Как депутат выпустил крокодила в центре города, чтобы отвлечь внимание от скандала

Недавно в разговоре пресс-секретарь одной структуры поделился забавной историей, произошедшей в Екатеринбурге более десяти лет назад. Ситуация очень интересная в контексте PR. В моём понимании это один из наиболее показательных случаев применения приёма «Дымовая завеса», призванный отвлечь внимание медиа (а в следствии и людей) от обсуждения реально имеющей место и крайне неудобной для некоторых представителей власти проблемы. Делюсь историей с вами.

Август 2013 года. На носу визит федерального руководства в Екатеринбург, но вот незадача: все региональные СМИ печатают публикацию за публикацией о скандале, связанном с личностью тогдашнего главы УГИБДД по региону Дмитрия Дёмина, который оштрафовал водителя скорой за парковку в неположенном месте. Люди открыто выражают недовольство, соцсети гудят, и общественность, кажется, не устроит любой исход событий, при котором чиновник останется на своём посту.

Чтобы прервать вереницу публикаций, нужен был более резонансный инфоповод, притом крайне срочно. Свердловский депутат из УГМК Алексей Свалов решается на самую интересную авантюру в своей жизни: выпустить крокодила почти в самом центре города.

Рептилию, до этого живущую у друга Алексея, привозят к берегу Исети в железном ящике длинной 3 метра. Далее всего за пару минут снимают и публикуют видео в социальных сетях. Еще мгновение спустя крокодил уже ехал в своей железной переноске в сторону дома.

Через несколько часов началась настоящая охота на крокодила: жители-активисты прочесывали берега реки в поисках дикого животного, звонили в зоопарк и цирк, требуя комментариев. Региональные СМИ начали срочный репортаж с места события, обсуждали с экспертами возможные причины этого явления и пытались спрогнозировать судьбу животного. Чуть позже громкая новость долетела не только до федеральных, но и до зарубежных изданий.

Крокодила, конечно, так и не нашли, однако спустя неделю активных обсуждений Уральской Годзиллы от воспоминаний о недавнем скандале с главой УГИБДД не осталось и следа. Лишь в 2022 году виновник торжества признается в своём скромном телеграм-канале на тысячу подписчиков, что это его рук дело.

И вот непонятно, что думать: с одной стороны, восхищаешься как пиарщик такому филигранному и крайне дешевому в исполнении pr-ходу, а с другой — по-граждански злишься, что так надули народ. Но одно могу сказать точно: уметь отличать бесконечный поток «дымовых завес», «белого шума» и так называемых «фейков» от реально важных и существующих проблем — очень полезный скилл в наше время и на нашем месте.