Как создать контент‑план для артиста лонг

Я - Дмитрий Фронзак, на данный момент мне 24 года. Начинающий музыкальный менеджер, продюсер и от части звукорежиссёр. Всем этим занимаюсь уже 7 лет, но начинающим себя считаю от того, что 5 лет из них я занимался этим не особо активно, на чистом энтузиазме, бесплатно и на полном самообучении (Возраст😁). Сейчас наконец полностью взял себя в руки и с уверенностью в своих знаниях иду дальше))
Эту "Статью" я пишу как укрепление своих знаний, что-то типо... хмм... конспекта?
Я не жду супер теплой реакции или же хейта. Пишу здесь впервые, но буду безумно рад услышать ваше мнение, дополнения, или же то, с чем вы не согласны))
В планах работать с артистами на все 360: от идеи - до контрактов, туров и прочих круто звучащих штук.

Делать контент - это не просто зафигачить мемы, фотки, пару сниппетов и сухой пост в день релиза. Это то, что делает артиста не просто услышанным, а еще и запоминающимся, интересным и ярким.

Всё, что ты прочитаешь ниже - мой рабочий опыт. Без особых прикрас. Без воды. С примерами.

Обращаться буду как менеджер к менеджеру))

Содержание:

Контент без плана - это как микс без мастеринга. Вроде есть, но звучит сыро, сухо и не качает.

Перед тем как открыть таблицы и начать раскидывать посты по датам, артисту (а значит и тебе как менеджеру) нужно разобраться с фундаментом. Без этого контент-план будет как тур по городам, в которых никто не ждёт.

Кто он вообще? Какой у его стиля вайб? Что о нём думает человек, впервые наткнувшись на его соц.сети? Как он здоровается со своей аудиторией: "Йоу, пацаны" или "Здарова, балбесы"?
Образ - это не "написать три слова о себе". Это твой внутренний кодекс и база для всего остального: от фотосессии до поведения на интервью и шоу.

Про что этот артист вообще вещает? Это может быть лирика, улицы, тусовки, психодел, осознанность и много много других тем...
Формируется настроение, стиль общения, поведение в соцсетях, цвета, темп, эмодзи.
Если он поэт в депрессии - не надо сыпать мемами с жабами.
А если качает и смеётся над всем - не пытайся устраивать драму в постах.

Кто они? Подростки из TikTok, 30-летние любители поп-музыки или деды рокеры? У каждой ЦА - свой язык, ритм, триггеры, каналы.
Это напрямую влияет на то, где и как выкладывать контент.

Зачем он вообще всё это делает? Это не всегда что-то пафосное вроде "меняю мир музыкой". Иногда это просто: "Рассказываю честно про свои эмоции" или "Кайфую и делюсь этим".
Миссия - это твоя корневая мысль. Она помогает не улететь в клоунаду и держит фокус.

Смотри на артистов, которые близки по вайбу, и анализируй. Что у них работает? Как они пишут? Как оформляют сторис и посты?
Ты не воруешь, не копируешь, а адаптируешь. Делай выводы и впитывай, не теряя свой путь и стиль.

Когда всё это собрано - не держи в голове!
Оформи в Google Документ. Это будет твоё портфолио, резюме, пресс-кит, твоя личная страница, куда ты заглядываешь перед запуском любой кампании.

Вот ты определился с образом, настроением, ЦА и миссией. Теперь можно идти к табличке - не просто чтобы красиво, а чтобы не сойти с ума и не пропустить релиз, пока ты в запое или творческом отпуске.

Я пока использую Google Таблицы - потому что удобно, быстро и можно делиться с командой. В таблице у тебя должно быть всё, чтобы даже ребенок понял, что, где, когда и зачем публиковать.
Можно обойтись и SMM-планером с таск менеджером, но мне удобней дополнительно вести таблицы.

Вот база таблицы:

Когда и во сколько пост уходит. Без этого будешь постить на отвали. Время - важно: в разных соц.сетях в разные дни и в разное время активность тоже разная.

Куда заливаем: Telegram, VK, TikTok, Instagram, YouTube. Если не указать - забудешь адаптировать под формат.

Если ты размещаешься в СМИ, у блогеров, пабликах - укажи тут ссылку и название. Это часть стратегии, а не просто “повезло, что выложили”.

Для кого этот пост? Новенькие, уже смешарики (фанаты), партнеры или случайные люди? Под разные типы - разная подача.

Вовлекающий, информационный, развлекательный или продающий. Каждый пост должен работать на свою цель, а не быть "тупо фоткой".

Что по содержанию? Это может быть: бэкстейдж, инсайд, сниппет, мем, тизер, отзыв, видео и прочее. Это помогает быстро понять, как визуально это будет выглядеть.

Сюда вставляешь описание или ссылку на фото, видео, сниппет. Чтобы не искать среди сотен чатиков и на облачных дисках.

Черновик или готовый пост. Можешь накидывать варианты прямо сюда. Если кто-то другой публикует - он должен понимать, что именно писать, да и тебе сработает как помощь.

Кто это делает? Артист, менеджер, SMM, дизайнер, видеограф? Если не указано - никто не сделает.

Что ты хочешь от этого поста? Лайки, репосты, переходы, продажи? И главное - сколько. Пиши цифры, чтобы понимать, работает оно или нет.

Идея / В работе / Готов / Опубликовано

Помогает не потеряться, особенно если постов много.

Сюда вбиваем результат: сколько лайков, репостов, сохранений, переходов. Можно комментировать: зашло/не зашло и почему.

Эта таблица - твой главный дашборд. Это не просто план - это база данных, дневник и карта поля боя в одном файле.

Вот ссылка на мой шаблон таблицы контент-плана, пользуйтесь))
(Можете скопировать и редактировать)

Шаблон Контент-плана

Контент - это не тупо набор постов ради активности. Каждый пост должен решать задачу, работать в системе и говорить с аудиторией на нужном языке. Для этого лучше разделять их на типы.

Расшевелить аудиторию, вызвать эмоции, запустить диалог.

Прмеры:

Цель: комменты, репосты, вовлечение, охват через активность.

👉Пример:

Передать важную инфу. Не крик, а чёткий и понятный посыл.

Примеры:

Цель: донести конкретную инфу до нужной части ЦА и получить реакцию (лайк, переход, билет).

👉Пример:

Напоминать, что артист - не робот, а живой человек со своим характером. Поднимает лояльность.

Примеры:

Цель: удержание внимания, формирование лояльной аудитории или возможного фандома.

👉Пример:

Чётко вести к действию - купить, перейти, послушать, поделиться.

Примеры:

Цель: переход, прослушивания, покупка, регистрация, нажатие на ссылку.

Важно: Тут надо быть максимально честным, коротким и не душным. Никаких "Да это просто трек века" - только конкретика, эмоция и CTA (призыв к действию).

👉Пример:

Формат - это оболочка, в которую ты запихиваешь идею. Один и тот же посыл можно подать по-разному: текстом, мемом, видео или другими видами.
И важно уметь выбирать правильную подачу под платформу, тип поста и настроение аудитории.

Варианты:

Плюсы: Динамично, цепляет, легко уходит в рекомендации.
Минусы: Требует монтажа, света, звука и времени.

Варианты:

Плюсы: Выглядит профессионально, хорошо оформляет профиль.
Минусы: Может не давать реакции, если нет посыла или смысла.

Варианты:

Плюсы: Быстро, нативно, вовлекает.
Минусы: Живёт 24-48 часов, требует постоянства.

Варианты:

Плюсы: Виральность, репосты, юмор - это валюта соцсетей.
Минусы: Могут "съесть" образ, если переборщить или не придерживаться его.

Варианты:

Плюсы: Даёт глубину, формирует образ, вызывает доверие, сближает.
Минусы: Не все дочитают - нужны цепляющий стиль, подача и заголовки.

Варианты:

Плюсы: Вовлечение, обратная связь.
Минусы: Надо уметь не перегрузить.

Варианты:

Плюсы: Социальное доказательство, работает на доверие.
Минусы: Надо фильтровать, чтобы не выглядело как самопиар или фейк.

Тип ≠ Формат. Тип - это зачем ты подаёшь. Формат - это как ты подаёшь. Комбинируй.

Контент - это командная работа. Даже если пока ты один, важно чётко понимать, какие роли вообще существуют, кто за что отвечает и зачем это всё нужно. Тогда ты сможешь не только выстроить процесс, но и не превратиться в "Неприятного вида менеджера с вечно горящей жопой".

Отвечаешь за:

Ты - дирижёр. Без тебя всё это превратится в бардак, где сторис выходит в 3 часа ночи, а клип теряется на диске дизайнера.

Да, да, он тоже ответственный.

Отвечает за:

Артист - это лицо проекта. Никакой мем не спасёт, если артист не хочет участвовать или "не в ресурсе". Это его лицо, его голос, его история.

Отвечает за:

Чтобы не было "на коленке", и всё выглядело так, будто это делал бренд, а не школьник на уроке информатики.

Отвечает за:

Чтобы всё вовремя выходил контент, и чтобы ты не бегал в час ночи с вопросом "А пост с релизом где???"

Отвечает за:

Без материала нечего публиковать. А без живого визуала артист будет выглядеть как прокачанный НПС.

(или сам менеджер, если цифры не бесят)

Отвечает за:

Чтобы не постить "наугад", а делать только то, что реально даёт результат.

Отвечает за:

Пример: Ты готовишь релиз. PR-менеджер заранее отправляет трек в 5 блогов и 3 музыкальных медиа. В день релиза выходит не только пост в Telegram, но и мини-обзор на The Flow, интервью у локального YouTube-блогера и коллаба с пабликом в VK.

В начале пути один человек может быть и менеджером, и фото/видео, и дизайнером. Но ты должен осознанно понимать, в какой роли ты сейчас работаешь, а не делать всё вперемешку и выгорать.

Таблица с колонкой "Ответственный" - твой спаситель. Написал туда "Менеджер" - знай, это ты. Никто другой.

Скажу честно: когда начинаешь делать контент‑план, кажется, что можно всё вести в заметках. Потом появляются дедлайны, материалы, другие участники команды, и ты внезапно понимаешь, что теряешь посты, забываешь идеи и ничего не успеваешь. Тут тебя спасают инструменты. Причём не ради галочки, а реально удобные.

Мозг всей системы. Сюда я собираю:

Для общего сбора данных:

Почему удобно: доступен с любого устройства, легко делиться с командой, можно автоматизировать через фильтры, метки, чекбоксы.

Хранилище всей смысловой части:

Почему удобно: ты всегда можешь открыть и вспомнить, кто твой артист и зачем он вообще выпускает EP в стиле пост-ироничного дабстепа.

Инструмент для сбора данных:

Артист заполняет один раз, и ты не выуживаешь у него по 20 сообщений в телеге с разбросанными фактами.

Это выглядит примерно так:

Да, я собираюсь автоматизировать всё больше и немного позже создам бота или же форму для заполнения контент-плана с интеграцией WEEEK для авто-создания задач с датами, добавлением в календарь и всей инфой. Так что таблицы возможно станут неактуальны для меня. Дополнительно изучу и внедрю SMMPlanner.

Если ты один - всё равно используй хотя бы Таблицы и Документы. Когда подключишь команду - доски и формы спасут тебе жизнь.

Не всем заходит вести контент‑план в табличках, особенно если ты визуал, или просто хочется перетаскивать задачи, а не ковыряться в ячейках.

Снова он, инструмент в формате канбан-доски. Там ты создаёшь колонки: "Идея", "В работе", "Готово", "Опубликовано" и перекидываешь карточки с задачами. Заменить им таблицы можно и с самого начала, так как его бесплатных возможностей хватает с головой.

Что позволяет делать:

Почему удобно:

Если ты хочешь видеть контент как поток задач - что где лежит, кто делает и к чему всё идёт.

Это не таск-менеджер и не планер контента. Это инструмент для визуализации процессов: с помощью блоков, стрелочек и текста ты можешь набросать логическую схему.

Что умеет:

Когда использовать:

Почему удобно:

Но: Не подойдёт как полноценный инструмент для ведения контент-плана. Это тупо доска для схем и планов.

Сервис для автоматического постинга и визуального календаря публикаций.

Что умеют:

Почему удобно:

Но! Всё равно нужно заранее составлять стратегию и контент‑план - этот инструмент только исполняет.

Когда использовать:

📌 Совет: Комбо из WEEEK + Google Таблицы + SMMplanner даёт полный контроль.

- WEEEK - для организации процесса

- Таблица - для стратегии и аналитики

- SMMplanner - для автоматической публикации

Ты потратил кучу времени, собирал образ, планировал, фоткал, писал, постил, делал сторис в три ночи. Как понять, что это реально приносит результат, а не просто "активность ради активности"?

У тебя не бывает, что поста нет неделю. Всё выходит по графику, без паники, без выкрутасов. Значит: система работает, она тебя поддерживает.

Ты видишь лайки, репосты, комменты, реакции в сторис, обсуждение в чате. Значит контент цепляет, люди с тобой на одной волне.

Если ты видишь рост, пусть даже небольшой - контент работает. Главное - стабильная динамика, а не один вирусный мем.

Подписчики пишут тебе "Броо, это ты буквально про меня зачитал", спрашивают "где купить мерч?" или делают сторис с твоим треком без просьбы. Значит они не просто видят, они вовлечены.

Ты не выдыхаешься, потому что всё под контролем. Нет ощущения, что "всё сыпется". Значит ты выстроил систему, а не фигачишь на эмоциях или по настроению.

"Ой, а где пост за вчера?" - тревожный сигнал. Нет структуры = нет контроля.

Даже мемы не лайкают? Люди молчат? Возможно, не та подача, не тот канал или ЦА вообще не в теме.

Зачем этот пост? Что он должен принести? Если ты не знаешь, то и аудитория не поймёт.

Если каждый пост - как битва, пора пересмотреть формат и обязанности.

Это всё не про то, чтобы "всё шло по плану". Это про то, чтобы понимать - что ты делаешь, зачем, и что это даёт.

Контент‑план - это не Excel-таблица ради прикола и не корпоративная формальность. Это твоя страховка от творческого выгорания, бессмысленной суеты и вечного ощущения, что ты что-то не успеваешь.

Это как навигатор в мире музыкального хаоса: ты знаешь, куда двигаешься, даже если всё вокруг горит.

Контент‑план - это не про контроль. Это про свободу. Когда всё разложено - ты не держишь всё в голове. У тебя появляются силы творить, а не просто выживать среди дедлайнов.

Не важно, сколько у тебя подписчиков, бюджеты, команда. Важно, что у тебя есть система, которая помогает двигаться, развиваться и не сдохнуть на старте.

Контент - не цель. Контент - это усилитель. Менеджера, артиста, идеи, посыла. Всё остальное - инструменты.

Материалы брал от сюда:
Структуру сделал с помощью Chat GPT, не буду скрывать)) Он меня в принципе часто выручает.

#гайды #маркетинг #музыка #продвижениемузыки #лонг #smm #контентплан