой история написана для обычных взрослых женщин. Об этом нарративе писал Нью Йоркер.

Игроки Lily’s Garden собирают все рекламные ролики игры и целиком погружены в перипетии жизни героев, мужественно преодолевая досадные препятствия в виде match-3 уровней.

История в Penny & Flo: Finding Home сделана, пожалуй, интереснее, чем в Lily’s Garden. Во втором же диалоге игры есть слово bitch. Но дело, конечно же, не в этом) Если вы хотите научиться тому, как удерживать взрослых женщин в игре с помощью истории, то просто начинайте играть и конспектируйте.

Все начинается с подготовки свадебных декораций. Свадьба -- это одно из главных событий в жизни женщины, поэтому просто так уйти не получится. Нужно выбирать торт и шоколадный фонтан.

На том самом моменте, когда первая сессия обычно заканчивается, невеста сбегает с планировщицей свадьбы на краденом автомобиле. Потом они врезаются в особняк и, в перерывах между уровнями, ПОДСЛУШИВАЮТ, как хозяйка особняка объясняется с полицией насчет автомобиля.

Как написать такую же историю? В той самой статье в Нью Йоркере, поговорили об этом с автором игры Стеллой Сакко. https://nymag.com/intelligencer/2019/09/what-is-the-story-behind-the-lilys-garden-ads.html

1. В предыдущей игровой кампании Стеллы все игры для женщин находились в нарративной корзине, которая называлась Pink. Самым смелым поворотом сюжета было появление очередного cute animal. В Tactile Games она получила самое подробное техзадание в своей жизни, нацеленное на аудиторию facebook moms.

2. Женщины-миллениалы не возятся в саду и не погружены в проблемы своих детей. Они смотрят полицейские шоу по ночам и пьют вино. Еще они играют в мобильные игры. Поэтому Tactile Games просто написали для них историю, которая действительно им интересна.

3. Стелла Сакко — женщина-трансгендер и лесбиянка. Она считает, что это помогло ей написать взрослую историю, сосредоточенную на женской дружбе, и правильно расположить вокруг нее мужских персонажей.

А как бы вы подошли к вопросу создания истории для “чисто женской” игры?